总台央广今年上半年在北京广播市场收听率增长30.13%排名第一！
新冠肺炎疫情影响下的2020年上半年，北京广播收听市场有什么新变化？以中国之声领衔的国家声音媒体表现如何？今天，小编梳理、归纳了索福瑞、CTR媒介智讯、尼尔森网联和赛立信等最新发布的研究数据，以飨各位。
北京广播市场：央广收听率、市场份额和人均收听时长高居增幅第一，竞争优势凸显
索福瑞北京测量仪监测数据显示，2020年上半年，央广、国广和北京台基本占据了整个北京广播市场。在三台听众规模微幅缩减的背景下，央广是唯一保持收听率、市场份额和人均收听时长三增长的广播电台：
★ 收听率涨幅高达30.13%，居三台之首；
★ 市场份额涨幅12.2%排在三台第一位；
★ 人均收听时长同比增幅达到26.52%，为三台中增幅最高，显示出了央广听众忠诚度的迅速增长态势。
今年上半年，以中国之声领衔的中央广播无疑满足了听众在疫情等重大公共事件期间对专业、权威新闻的需求，优质的内容和听众的长期持续关注也进一步增加了受众粘性，形成后疫情时代的长尾效应，这也为央广在区域市场竞争中赢得了优势。有专业数据分析师表示，随着2020年上半年北京广播收听市场聚集度的进一步上升，各大广播频率势必要争夺有限人群的收听时间。在更加激烈的市场竞争中，凭借庞大的用户基数、强大的抗流失能力、更高的听众忠诚度和国家级媒体的权威性，央广占据着强势地位且其优势将会得到进一步扩大。
疫情影响下
广播受众收听习惯发生显著变化
CTR调查显示：疫情期间，人们更多的选择回归家庭，“宅”成为一种生活常态，这也直接影响到受众的媒体使用习惯。赛立信全国70+城市收听率调查显示，2020年上半年广播媒体的周活跃用户近2亿。索福瑞测量仪北京地区收听数据表明，2020上半年北京广播市场累计收听规模虽然有微幅下降，但存量听众对广播的粘度却进一步增强。具体来看，上半年北京地区人均收听时长比去年同期增加10.5分钟，广播听众的忠实度同比上涨18.92%。受到收听时长上升的推动，北京广播市场2020年1-6月整体收听率较去年同期上涨15.95%，且呈现出逐月攀升，涨幅扩大的趋势。
2020年1-6月同比分场所收听率（%）
数据来源：索福瑞
北京广播市场2020年1-6月与2019年1-6月分月收听率（%）走势对比
数据来源：索福瑞
（其中红线为北京广播市场2020年1-6月收听率，
蓝线为2019年1-6月收听率）
疫情期间第二个显著变化是人们的云经济需求上升，这不仅直接影响听众的在线收听比例，更加速着传统广播向声音媒体的转型。赛立信数据显示，在此前的三年里，广播媒体移动端听众的网络渗透率不断上升，由2017年的21.3%上升到2019年的34.6%。根据尼尔森网联今年公布的数据，今年1-6月，以中国之声为代表的国家级声音媒体在各平台触达人数始终高位运行，平稳增长，网络音频平台用户量的攀升也带动了广播频率的在线直播热度，并延续到后疫情时期。此外，中央广播电视总台在2020年3月正式推出移动音频客户端“云听APP”，标志着国家主流声音媒体抢占移动音频领域、向声音媒体转型的重大突破。
数据来源：尼尔森网联
多平台第三方实时工具和数据佐证
国家级声音媒体传播与营销优势
在以北京地区为代表的区域广播市场中，央广各项数据表现亮眼，在市场份额、收听率、人均收听时长以及听众粘性等方面都占据了显著的市场竞争优势。此外，在多平台收听工具及相关调查数据表明，央广还具有不同于区域广播的独有价值。
蜻蜓FM2019年数据显示，全国35个城市的网络音频用户均有跨域收听行为，其中有半数城市用户的跨域收听比例超过50%。互联网和移动互联网的普及打破了传统区域广播的地域局限与封闭性，优质内容成为影响受众选择的最主要因素。而在这一领域，中国之声、经济之声、音乐之声等收听数据表现出了超凡脱俗的传播影响力。
无独有偶，小编在撰写此文时打开喜马拉雅FM浏览统计了一下，在此APP平台上，2020年7月底8月初的最近7天内累计收听人次：中国之声2个亿，经济之声6839万，中国之声和经济之声7天内收听人次是喜马拉雅FM全国收听排名前10位地方交通广播收听人次总和的4.3倍，第三方扎实的硬核数据可窥一斑央广的强大实力。
汇总喜马拉雅FM7天内的数据
在尼尔森网联日前发布的《六月份全国广播媒体融媒传播影响力榜单TOP100》中，中国之声连续第6个月蝉联总榜和新闻类广播第一名，经济之声和音乐之声不仅名列总榜前茅，更是表现出了相较于同类广播的显著竞争优势。剔除重复收听人数，在这份一定范畴内的六月份调查数据统计，央广三个频率在2020年6月这一个月的周期里直接触达听众就超过了1.46亿人。
数据来源：尼尔森网联
在赛立信发布的《全国广播市场风云榜》中，中国之声半年来持续位列国家级广播频率融媒体云端点击量排名第一！尼尔森网联和赛立信这两份榜单数据来源于蜻蜓FM、喜马拉雅FM、听伴等用户量较大的网络音频平台，是这些网络音频平台电台网络直播收听状况的综合统计结果。
数据来源：赛立信
CTR研究认为，2020年，71%的广告主预计在转化类营销提升花费，直播、短视频等效果类广告更受青睐。但在这类广告火爆的背后，广告主也更加注重品牌力的塑造。ABX（Advertising Benchmark Index广告基准指数）机构的商业广播广告监测结果显示：疫情期间播出的广告，整体有效性评分要高于疫情前的常态均值；疫情危机似乎让广播广告的有效性“水涨船高”，也进一步证明广播媒体在非常时期可以发挥巨大能量。
图为ABX广播广告效果评估得分（其中虚线为广播广告常规得分、蓝色线为疫情期间无疫情关联内容的广播广告得分、橙色线为疫情期间有疫情关联内容的广告得分）
广播广告的有效性也给予了我们行业向好的信心。在广告效果方面，央广这一国家级声音媒体凭借自身的传播力、影响力、公信力以及全媒体矩阵，充分帮助企业塑造行业权威形象，为广告主品牌塑造和品牌传播带来显著的正向价值。2020年上半年，中国之声汇集品牌客户高达200家，几乎囊括了如中国石化、中国移动、中国电信、中国银行、人保、劲酒、阿里巴巴、华为、一汽、北汽、伊利、飞鹤、君乐宝、口子窖、快手、简一等全中国各行各业注重品宣的一线头部品牌，以及燕之屋、笑厨番茄酱、沃刻、易开得、汇仁、猿辅导、网易有道精品课等注重产品销售转化的企业，是当之无愧的“一流品牌传播制高点”和“用户转化率最广的传播平台”。