直播助农、文化扶贫……“综艺+公益”有新实践
文艺扶贫、直播助农……广电媒体推出多档融合公益表达的节目，多角度、多形式展现扶贫主题，在拓展综艺表达的同时，也提升了节目的现实意义与价值内涵。
作者：西亚
《我们在行动》第五季节目前两站扶贫助农行动总金额超1.6亿元；《极限挑战》衍生节目走进“三区三州”，见证国家脱贫攻坚战成果；《青春在大地》采用“下乡采风+舞台剧表演”形式，讲述新时代青年扶贫工作者的故事……
2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会的收官之年，今年以来，全国广电媒体依托自身特点和优势，推出如《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》《我们在行动（第五季）》《温暖有光放映队》等以精准扶贫为主题的综艺节目，同时《王牌对王牌5》《向往的生活4》等节目也通过直播等形式，探索“公益+综艺”的融合表达方式，寻求广电媒体助农惠农长效模式，助力打好脱贫攻坚战。
多角度多形式，精准刻画扶贫大主题
在甘肃临夏“宝藏夜市”吆喝农产品，在云南省宁蒗彝族自治县新星小学帮助孩子们完成心愿，在新疆喀什齐特村体验护林志愿者工作……东方卫视《极限挑战》第六季收官之后，“极限男团”在其衍生节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》中再度启程，走进了“三区三州”的新疆、云南、甘肃、西藏等地。节目在探索文化、传递生态环保理念的过程中，一同见证国家脱贫攻坚战的成果，延续原有《极限挑战》IP的品牌影响力和综艺模式的同时，也让综艺内容有了“有意思”到“有意义”的价值提升与内涵延展。
“隆重宣布，大新县精品旅游线路，可以推向市场！”为了更好帮助旅游业受到冲击的大新县百姓脱贫致富，东方卫视精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》在第五季中走进了美丽的广西崇左，节目总制片人、主持人陈蓉，携手林依轮、张紫宁、张丹峰、旅游专家洪清华实地探索，不仅助力推介会下单总金额达成六千万，更创新策划出一条受市场认可、可持续发展的精品旅游线路。
从直播助农到旅游扶贫，节目通过对旅游产品、旅游服务软硬件设施等的升级，以电视媒体的特殊形式帮助当地文旅业长效发展，实现综艺节目社会影响力的强效转化。《我们在行动》四年以来，节目已经“带货”超过119亿元，帮助23个贫困县创造了实实在在的收入来源。
“不但要找，而且一个村儿都不能少！”在电影频道播出的公益纪实类节目《温暖有光放映队》第四集中，队长林永健在“百村挑战”任务中这样表达自己的决心。随着原隆村村民在小广场集结，一场特殊的放映也拉开帷幕，村民们透过电影《闽宁镇》重温着二十年间该地从干沙滩蜕变为金沙滩的奇迹历程。在“星光队员”主导“送电影下乡”的特殊之旅中，节目通过对十个地区的走访，以文艺扶贫的特殊形式，寻找到脱贫路上的真人物、真故事、真幸福，见证我国全面建成小康社会过程中的一幕幕变化和温暖故事。
讲述脱贫攻坚故事、参与扶贫助农活动、深入产业脱贫……多角度、多形式展现扶贫主题，“公益+综艺”类节目在拓展综艺叙述内容的同时，也提升了节目的现实意义与价值内涵。
直播带货，拓展综艺扶贫表达
手机成“新农具”，直播成“新农活”，数据成“新农资”。今年“短视频+直播”风头正劲，许多节目也积极把握风口，邀请主播参与直播助农的活动，化流量为力量，利用节目热度和艺人效应助力贫困地区农产品销售。
在《我们在行动（第五季）》的节目中，主播李佳琦不仅把淘宝直播间搬到了云南宁蒗，还在入户帮扶时与一位彝族奶奶一同直播。此外，不仅仅是“直播带货”，节目也致力于长效“引流”——为贫困地区农民们普及直播带货、帮助引导建立电子商务渠道，为贫困地区的电商发展带来长期帮扶。
在湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活4》中，主播薇娅的到来，让蘑菇屋变得热闹起来。为了帮助西双版纳的果农们销售滞销的果干农产品，何炅、宋威龙等蘑菇屋嘉宾们帮薇娅一起搭建了"蘑菇屋版直播间"，直播中，3000份香蕉干“秒没”，不到1小时的直播销售额520万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民，交出一份综艺节目直播带货的优秀成绩单。
为激活产业带、助农通销路，浙江卫视《王牌对王牌》在第五季收官之际，以“春雷助农，王牌送到”为主题在浙江卫视淘宝直播间举办了一场公益直播。王牌家族成员关晓彤、王牌挚友杨迪等携手淘宝TOP主播烈儿宝贝，为观众带来精心挑选的公益好货。2小时的直播吸引了1200万网友围观，为春雷计划里的中小企业直接拉动777.7万成交。
亮眼的助农带货数据、“直播+综艺”的吸睛效果……直播带货场景下的大小屏联动，不仅打通内容生产、宣传推广、融媒互动、下单变现的全流程通道，也让广电媒体融合迈入新阶段，在拓展综艺扶贫表达的同时，也积极发挥广电力量助力扶贫攻坚。
文艺扶贫、文旅扶贫、直播助农……尽管这些节目中扶贫的模式各种各样，讲故事的方式各不相同， 但共同的“综艺+公益”融合模式让节目“有意思”也“有意义”。
编辑 | 侯雯慧 佘博睿
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