张震西责任编辑：杨佳文【推荐阅读】云听&太阳雨集团联合制作的《心营销》实战讲座系列正式上线王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！聚焦流量变现

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2021多家第三方数据报告里的中国广播营销新趋势！注册和保护【声音商标】──全国广播都应重视的新课题好客山东金秋亮相中国之声国际知名品牌飞利浦登陆中国之声和经济之声中国联通亮相总台央广

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点击上方关注“央广广告”，获取行业一手资讯举国上下齐欢畅，家和国盛万事兴，值此国庆佳节，央广传媒携2021央广部分合作伙伴，为伟大祖国献上诚挚祝福！

2021多家第三方数据报告里的中国广播营销新趋势！好客山东金秋亮相中国之声国际知名品牌飞利浦登陆中国之声和经济之声中国联通亮相总台央广

杨佳文【推荐阅读】好客山东金秋亮相中国之声王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！三元食品董事长一行到访央广干货

Letang日前表示，新冠疫情打击最大的全球旅游行业预计2021年广告费将增加20％以上，这是在2020年该行业大幅削减之后看到的最大增长。△

今天（9月1日）起，国际知名品牌飞利浦空调正式亮相中央广播电视总台中国之声、经济之声，以每天24次的超高频次，向全国亿万听众传递飞利浦空调的品牌声音。近年来，中国之声、经济之声平台上聚集着众多中国家电品牌，作为中国市场的国际知名外资空调品牌，选择国家级声音媒体平台高频次发声，飞利浦空调的品牌路径是如何规划考虑的呢？国际知名外资品牌进军中国空调市场随着我国经济的快速发展和生活水平的不断提高，人们对家居生活环境的空气质量和生活品质等有了更高的追求，尤其是对空调产品从基本的功能性需求开始向环保、健康、舒适和智能等更高层次转变。发展至今，荷兰皇家飞利浦已经拥有130年的历史。早在1920年飞利浦就进入了中国市场，1940年代起就开始了在空气类事业的拓展。近年来，紧跟消费者的健康需求，飞利浦空调正式进军中国空调市场，不断探索、开发融合了先进空气洁净技术与人性科技的空调，致力于用创新科技让所有消费者都拥有更舒适健康的空气环境。金秋九月强势发声作为在国内空调市场的“新人”，面对当前的市场局面，如何在激烈的品牌竞争中突出重围是飞利浦空调目前亟需解决的问题。作为国家级声音媒体，央广具有强大的平台优势、传播优势和影响优势。多年以来，众多知名品牌汇聚央广，得以不断扎根、成长、发展和壮大。在央广平台，众多合作品牌无一不取得了良好的宣传效果。媒体的高度丈量着品牌的高度，国家级声音媒体的制高点也是一流品牌的制高点。此次飞利浦空调登陆中国之声和经济之声，将利用自身国际老牌家电品牌优势，通过国家级声音媒体的聚焦力、公信力和引导力，凭借央广全国领土无缝隙覆盖的优势，迅速在中国市场形成“飞利浦空调，开启健康时刻”的规模性品牌声量，抢占“红海市场”份额，提升下沉终端体量。荷兰皇家飞利浦公司是一家全球领先的健康科技公司，致力于提供从健康生活方式到疾病的预防、诊断、治疗和家庭护理的全程健康关护。2020年，飞利浦改善了全球17.5亿人的健康水平。同年，飞利浦以117亿美元的品牌价值位列Interbrand

8月26日，北京三元食品股份有限公司董事长于永杰一行到访央广广告，就三元如何进一步深化创意策划，以国家声音媒体赋能品牌传播与央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进及央广团队展开深入交流。△

由中央广播电视总台音频客户端云听出品、浦发银行信用卡特约合作播出的《斗罗大陆》（第一部）正在云听热播中！唐家三少的玄幻代表作《斗罗大陆》在连载期间就曾在各大论坛网站引起热烈讨论，可以说是网络小说的里程碑之作。为充分演绎好这部拥有亿万人气的超级IP，云听有声书版《斗罗大陆》邀请知名演播人李满超、配音演员杨婧等倾情发声，充分发挥专业演播技能技巧，配合多种音乐音效，仅用“声音”这一种传播媒介，完美刻画出原著宏大的世界观以及丰富的人物特性，真实还原了小说中的那个硝烟四起，精彩纷呈的斗罗大陆。截至目前，《斗罗大陆》（第一部）在云听的总播放量已近5000万次。浦发信用卡作为当代金融行业的先锋力量，关注年轻群体的兴趣点，倾听年轻群体的声音，通过与各类热门IP和文娱活动的紧密跨界合作，赋予品牌活力基因，摸索出了丰富多元的“金融+文娱”品牌营销模式，在潜移默化中提升了消费者对品牌的好感度和忠诚度，逐步建立了浦发信用卡的品牌特色和文化辨识度，使品牌形象更加深入人心。此次浦发信用卡与云听强强联手，就是将目光投向充满个性和自信的年轻群体，用差异化的声音产品纵向加深年轻用户的品牌忠诚度。未来，总台央广与云听将集全媒体矩阵之力，为浦发信用卡提供更加多元、立体的传播服务，助力浦发信用卡的品牌内容多场景曝光，多维度触达，多圈层扩散，持续放大品牌声量。“你我皆唐门

