“活起来”的文物，可以有多酷？
通过主题节目、短视频、直播等视听渠道“活起来”的文物，正不断激发着大众对于文博知识的兴趣。
作者：何茶
日前，三星堆考古新发现引起网络讨论热潮。在围绕三星堆文化探讨之时（相关链接：花式融媒报道，带你“走进”三星堆遗址考古现场），一些别出心裁的新媒体作品，也吸引了大众视线。
文物拟人化，报道新“玩法”
当三星堆的文物“前辈”们说起方言，是怎样的情景？
在“三星堆之热”中，新华网推出短视频《如果文物会说话》，三星堆“boss级担当”青铜大立人像、“颜值担当”黄金面具青铜人头像等纷纷“坐不住”，用地道的四川方言展开讨论；
央视新闻制作短视频《假如三星堆青铜神树上的鸟会说话》，印证了《山海经》中“十日神话”的青铜神树上的神鸟是“话痨”，它们谈天论地、聊历史还唱流行歌，开起了颇具趣味性的科普小课堂。
拟人化的文物短视频，在社交媒体上快速传播，不仅在年轻态的呈现中带来知识，也激发大众的考古热情。在因三星堆掀起的网络“文博热”中，@四川日报 还在社交平台上发起了一场#全国文物大battle#，河南、甘肃、浙江、陕西……各地媒体与博物馆纷纷申请“出战”，通过各具特色的海报、照片与视频推介本地文物，话题阅读量达2亿。
目前，系列科普短视频《博物馆说》在央视科教频道以及学习强国、央视频等平台播出。这一活动由中宣部文艺局、文化和旅游部艺术司、国家文物局博物馆与社会文物司主办，集结全国130家国家一级博物馆及13家全国重点美术馆对“镇馆之宝”进行品鉴。每一集5分钟左右，均由各馆自主完成制作。
苏州博物馆的吴王夫差剑、秦俑坑中的将军俑、河北博物馆的长信宫灯、吐鲁番博物馆的《大唐西域记》……5分钟内，观众“穿越时空”走入各地的博物馆，在馆长或专家的讲解中，文物从历史故事到文化内涵一一显现。
你看！走出“严肃”的印象，贴近大众，更接地气，甚至还不时调皮，这就是新媒体传播环境中的“文博”新样态。
节目里的“宝藏”
如果说各类花式报道让大众看到文物的“性格”，各类文博类影视作品则让观众更多看到文物的“内在”。
《如果国宝会说话》第三季在人文感与科技感中呈现国宝魅力；体验类文博短剧《国宝很有戏》，文物以第一人称视角讲述自己所处时代与主人的故事；名画真人番节目《此画怎讲》，以“古画活起来”的形式，让人物画里的古人变成“真人”，介绍画作知识并引入现实议题。
以历史文化遗产为引的《国家宝藏》第三季，聚焦故宫博物院的文化创新类节目《上新了·故宫》，同时拥有横、竖屏两种形态的明星探寻敦煌文化Vlog《敦煌藏画》，以历史文物知识作为主轴线、中央广播电视总台联合国家文物局推出的系列直播《文物“潮”我看》等，正拓展着文博类节目的表达。
兼具知识性与可看性的纪录片成为观众深入了解文博知识的重要形式。2020年末，《我在故宫修文物》姊妹篇《我在故宫六百年》登陆央视，讲述故宫六百年的历史与保护，引起关注。《博物馆之夜》等长视频纪录片与《中原藏珍》等短视频纪录片，不断丰富大屏小屏的呈现。
“云端”上的博物馆
在以抖音与快手为代表的短视频平台上，各大博物馆依托官方账号，发布关于馆内文物的短视频作品，吸引粉丝无数。中国国家博物馆的相关节目短视频，故宫博物院宣传教育部的“导游”要点，敦煌研究院的藏品展示，河南博物院的文物介绍……或截取相关节目片段、或自制形式活泼的短视频，结合直播等形式，为观众提供了更多博物馆体验。
网络平台本身也通过相关合作活动，扩大声量。在去年国际博物馆日，抖音上线魔法道具“南博宝藏”，用户可以在自己录制的视频中与国宝同框，引发一次现象级别文化传播。
同时，新技术也实现了大众在“云端”畅游博物馆的期待。
直播方面，如在2020年的国际博物馆日，全国多家博物馆与抖音、快手合作，分别推出“在家云游博物馆”相关活动与“让文物活起来”系列直播，鼓励观众坐在家中“畅游”博物馆。在故宫建成600年超级大展上，一场8小时的线上直播，让观众别样体验紫禁城魅力。
博物馆在线上打造的VR展示为观众提供了“身临其境”的体验。如在“数字故宫”小程序上，观众可以举着手机，一步步“走进”故宫院落，享受一场一个人的“穿越”旅程。
在文化中见趣味，在创意中学知识。通过形式各异的融媒体作品，文博正在年轻群体中产生更大的影响力，历史长河中的璀璨文化，在当下愈发流行起来。