《同学，请接招》网络四史答题活动走“新”更入“心”
庆祝中国共产党成立100周年大会前后，国家广播电视总局指导头部短视频平台和直播平台推出数十场《同学，请接招》党史主题网络答题活动，以极强的参与感、互动性和获得感，激发全民四史学习新活力、满足网民互动参与新期待，引导广大网民特别是青少年群体坚定不移听党话、跟党走，在全面建设社会主义现代化国家伟大实践中建功立业。
作者：李佳
单位：国家广播电视总局监管中心
继党的十九届五中全会线上知识竞赛成功出圈后，网络互动答题与四史学习成功“牵手”，将“新”形式与“大”主题有机结合，碰撞出新的火花。庆祝中国共产党成立100周年大会前后，在国家广播电视总局统一部署指导下，以抖音、快手、虎牙为代表的头部短视频平台和直播平台，利用自身传播优势和功能特点，陆续推出数十场《同学，请接招》党史主题网络答题活动，形式走“新”，内容入“心”。
多平台上线+多账号联动，助力答题活动更加广泛、深入
抖音、快手、虎牙直播、腾讯微视、天目新闻、熊猫听听等平台创新将“互联网+”思维融入党史学习中，在半个月的时间里推出21场网络直播答题和H5答题活动。多平台矩阵传播、多形式密集推广、多账号整合联动，迅速掀起网络答题热潮。
快手平台推出8场《快手状元——同学，请接招》互动直播答题活动，并通过国家广播电视总局优秀网络短视频宣传账号“精彩短视频 礼赞新中国”以及人民日报快手号同步直播。活动一经推出，便以极强的参与感、互动感、获得感引发网民广泛关注。8场直播累计参与答题总人数超303万，观看人数超2200万，点赞次数超1525次。
抖音在光明日报、中国青年网、湖北日报、天目新闻、封面新闻、新京报、潇湘晨报、大河报等8家媒体抖音号上线10场网络直播答题活动，并借鉴以往开展网络直播答题的成功经验，通过开屏首推、悬挂宣传横幅、一键分享等方式助力答题活动进入大众视野。此外，在每场次直播答题活动开始前，当日主办媒体利用抖音官方账号发布多条党史快问快答等宣传短视频，为答题活动预热。主流媒体与短视频平台的融合传播，为直播答题活动和媒体账号双向引流。自活动开始直至结束一周后，#同学请接招#话题持续位居抖音热榜，热度值达95.6万，话题内视频播放量超2.1亿次。
腾讯微视在“建党百年”专栏下设置党史知识H5答题入口，网民可不受时间限制多次闯关答题，每轮PK独立计分、答对越多积分越高，分众化、差异化的答题形式吸引更多网民参与其中。
丰富内容+深入讲解，满足四史学习需求
网络答题活动以党的百年发展时间线为轴，涵盖中国共产党百年发展的各个历史时期和关键时间节点，以及党带领人民群众开创中国特色社会主义伟大事业的重要事件，通过别开生面的知识竞赛全景再现百年党史，鼓励后人汲取前进的智慧和力量。
从题目设置上看，平台充分考虑广大网民特别是青少年群体的关注点和兴趣点，围绕红色题材影视作品、经典文学名著、党的理论知识、新中国发展史等多个维度，从“电影《洪湖赤卫队》插曲”到“纪实文学《红星照耀中国》作者”，从“邓小平的理论精髓是什么”到“嫦娥四号探测器是用哪个型号火箭发射的”，题目兼顾专业性和趣味性，饱含丰富的知识点和满满的正能量，在潜移默化中引导人民群众弄清楚中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的基本道理。
从环节设置上看，抖音、快手等平台推出的网络直播答题还增加了知识讲解环节，在每道题目公布答案后，会结合题目涉及的历史背景、历史故事进行深入解读，让一道道选择题、一个个知识点从书本中跳脱出来，跃然于屏幕、扎根于民心。
答题活动还邀请广电机构主持人加盟，为活动引流加持。例如，“快手状元”直播答题特别邀请了山东电视台《生活帮》主持人阿速、北京广播电视台主持人孔文、湖南经视主持人李鑫等拥有百万粉丝的流量担当作为出题官，在专业主持人超强的情感带动下，吸引更多网民加入学习的行列中来。
实时互动+创新玩法，激发四史学习热情
各平台积极创新网络答题玩法，通过“红包雨”“瓜分奖金”“分享得复活卡”“公屏评论”等奖励措施和互动环节，增加答题的趣味性和互动性，有效调动了网民四史学习积极性。
例如，快手平台在直播活动中不定时发放快币“红包雨”，网民可在答题过程中参与“抢红包”。在答题机会方面，平台也做了更新调整，即便答错题目也可以继续答题，确保每一位参与者均可全程参与，将学习“进行到底”。虎牙直播平台在答题过程中创新设置了“复活”机会，网民只要将题目分享给亲友后，即可获得“复活卡”继续完成答题。腾讯微视的H5答题界面支持用户留言和一键分享功能，赋予了四史学习社交属性，帮助活动触达更加广泛人群。网络答题活动的高频互动、创新玩法，一改历史学习给人们留下的枯燥、刻板印象，极大激发网民学习的兴趣和热情。