当下，融媒体发展进程的加快为广播带来了新的机遇。如何借力融媒体平台，把握广播融媒发展新道路，需从现阶段广播发展的趋势特点来寻求中国广播营销破局方向。小编研读了近期央视市场研究、赛立信和中科网联等平台发布的多版研究报告，感到这些第三方数据对中国广播的专业分析真的是干货满满，为此专门汇编本文，以飨读者。1从广播媒体的核心用户来看根据赛立信的调研报告，对比2019年到2020年的广播用户年龄构成，主要集中在70、80、90三个年代，累计超过75%的比例，这正是广播未来需要经营的用户。其中85-95年代之间的人群，即“千禧一代”最为典型，他们是伴随着互联网的发展长大的一代；95-00后“Z世代”是在互联网已经基本成熟的环境下成长起来的一代，在他们的概念中，互联网是一个重要的、理所当然去接触的媒体。“千禧一代”与“Z世代”共同构成了未来消费的主要人群，研究怎样去经营他们是广播下一阶段的重要议题。2从收听终端的多元化来看尽管现在广播收听终端与收听行为从单一化走向多元化，收听载体与工具也在急速迭代，但来自赛立信的研究认为：即使经历了疫情影响与智能车机的冲击，中国广播听众对车载收听的选择率依旧稳定，始终维持在55%-60%之间，在未来5年内，车载收听依旧是广播经营的重要场景之一。另一方面，广播智能收听的选择率近年来稳步上升，2020年广播智能收听的选择率已经接近50%，这展现出广播这些年来在融媒体领域探讨、发展所积累的经验和实践正在逐步兑现价值。从不同年代人群所接触的终端来看，广播应坚守的80、90后用户主要选择的都是车载与手机音频APP，车联网/智能车机在线收听的用户量也在不断上升，换言之，这几个都将成为广播未来需要经营的终端及场景。3从媒体用户关注信息来看来自赛立信的调研报告还鲜明地观察到了一个特别现象，即：2021年的媒体用户关注信息较往年有一点很大的不同，如今对新闻资讯信息关注度非常高，远高于其他娱乐性内容，同时还可以看到，如天气预报、餐饮美食等服务性内容所获得的关注度也占据了一定的比例，这同样是广播接下来做节目与营销时应予考虑的方向。从不同年代广播用户经常收听的内容来看，80、90后人群除了对新闻高度关注以外，对车机、理财等方面的内容关注度也比较高，而在00后中，在娱乐资讯、音乐歌曲方面的内容关注度较高，更需要以娱乐性的内容来吸引他们。因此，广播可以依据不同年龄段用户在不同场景下的收听喜好来设计自身内容。此外，在几大头部音频APP上，用户付费在其平台收入中占比很大，通过其用户付费偏好数据可以得知，在其付费内容所包含的分类中，占比最高的是有声书，这其实就类似于小说连播的音频需求量很大，这个市场拥有巨大的潜力；其次，占比第二的则是少儿教育，这是因为很多80后的父母在这方面的需求度极高，对于广播而言，这也是一个值得把握的机遇，还可以延伸到一些相关产业，组建、联动形成活动营销，乃至教育付费内容等，都可以多加尝试。4从广播直播流上挂来看随着广播移动智能终端用户体量的迅猛增大，广播媒体借助聚合音频平台赋能之后直播流点击量得到明显攀升。在赛立信对中央广播电视总台央广的监测数据中我们发现：与2019年相比，2020年总台央广几大头部频率在聚合音频平台的点击量已经达到3亿+，增幅为29.6%，省级电台的增幅也达到了8.9%。尤其是在疫情爆发初期的单月内，总台央广的点击量超过5亿，与2019年同期相比表现惊人，升幅高达102.8%，国家声音媒体的权威性凸显。通过聚合音频平台，广播节目在音频内容中占据了一席之地，为广播的下一步获客奠定了良好的基础。另外，根据中科网联2021年6月最新报告显示：总台中国之声直播流节目融听指数达到2668.02，稳居榜首，总台经济之声和音乐之声紧随其后分列二三位。直播流节目借助聚合音频平台赋能形成了更大的影响力与受众规模。

6月14日，麦蔻奶粉正式登陆中央广播电视总台音乐之声，主推旗下麦蔻乐享系列──“营养大满罐”，以“满满的营养妈妈的爱”，向中国宝妈安利来自丹麦的高标准营养配方奶粉，开启品牌实战性营销，为麦蔻奶粉“品牌上行”注入新势能！01来自北欧丹麦

今天是农历五月初五，端午节。一片粽叶，裹入缕缕情思；一把艾草，插上憧憬期望。央广广告携手2021央广部分合作伙伴为您献上浓浓的节日祝福。端午是欧阳修眼中“五月榴花妖艳烘，绿杨带雨垂垂重”的动人景致，也有着苏轼笔下“彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟”的古老民俗。又到粽香飘十里的时节，层层粽叶包裹着的，是世代传承的经典美味，是连接古今的深深情丝。软糯可口，唇齿流连，或咸或甜都要品尝，世间百味都是好味。无论是为缅怀楚国名士屈原投汨罗江以身殉国，还是纪念伍子胥直言纳谏，亦或感怀东汉孝女曹娥投江殉父，端午节都是中国人共同精神世界里不灭的记忆与牵绊。临近夏至，日暖而虫多生，古人便在这天用艾草和蒲叶沐浴祛病，驱虫驱疫。端午凝聚了中国人与自然和谐共处、趋吉避害的智慧，以及期盼多福安康的美好心愿。如今，端午的节日物语变得更加丰富，龙舟竞赛是最热闹的活动。吼一声，锣鼓喧天；划一桨，欢呼雷动。棹影斡波，鼓声劈浪，激扬拼搏的精神，彰显生命的力量。端”有开头、初始之意。2021央广合作伙伴愿您在端午节小长假收获仲夏时节的美妙与安康，尽享悠闲快乐，假日后我们抖擞精神，再出发！海报设计：王

