总局例会案例分享 | 湖南台：推动媒体助农更加专业化、品牌化、长效化
编者按：全国脱贫攻坚总结表彰大会2月25日在北京隆重举行，大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行表彰。广电系统多人获“全国脱贫攻坚先进个人”称号，多个集体获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。
在3月5日的总局例会上，湖南广播电视台、东方卫视中心《我们在行动》项目组、海南广播电视总台《脱贫致富电视夜校》栏目三个获表彰集体代表分享了创作经验和体悟。
广电时评对湖南广播影视集团公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，湖南卫视党委副书记兼总监丁诚进行了采访，并获授权刊发他在广电总局例会上的发言内容，详解湖南广播电视台宣传扶贫模式及成果。
访谈对象：湖南广播影视集团公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，湖南卫视党委副书记兼总监 丁诚
丁诚
《广电时评》：为什么将新闻扶贫、公益广告扶贫、模式消费扶贫、品牌节目植入扶贫四种模式作为湖南台的扶贫工作重点？
丁诚：四种模式，多点开花，是湖南台在扶贫过程中紧扣媒体功能属性，不断创新形式、丰富内容、拓展阵地的结果。“新春走基层”新闻扶贫模式，为贫困村寨打造特色人文地理标签，实现“直播一个村寨，带火一方旅游，激活一方经济”；公益广告扶贫，为县域经济发展促生了新的商机；“芒果扶贫云超市”，解决了疫情期间滞销农产品的市场出路问题；品牌节目，以人民群众喜闻乐见的文艺形式，引导社会各界关注贫困地区发展。这些扶贫模式的探索，不仅强化了党媒责任与使命的担当精神，也让平台看到了具有可操作性的创新路径，为贫困地区找到了实实在在的脱贫致富路子。
《广电时评》：湖南广播电视台荣获“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号，对平台来说意味着什么？
丁诚：这份沉甸甸的荣誉背后，是时代的勉励，也是行业的无上光荣。从我们的经验来看，主流媒体扶贫，绝不仅仅局限于宣传报道，还可以在旅游扶贫、消费扶贫、产业扶贫等方面主动作为，媒体扶贫的领域在不断拓展、边界不断延伸、潜力不断被发现，在带动地域经济、社会、文化发展方面也越来越受到重视与认可。
《广电时评》：你在发言中提到，“湖南台将不断探索巩固脱贫攻坚成果与推进乡村振兴有机衔接的有效途径”，目前已有哪些具体措施？
丁诚：“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点”，为此，湖南台在近期推出了《我们接受表彰后：乡村振兴再出发》《贯彻落实中央一号文件 全力推动乡村振兴》《松绑减负，基层干部劲更足》等一系列宣传报道，接下来还将推出《种子的力量》《乡村有喜》《兴乡计》《牛年我最红》等内容产品，接续乡村振兴宣传。
《广电时评》：基于品牌节目和台网联动层面，湖南台在乡村振兴等主题策划上有何布局和战略？
丁诚：一方面，平台会不断增强宣传工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，当好乡村振兴的政策宣传员、通讯报道员、信息服务员、文化建设者，创新打造更多优质的产品内容，全景式呈现乡村振兴美丽画卷。另一方面，我们还要充分把握全媒体时代信息传播特点，将“三农”经济元素融入传播内容、服务、产品等各要素，为乡村振兴战略提供更加精准、高质量的“媒体+”服务，推动媒体助农更加专业化、品牌化、长效化。
创新打造主流媒体扶贫的湖南样本
2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，湖南广播电视台荣获“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号；2020年10月，湖南卫视被授予“2020年全国脱贫攻坚奖 组织创新奖”。这两项国家级荣誉，是时代的勉励，也体现着主流媒体的责任与担当。
湖南台宣传扶贫的“四种模式”
近年来，湖南台共创制脱贫攻坚新闻专题、文艺节目、纪录片、影视剧及公益广告200余档（条），开展线下活动20余项，为精准扶贫提供多维度多层次宣传支撑。
>>>“新春走基层”直播活动为代表的新闻扶贫模式
2013年以来，我们在每年春节期间开展“新春走基层”新闻扶贫。九年来持续聚焦郴州汤湖里、湘西吕洞村、湘西惹巴拉、永州香草源、张家界苏木绰、安化奉嘎、通道皇都侗寨、邵阳新宁崀山、湘西芙蓉镇等边远山区，深入挖掘当地独特的年俗风味、人文风情，让一个个古村落迅速成为网红村落，吸引八方游客。比如2015年“直播惹巴拉”结束后，村寨年接待游客就突破15万人次；2018年“直播奉嘎山”一周之内，当地就接待游客3.88万人次，旅游综合收入约2808.8万元，同比增长228.8%。
湖南卫视“新春走基层”新闻扶贫专题节目。