6月11日，央广新媒体文化传媒（北京）有限公司、北京三元食品股份有限公司、金风帆传播集团战略合作签约发布会在北京举行。中央广播电视总台央广传媒发展总公司常务副总经理、央广网董事长、总编辑张军，央广新媒体文化传媒（北京）有限公司总经理李向荣，北京三元食品股份有限公司董事长于永杰，金风帆传播集团董事长安理，以及总台云听总编辑、首席内容官张东，首席营销官梁超和央广广告副总经理徐珊等参加了签约仪式。

日前，中国网络视听节目服务协会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2020年12月，我国网络音频用户规模达2.82亿，在网民中使用率为28.6%，市场规模超过338亿，同⽐增长24.5%。中国在线音频用户具有年轻化高学历付费比例高一二线城市网民使用率高日均收听时长接近60分钟有声小说最受欢迎等等鲜明特点网民使用率与学历成正向性关系过去半年，20—39岁的80后90后、高学历、一二线城市网民对网络音频应用的使用率显著高于其他网民群体。网民对网络音频的使用率随着学历提升而增长，本科及以上学历网民对网络音频的使用率为41.6%，较整体平均水平高出13个百分点；一、二线城市对网络音频的使用率均接近33%，高于中小型城市。用户规模壮大日均使用时长近1小时网络音频行业的优异表现是今年报告的一大亮点。用户方面，我国网络音频用户规模整体呈上扬趋势，日均使用时长最高达到了59分钟，与网络直播的60分钟基本持平，用户对网络音频保持了较高的使用热情。近四成用户每天听音频节目有声小说等类别成最受欢迎的网络音频内容音频节目在用户黏性方面优势明显，过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%。而在“每天使用时长3小时以上”的深度用户方面，网络音频以14.2%的占比力压短视频并高于其他类别应用，可见音频用户黏性之强。睡前、干家务时和午休时段是最常见的网络音频节目收听场景，六成用户会在睡前收听音频，“耳朵经济”的陪伴特性展露无遗。有声小说等是音频用户最经常收听的节目类型，用户提及率均在50%左右，也是付费比例最高的类型。近年来，付费内容已逐渐被⽹民所接受，付费⽤户数呈增长趋势。网络音频领域市场规模超338亿元产业活力进一步释放2020年网络视听各细分领域大多都呈现增长态势，共同助推泛网络视听市场规模较2019年增长32.3%。其中，网络音频领域市场规模为338.6亿元，同比增长24.5%，网络音频市场规模正在进一步扩大，未来具有极大的上升空间。在线音频内容需求持续提高在线头部平台流量上涨随着智能音箱、可穿戴设备和新能源汽车等物联网智能终端对在线音频内容需求的持续提高，在线音频头部平台流量普遍上涨。那么，作为在线音频头部平台的国家队──云听，经过一年多的发展又呈现出怎样的态势呢？2021年6月5日，在第9届中国网络视听大会上，中央广播电视总台云听总经理李向荣在主旨演讲中介绍说，作为国家5G声音新媒体平台，云听在整合总台广播电视和音频内容的基础上，进一步聚合各行业机构和专业创作者资源，以声音为主要产品形态，在内容上，聚焦听资讯、听精品、听广播、听电视，同时布局针对老年用户和少儿用户的绿色、健康内容生态。李向荣总经理表示，以打造国家声音新媒体平台为目标，云听正与国家相关部委紧密沟通，通过共同研发、建立相关标准，包括5G广播、车载融合电台接口、生产制作、安全审核和集成播控等。践行国家媒体责任，给用户提供更优质和更安全的声音内容，促进音频行业健康可持续发展。根据艾媒咨询最新发布的《中国在线音频平台网络口碑分析》显示，云听以64.5获得音频平台中正面评价的最高分。公号编辑：王

5月24日，2022北京冬奥会通信服务合作伙伴中国联通正式登陆中央广播电视总台中国之声，在国家新闻声音媒体平台上唱响“5G选联通，全家三千兆”的品牌主张，为广大用户提供新一代全场景高速上网的极致体验，为数字经济发展注入新动能。★2019年《财富》世界500强中名列262位★唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业★央企混改的先行者，首创“国有股权多元化+民营股权多元化”的混改新模式重大体育赛事不缺席高光时刻不错过中国联通成立于1994年，作为特大型国有企业，凭借先进的技术和过硬的实力，于2017年被选定为2022年北京冬奥会和冬残奥会唯一官方通信合作伙伴。中国联通将基于5G超大带宽、超低时延和超大连接的特点以及边缘计算和网络切片等技术优势，围绕观赛、办赛和参赛三大场景提供包括云转播、智慧观赛、智慧场馆和智慧医疗等在内的丰富5G智慧应用，为观众和网友带来极致的北京冬奥体验。为5G时代数字经济赋能在国家网络强国战略指导下，中国联通持续发挥自身优势，基于千兆5G、千兆宽带及千兆Wi-Fi等技术和服务，打造“三千兆”概念的上网环境，不断提升网络速率，以畅爽的网络覆盖居家、工作和出行等全场景，让消费者切实感受到“室内室外网速快，家中上网无死角，多人畅享无压力”的新体验。未来，中国联通将从5G新基建、5G新平台和5G新生态三方面，积极推动数字生活发展，努力践行“联通世界，创享美好智慧生活”的光荣使命，实现包容、可持续、创新、合作的发展目标。高水平传播助力高质量发展5G时代如何实现从用户数量提升向ARPU值（每用户平均收入）提升的转换成为运营商关注的重要课题，品牌声量变得尤为重要。此次中国联通亮相中国之声，是继中国移动和中国电信之后又一运营商出现在国家声音媒体平台。依托发播速度快、录制周期短等优势，中国之声为中国联通的品牌传播提供了高质量传播策略。在针对性地分析了市场需求以及品牌宣传基调后，双方确立了以“5G选联通，全家三千兆”为主的宣传主题，在中国之声全天早8点到晚8点强档播出，覆盖重点收听人群，放大品牌传播声量，不断提升品牌价值。

5月18日，央广传媒发展总公司与中国水产流通与加工协会战略合作协议在北京签署。央广传媒发展总公司副总经理方军、中国水产流通与加工协会会长崔和等参加了签约仪式。△中水协副秘书长朱亚平和央广广告副总杨名代表双方签约会上，央广传媒发展总公司副总经理方军指出：中央广播电视总台央广是国家媒体，是党和国家重要的舆论和文化宣传阵地。多年来，央广承担着举旗帜、聚民心、兴文化和展形象的使命。随着“乡村振兴”战略目标的不断深入，央广将整合包括总台广播端、央广网、云听音频客户端等全媒体资源，依托国家媒体平台的传播优势，为中国水产行业的发展壮大和品牌建设打造高品质、可信赖的一体化传播平台。△央广传媒发展总公司副总经理方军致辞中国水产流通与加工协会会长崔和表示：近几年，中国水产品的品质和品牌正走向国际化，很多水产品已经达到世界顶级品牌的水准，产品和品牌精准宣传的需求明显。同时，中国水产流通与加工协会正在积极开展“中国水产特色之乡”、

今天是第十二个全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日。为了维护国家经济秩序、捍卫百姓经济安全，公安部自2010年起将每年的5月15日确定为全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日。

今天是第五个中国品牌日。自2017年5月10日设立第一个中国品牌日以来，中国品牌紧抓机遇，在发展路上行稳致远。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。匠心传承和创新驱动等优势正推动着中国品牌走向世界舞台的聚光灯下，推动着中国品牌为世界共享。近年来，中国品牌日相关活动采用了线上线下相结合的形式，集中展示了各地区品牌引领经济高质量发展取得的重要成果和典型案例。作为国家声音媒体平台，中央广播电视总台央广始终发挥自身资源和渠道优势，努力讲好中国品牌故事，展示中国品牌魅力和价值，助推中国品牌发展。中国品牌，世界共享我们共同期待中国品牌创造出更多奇迹2021央广部分合作伙伴与您携手共同见证发展新篇章推荐阅读★国内隐形正畸行业头部品牌—正雅齿科高频次亮相经济之声★王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！★FM端+PC端+APP端

国内隐形正畸行业专利数第一的品牌正雅齿科，从今日起正式登陆中央广播电视总台经济之声，借助中国第一财经广播的国家平台来传播“创造微笑的力量”的品牌主张。中国航天事业战略合作伙伴的硬核实力△正雅创始人姚峻峰先生在2019正雅专场会议★成立于2004年的正雅是隐形正畸行业的知名民族品牌企业。★在国内业界开创性的使用工业机器人。★已有1320万副Smartee正雅隐形矫正器服务全球用户。★率先将工业级3D打印技术引入牙齿正畸行业。★智能全产业链实力非凡，拥有350多项发明专利。左右滑动查看更多》》正雅用技术解决行业核心痛点和难题市场规模2000亿的牙齿矫正行业是一个技术驱动型的行业，而创新正是正雅发展的DNA。多年脚踏实地走科技创新道路的正雅在专利数量上遥遥领先竞争对手，同时还完成了43万多例的隐形矫治方案设计。正雅研发出的S8·S9·S10颌面重建隐形技术方案，由于成功解决了国人颌面和口腔区别于欧美人差异被称为“中国隐形正畸”方案，一举破解了多个矫正难题。利用自身在大数据上的丰富经验，正雅通过隐形正畸行业的数字化和标准化技术搭建起了自身品牌的护城河，在让“正畸变得更简单”的同时实现了每年100%的增长。占领用户心智

五一国际劳动节是世界上八十多个国家的全国性节日也是全世界劳动人民共同的节日高尔基说，劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉劳动创造美好生活劳动者的伟大值得被歌颂所以要向每一位努力生活的人致敬！他们用双手诠释职责，用肩膀撑起重担用真心书写奉献，用汗水描绘人生高楼华衣和彩车，源于工人的劳动三餐的粮食蔬菜，源于农民的劳动三尺讲台育桃李，是教师的背影救死扶伤身体康，有医生的汗水最后，我们不要忘了还有自己要给那个面对困难无所畏惧努力奋进的自己加油打气每一位默默无闻的劳动者都是这个时代最美的人又是一年劳动节2021央广部分合作伙伴在这里祝大家五一劳动节快乐推荐阅读★浙江省燃气具和厨具厨电行业协会推荐品牌展播亮相经济之声！★王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！★FM端+PC端+APP端

央广传媒携手浙江省燃气具和厨具厨电行业协会联合推出的“浙江制造厨电品牌”集群展播，从今天起正式在中央广播电视总台经济之声上线播出。这是继中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会推荐品牌开播以来又一家行业协会荣耀加盟，以期共同为各自行业星光璀璨的中国品牌加油助力！展播视频一薪火相传