直播结束后，我们积极联动相关部门和当地党委政府，趁热打铁将直播效益转化为发展优势。2013年“直播汤湖里”结束后，当地政府便迅速拓宽改造了通村公路, 兴建露天温泉、水上乐园等，现在当地每天吸引游客上千人；2017年“直播苏木绰”一收官，张家界市就决定投资3.1亿元，将市区通往苏木绰的道路改造成双向四车道。我们用9年的坚守，让“直播一个村寨，带火一方旅游，激活一方经济”成为现实。
>>>“一县一品”“家乡好物”为代表的公益广告扶贫模式
2018年以来，我们连续3年先后推出“一县一品”“家乡好物”等系列扶贫广告，为湖南省20多个贫困县的特色农产品或旅游产品制作、投放精品扶贫广告，累计投入广告资源7.35亿元，共计播出5.13万条次，播出总时长503.42小时。我们的制作团队深入扶贫一线，挖掘产品特色，精心打磨文案，精准树立品牌。
湖南国际频道“一县一品”扶贫公益广告《溆浦瑶茶》。
扶贫广告播出后，产生强烈反响。2019年，促推娄底双峰县辣酱销售额突破6亿元；带动麻阳县销售冰糖橙10个亿；推动岳阳平江县茶油销量同比增长10％。这些客观的数据，充分印证着芒果扶贫宣传的强劲力量。
《家乡原产好物-泸溪玻璃椒公益片》
>>>“芒果扶贫云超市”为代表的消费扶贫
2020年，为解决疫情期间滞销农产品的市场出路，在湖南省委宣传部统筹推进下，湖南台全力打造基于电商扶贫的“芒果扶贫云超市”。
一方面，举全台之力，在10天内创新搭建互联网电商销售平台，为农户提供便捷的“一键开店、一键直播、一键到家”农产品销售服务。2020年，“云超市”共吸引7843家农户入驻网店，完成直播2.28万场，直接带动扶贫农产品全网销售29.2亿元。2020年6月7日，《出手吧，兄弟！》大直播2小时内卖空湖南15个县的特色农产品。
另一方面，为加速平台“流量变销量”“扶贫先扶智”，团队每到一地，都会组织当地新农人、扶贫干部等开展直播带货培训。2020年共有约3万名“农民网红”参与培训，实现了“小农户”与市场流通的低成本对接。
>>>“品牌节目植入扶贫”模式
脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好。2020年底，湖南台重磅推出“脱贫攻坚三部曲”——电视专题片《从十八洞出发》、大型史诗歌舞剧《大地颂歌》、电视剧《江山如此多娇》，集结全台优质资源，以潇湘脱贫历程为重点，记录下中国实现脱贫的时代壮举。
同时，充分发挥《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》等品牌节目的社会影响力，携手芒果V基金，将扶贫助农与节目内容有趣结合，帮助湖南、江西等地拓展农产品销路。此外，还创新推出季播综艺《青春在大地》、纪录片《不负青春不负村》《希望的田野》等精品内容，全面立体真实地展现精准扶贫的重大成效、先进典型和伟大精神。
湖南台宣传扶贫“三点体会”
胜非其难也，持之者其难也。聚焦湖南台宣传扶贫模式及成果，我还想谈三点体会。
>>>强化响鼓效应解决“谁来扶”问题
响鼓用重锤，重兵出击。一是坚持高位发力。将助力脱贫攻坚作为全台重大政治任务，台党委靠前指挥、周密部署，对重点项目做到一月一调度，力求月月有成果、项项有决议、事事有回应。二是坚持整体作战。充分发挥全平台资源优势，各部门协同配合，大兵团作战，覆盖从宣传创制到品牌建设，以及销售终端的全产业链条。三是坚持深入一线。扶贫镜头始终对准基层一线，全景式反映中国脱贫事业的伟大进程。
>>>发挥头雁效应解决“扶持谁”问题
头雁领飞，群雁齐追。一是精选扶贫点位。在科学把握治贫规律的基础上，甄选极具地理人文特征的扶贫点，靶向施策，精准发力，力求“拨亮一盏灯，照亮一大片”。二是精选扶贫模式。面对优势不明显的地区，从当地特色农特产品入手，通过扶贫广告赋能当地特色品牌产业；面对2020战贫、战“疫”双重大考，打造“云超市”电商扶贫模式。三是精心打造典型。培育一批致富能人，“云超市”就催生了一批具有强带货能力的“新农人”，还吸引到32位县领导变身“网红”直播带货。
>>>放大协同效应解决“扩大成果”问题
强化协同，“输血”变“造血”。一是注重精神扶贫。不断用成功的扶贫故事、扶贫案例、扶贫模式，让贫困群众学有榜样、赶有方向，深刻激发他们脱贫致富的信心和决心。二是注重社会共建。吸引全社会广泛参与扶贫项目开发，联合共建，协同发展，真正让资源变资产、资金变股金、农民变股东。三是注重长效机制。积极协调相关职能部门和当地党委政府，抓好基础建设，改造投资环境，不断巩固脱贫成效。
除用心打造全方位、多角度、立体化的扶贫宣传格局。近年来还先后参与了面向永州江华县桐冲口村、江华瑶族东冲河村，以及怀化市麻阳县枣子喇村的驻村扶贫。可以说，在脱贫攻坚主战场上，湖南电视人从未缺席。面向未来，“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”湖南台将不断探索巩固脱贫攻坚成果与推进乡村振兴有机衔接的有效途径，继续发挥好媒体宣传优势，接续跑好新时代乡村振兴的“接力棒”。