4月19日至4月28日，第十九届上海国际车展举行。中央广播电视总台央广通过融媒体直播方式全程记录这一备受关注的2021年全球第一个A级车展。★

今天起，全球新能源企业500强──太阳雨太阳能正式登陆中央广播电视总台中国之声和经济之声，通过国家声音媒体让“清洁供暖就选太阳雨太阳能+空气能”传递到千家万户。围绕太阳雨“让天下百姓宜居有道，让阳光照进每个家庭”的企业使命，央广项目组为其量身定制了专属国家声音媒体的传播策略。结合中国之声、经济之声各自不同的特点和目标受众，全天高频次播出，多版本利益点阐释突出品牌形象，彰显中国清洁热能品牌的实力。同时，太阳雨还在经济之声全天整点报时组合提醒，成为每时段陪伴听众的先声，打造媒体双平台差异化传播模块，让中国消费者多维度清晰了解太阳雨品牌内核。

中国之声在广播端及各大音频市场收听份额增幅超过9%！★盘点2020年中国广播收听数据，国家级声音媒体市场份额创五年以来最高！★云听一年获客3000万，看看用户留言都说了些啥？

据北京市场监管局网站消息：日前，北京市场监督管理局发出14条营销提醒，要求全市商业营销宣传从业者，严禁借庆祝中国共产党建党100周年名义进行任何商业炒作等活动。具体内容如下：商业营销宣传从业者：2021年是中国共产党成立100周年和“十四五”规划的开局之年，全市商业营销宣传从业者（包括：广告主（商家）、广告经营者、广告发布者、广告代言人）要认真贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，坚决维护商业营销宣传政治方向和价值导向，坚持政治效果、社会效果、法律效果相统一，确保各类商业营销宣传活动体现和传播社会主义核心价值观，体现公序良俗，严格按照《广告法》及商业营销宣传管理相关规定要求，发布商业广告，开展商业营销宣传活动，现作出以下提醒：一、严禁借庆祝建党100周年名义进行商业炒作。二、严禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传报道、领导人讲话等进行商业炒作。三、严禁营销宣传禁止销售的“勋章”“奖章”“纪念章”及伪造的“纪念币”“纪念钞”“纪念邮票”等物品。四、严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象进行商业营销宣传。五、严禁含有损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密，以及使用不规范中国地图的商业营销宣传内容。六、严禁将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。七、严禁各类宣传“特供”“专供”或变相宣称“特供”“专供”等商业营销宣传行为，包括：宣称“RMDHT”（人民大会堂）、“GYZY”（国宴专用）、“RDHY中心”（人大会议中心）等情形。八、严禁各类宣扬恐怖主义、民族分裂主义、含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容的商业营销宣传行为。九、严禁含有宣扬宗教极端思想内容的商业营销宣传行为。十、严禁含有淫秽、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的商业营销宣传行为。十一、严禁通过恶搞经典、恶俗营销、歪曲历史制造噱头、吸引眼球。挑战公序良俗，伤害中国人民和中华民族感情的商业营销宣传行为。十二、严禁制作和发布恶俗趣味短视频、恶搞桥段、色情直播，或者含有色情及各类“软色情”内容的商业营销宣传行为。十三、严禁煽动过度消费、宣传奢侈浪费等违背勤俭节约传统美德的商业营销宣传行为。十四、未经奥林匹克标志权利人许可，严禁为商业目的使用奥林匹克标志。十五、鼓励相关行业协会发挥行业自律积极作用，鼓励对涉导向问题商业营销宣传的社会监督，共同维护良好市场秩序。十六、鼓励广告市场主体、社会各界积极创作、发布庆祝建党100周年优秀公益广告作品，发挥正面导向引领作用。相关单位要落实好广告审核责任或平台管理者责任，及时清理不规范的商业营销宣传内容，配合市场监管部门监管执法工作，发现违法违规行为要留存证据，及时向属地市场监管部门报告，并清理违法违规内容，主动减小影响。北京市市场监管部门将持续加大对广告的监测监管和执法力度，严肃查处违法违规商业营销宣传行为，曝光产生恶劣影响的虚假违法广告案件。欢迎广大消费者和社会各界加强监督，及时拨打12345、12315热线反映涉及违法违规商业营销宣传的线索。北京市市场监督管理局2021年3月23日相关内容：中国共产党成立100周年庆祝活动标识使用说明

2021年被各行各业寄予厚望，很多品牌都希望在疫情阴霾散去后有一些新提升。不过更值得关注的是营销市场本身在发生着变化，新场景和新消费等趋势，正在对营销行业产生深厚的影响。品牌与效果融合长线思维愈发重要从2019年至今，品效合一说法很流行，品牌预算吃紧，希望花一份的钱将品牌与效果都做了，然而结果往往事与愿违，两件事都做不好。2021年，品牌预算可能会稳步恢复，一定要意识到品牌不能丢，投放要更重视长线投资：一方面，即使非常重视短期，大量投入后可能也看不到太多效果。真正建设品牌力时很难取巧，要么用海量资源换露出时间，要么用大量时间积累换心智空间，品牌力本质上就是不断重复和慢工出细活的笨功夫，很多知名品牌都是数十年如一日地强调一个卖点，在消费者心智中将“品牌概念”钉牢；另一方面，即便做效果广告，品牌也要同时加重长期价值沉淀，特别是认知和形象等方面资产的沉淀。品牌将从“买流量-做效果-花更多钱买更多流量”的循环中走出来，投放会兼顾消费者心智影响、传播效率、流量转化和资产沉淀等多个维度，效果广告与品牌广告不会“品效合一”，而是“深度融合”，既不能“二合一”，也不能“厚此薄彼”。流量营销回归理性场景营销受到重视一直以来，营销本质都是注意力经济，不过，在不同媒体主导的时代却有不同评判标准，纸媒时代看订阅量，广播电视时代看收听收视率，互联网时代看流量，移动互联网时代看用户时长。在流量营销模型中起到关键性作用的是流量漏斗，该模型认为品牌只要最大化吸引流量，再层层转化即可得到“真金”，就像淘金一样，品牌营销的关键在于增加每一层漏斗的转化率。后移动互联网时代，流量营销的逻辑正在失效，疫情更是加速了这一进程，主要原因是：流量红利消失成本日益高涨；品牌越来越重视用户全生命周期运营；流量模型过度强化效果、弱化品牌；IoT时代流量碎片化，传统的流量获取形式失效。2021年是AIoT元年，品牌们将纷纷摒弃流量思维，拥抱“场景思维”。相对于流量而言，场景更关注什么用户、在什么地方、在什么时间、以什么形式使用服务，不同场景的流量价值截然不同，场景营销不再是“将流量导入漏斗再转化”的线性思维，而是关注消费者在场景下的行为触点。旧的传播场景认知在今天也发生了翻天覆地的变化，比如我们知道传统广播的优势收听场景在车内，但随着技术升级，围绕智能音箱、智能车机和智能手机等智能终端，传统广播将转化为声音媒体最终出现居家、车载和移动端等多个收听场景，识别用户行为并碎片化分发个性化内容吸引注意力，“润物细无声”地影响用户决策。在场景营销中，品牌不再只是谋求销售这一最终结果，而是会全程关注用户在对应场景下的体验，实现用户沉淀与全生命周期运营，完成从营销到生意、从效果到品牌以及从短期到长效的营销闭环。私域成品牌增量场社群成为抓手之一经历疫情冲击后，所有品牌都意识到长期战略，是否转型线上不再是问题，关键看怎么转。2020年转型的亮点无疑是私域电商，几乎每家企业都或多或少地用到了私域流量，基于私域流量的社区团购成为零售业的一道风景线，小程序成为受品牌欢迎的平台之一，私域流量意味着可沉淀的粉丝资产。对于品牌来说，私域流量是去中心化的碎片流量，品牌要获取私域流量十分复杂甚至困难。社群占据私域流量半壁江山，是品牌聚合私域流量的重要手段。品牌一方面要构建与经营自己的社群，另一方面可以用好第三方群主如团长、店主和KOC们的力量，挖掘第三方社群价值。IoT时代万物皆媒品牌All

今天是3·15国际消费者权益日，今年的主题是“守护安全

为顺应音频市场发展趋势，2020年3月4日，中央广播电视总台高品质声音集成制作分发平台—云听客户端强势上线，入局音频赛道。作为中央广播电视总台落实习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”重要批示精神的又一个重要战略举措，云听承载着广播战略转型的重要使命，为总台打造移动互联网可持续发展生态撑起一翼。正是有这样的起点和格局，小编今天汇总梳理云听365天的运行轨迹，就用整理的一组大数据和撷取了小部分云听用户们的留言以飨各位。云听大数据★形成“听精品、听资讯、听广播、听电视、云听中国和云听乐龄”六大业务版块布局；★现已有超过3000万用户“常住”云听，每天超百万级用户与云听声声相伴；★汇聚全国各地主要省市地方台广播频率节目800余路；★累计入库超过250万小时节目，集纳1000余个总台精品栏目、上线5000部高品质有声书；★对标车联网，登陆比亚迪应用市场和华为车机产品线，覆盖奔驰、奥迪、沃尔沃等数十家汽车品牌；★云听数字产业基地落户杭州，开始擘画中国声音行业数字化蓝图；★受权承办国家新闻出版署“全国有声读物精品出版工程”，引领有声出版行业标准；★入选国家文化产业发展项目库，作为行业示范引领性项目获得国家认可；★“无线电广播与互联网技术融合接口技术规范研究”获国家广播电视总局立项；。。。。。。云听用户机选留言

2020年，在疫情的持续影响下，广播格局加速裂变，融媒体发展进一步深化，呈现出智能收听用户增长的趋势。赛立信媒介研究日前发布的《2020年中国广播收听市场盘点》数据显示，广播媒体在不同终端积聚各自的用户，深耕自身用户需求，逐渐形成更成熟的线下线上立体传播生态圈，其中，国家级声音媒体数据表现靓丽。国家级声音媒体创下近五年最高值2020年新闻广播因疫情的原因在用户中的受欢迎程度大幅提升，市场份额突破27%，达近五年最高值。在疫情期间，国家级声音媒体的权威性尤为突出，市场份额超过12%，较2019年上升1.9个百分点，创下了近五年以来的最高值。与此同时，国家级声音媒体的权威性在移动互联网端亦有突出体现。2020年中央广播电视总台中国之声仅仅在移动互联网云端[主要指蜻蜓FM、喜马拉雅等用户量较大的音频聚合平台APP数据]点击量就高达36.4亿人次，较2019年上升了29.6%，在疫情发生之后的上半年点击量同比增幅高达40.4%，在2月与4月的点击量增幅甚至超过了50%。

2021年3月1日，健康净饮水领先品牌——安吉尔净水器正式登陆中央广播电视总台中国之声，通过国家声音媒体向亿万听众传递“安吉尔”的品牌强音。央广广告为安吉尔量身定制了专属的国家声音媒体传播策略：针对不同的目标受众，全天高频次播出，多样化、多维度的广告创意，长、短版本交错铺排；重要宣传时间节点如世界水日、节庆日等，增加超长版本宣传，强化安吉尔高端净水专家的品牌形象，提升品牌价值，将品牌信息有效传播到目标消费群体。国际影星巩俐倾情代言的理由▲安吉尔获得美国NSF、德国TÜV、瑞士SGS、英国ITS、法国BV和中国CQC等六大权威机构认证；▲安吉尔与国内多所知名大学研发中心建立技术联盟，打造中国标杆性实验示范单位；▲安吉尔2012年成为美国陶氏大中华区唯一战略合作伙伴；▲安吉尔2020年正式推出行业首个水家装标准；▲安吉尔获得近800项国家技术专利；▲安吉尔获得近30项国际品质体系认证。安吉尔用创新和实力诠释健康净饮水生活新方式成立33年的安吉尔，净饮水机销量达5000万台，解决全球5000万个家庭、2亿人的饮水问题，是整个净水行业的高端领先品牌。安吉尔研发出的长效反渗透滤芯，一举打破净水器行业膜元件被海外垄断的历史；独创的ACF复合滤芯，开启了净水器大水量时代。多年来，安吉尔用创新技术引领净水器行业发展，用实力为消费者提供高端、专业的净饮水服务，带给大家健康净饮水生活新方式。安吉尔作为本土净水器行业头部品牌，在2020年疫情最为严峻时，率先向河南省省立医院等全国百家定点医院捐赠了价值超过2000万元的抗毒抑菌净饮水设备，保障了医护人员和患者的饮用水安全，用行动诠释了一个民族品牌关键时刻的责任与担当。国家级声音媒体平台为“安吉尔”强势背书媒体的高度丈量着品牌的高度，中央广播电视总台中国之声作为领土无缝隙覆盖的中国广播第一频率，凭借其强大的传播力、引导力、影响力、公信力以及原创内容生产力，不断推出多样态、多场景的定制化传播策略，持续探索创新，塑造并传播中国品牌形象。安吉尔和央广携手，是中国健康净饮水品牌和国家声音媒体平台的强强联合。以水为重，恒久承诺。相信此次合作，将进一步推动安吉尔高端净水理念的普及，让更多家庭了解安吉尔品牌形象，享受健康饮用水生活方式。扫描二维码关注安吉尔ANGEL官方微信推荐阅读★2021春节大数据

中国之声在广播端及各大音频市场收听份额增幅超过9%！★王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！★央广广告年终专稿

其中，中央广播电视总台中国之声、经济之声和音乐之声市场份额环比增长显著，中国之声增幅最大，达9.65%；其次为经济之声增长了5.36%；音乐之声增幅为3.25%。

而今迈步从头越★王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！★中央广播电视总台云听──打造5G时代国家声音新媒体平台★2021第一个工作日

随着5G商用牌照的正式发放，我国的传媒生态也发生了变化。2020年，中央广播电视总台利用新技术率先打造了“云听”这一全新的声音新媒体平台，并与“央视频”共同构成了总台的“一体两翼”。“云听”作为对广播功能的全面升级，它对内容的高品质追求和注重精神文化引领的价值坚守，以及在技术的助力下，对内容格局、产品形态、技术架构、商业模式等方面所做的创新，为广播新生态提供了一个新范式。2020年是中国人民广播事业创办80周年，80年的风雨历程和媒介变迁，让广播成为家喻户晓的生活媒介。随着5G时代的到来，在新的传播生态下，广播作为媒介的传播功能仍然发挥作用，但其声音的传播形式与传播渠道乃至传播效果都发生了新的变化。中央广播电视总台（以下简称总台）作为党和人民的喉舌和最具影响力的主流媒体，应时而动，顺势而为，在继“央视频”的成功打造与运营之后，又推出了以5G技术作为支撑的声音新媒体平台——“云听”。该平台在坚守广播基本职能的同时，利用5G技术优势积极创新，在业务推广上不仅走出了一条媒介融合的新路径，也为广播在新时代的创新性发展提供了可资借鉴的新范式。一、技术的新应用：5G与“云听”

“名师出高徒，网课选高途”。今天，高途课堂正式登陆中央广播电视总台音乐之声。此次携手，是在线教育头部品牌和国家声音媒体平台的强强联合，高途课堂的品牌声音将通过音乐之声传递给亿万听众。音乐之声是引领华语流行音乐的指标性电台。自开播以来，音乐之声一直以其年轻化、时尚化的频率风格和高收入、高学历的受众品质受到广大受众的青睐，这也与高途课堂的目标消费群体高度契合。音乐之声在车载、移动、PC及新媒体终端的广泛收听覆盖，将助力高途课堂实现口碑提升及用户拓展的双丰收。↑边听边看

战马源自于人的好奇心，而这份好奇心，不单只是对世界万物的好奇，更是对自己的好奇。人们好奇自己，好奇自己的能力有多大，好奇自己的极限在哪里。而且战马希望除了帮助人们补充能量外，更能帮助人们去领略隐藏于自己的潜能。正如战马全新SLOGAN，有能量，放马来！全天高频次

今天是2021年第一个工作日，高端乳胶寝具专业品牌——斯柔菲深睡乳胶枕正式亮相中央广播电视总台中国之声。边听边看

央广广告创作的一系列抗疫主题人物公益广告在中国之声等多平台持续播出★“用声音传递力量

2021年的第一缕阳光即将温暖每个人，照亮新一年的征程。在这辞旧迎新之际，我们怀着感恩和期盼的心情，向全国所有关心支持我们的合作伙伴们致以最衷心的感谢和最美好的新年祝福！即将过去的2020年在每个人心里都留下了沉甸甸的份量。这一年，一场疫情改变了世界，也改变了每个行业、每个家庭。还记得去年此时我们表达的新年心声：“共同领略过寒冬，春天就是我们相同的信仰。”一年过去了，回首来时路，我们见证了科学技术发展的日新月异，亲历了媒体变革与市场变化的相激相荡。在艰难的日子里，我们练苦功、打硬仗、开新路、谋发展，为每一次出发积蓄力量；在奋斗的时光中，我们与合作伙伴们并肩携手、步履铿锵，变革与开拓的征程上留下了大家深深的足迹。过去的一年，在疫情的大考下我们保持定力。中国之声持续保持全国广播单频收入第一名；央广广告连续第二十年实现当年度广告合同100%回款；众多新合作企业和新代理公司源源不断地登陆亮相中国之声、经济之声、音乐之声、中国交通广播、文艺之声、经典音乐广播。成绩的背后是国家声音媒体的平台价值，彰显的是新传播时代下国家声音媒体的蓬勃生命力和无穷魅力！过去的一年，媒体转型为我们注入新发展动能。面对互联网、移动互联网飞速发展带来的诸多挑战，我们在国家声音媒体转型方面果敢落子布局。3月初，中央广播电视总台音频客户端“云听APP”以“国家队”入场的姿态重装出击，快速突进。总台广播业务转型推动着央广全媒体整合营销从资源整合向链路营销升级，为广播行业发展开拓了广阔的空间。过去的一年，我们注重发挥价值导向在营销中的重要作用，持续深耕国家声音媒体价值，施策有精度、融合有角度，积极推进资源营销向价值营销转型升级，更具专业性、针对性和灵活性的营销策略和营销产品也成为央广广告应对市场变化的实力和底气。过去的一年，我们变革、行动、深耕，收获了来自合作企业和代理公司的认知、认同、赞许。无论是央企、国企还是民企；无论是大型龙头企业还是中小微企业；无论是传统行业企业还是新兴行业企业，这些闪耀星空的中国品牌接力加盟央广，与我们相依相行，一步步走向舞台中央。我们对代理公司许下的“合作共赢”的坚定承诺，在这一年中也结出了丰硕的成果。过去的一年，我们宣告着国家声音媒体的态度和主张，展示着国家媒体广告从业者的担当。我们充分发挥广告与品牌的效用，广播端、新媒体端协同发力，通过抗“疫”系列主题人物公益广告、“中国企业在行动”主题宣传片、宣传音频和图文海报等多措并举助力疫情防控和疫后复兴，温暖人心，凝聚力量；我们坚持正确的广告导向，把社会效益放在首位，推出公益助农等项目，为农民增收企业增效添砖加瓦；我们响应总台号召，深化落实广告精准扶贫，为脱贫攻坚贡献力量。……2020，我们经历了太多太多：既有全面建成小康社会、决胜脱贫攻坚这样的宏大叙事，也有疫情席卷、肆虐全国的牵动人心；既有传播生态、市场环境的风云变幻，也有转型突破、颠覆自我的不断探索。不论是大国大志还是众生幸福，不论是行业发展还是自我变革，我们都是见证者、经历者，也骄傲于自己作为参与者为此贡献的微薄力量。“今天的云抄袭昨天的云”，世事如常其实孕育非凡，时间对我们的考验从不停止，我们变革的脚步也会永不懈怠！2020就要走了，2021长路在前。可以预见，媒体变革依然会带给我们诸多挑战，声音媒体转型依然任重道远，央广广告前行的道路可能充满崎岖，但我们相信：有总台的坚强领导，有央广全平台的大力支持，有所有伙伴的精诚合作，不畏挑战、勇于突破的央广广告人有信心、有能力继续书写属于国家声音媒体的美好未来！雄关漫道真如铁而今迈步从头越2020总有一种守护让我们风雨无惧2021总有一种信念让我们坚定前行祝福每一位与我们同行的您……推荐阅读★王跃进：传统媒体只有自我颠覆才能突围破局！★王跃进：从总台云听实践探索如何构建声音媒体新生态★互联网垂直类头部品牌【天眼查】亮相中国之声

12月26日，以“破局·突围·奋进”为主题的2020中国经济媒体融合发展高峰论坛在京举行。中央广播电视总台央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进在会上发表了题为《新传播时代，关于传统媒体转型突围的思考》的主旨演讲，他从新传播时代下受众和市场变化出发，围绕媒体经营的本质、传统媒体转型的核心、障碍、路径等与参会嘉宾进行了探讨，并分享了中央广播电视总台广播业务的转型探索和实践。王跃进表示，广告是媒体竞争能力变化的晴雨表。数据表明，当前移动互联网已经成为当之无愧的第一流量入口，无论是受众还是广告市场都在从传统媒体向移动互联网快速迁移。从表象看是市场在逐步“放弃”传统媒体，但本质是传统媒体的受众规模和影响力在下滑，这种下滑也成为制约传统媒体广告经营的瓶颈。他进一步分析指出，广告本身是受众经济和影响力经济，广告主投的是受众和影响力，期望得到良好的投入产出比。在媒体竞争中，谁拥有受众谁就拥有市场。因此，媒体经营不是简单的广告营销，本质是影响力变现，只有找到受众（用户），留住受众（用户），让企业商家为受众（用户）买单才是媒体经营之道。王跃进认为，传统媒体受众流失、渠道分流、影响力下滑等问题主要是由于信息服务的能力减弱导致：信息容量因时间和空间局限，被互联网海量内容所淹没；单向的信息传播被互联网一对一、多对多的互动式传播所替代；信息传播时效概念被打破，是“相对快”而非“真的快”。对于传统媒体来说，只有颠覆自己才能突围破局，而寻找用户的过程就是转型的过程，关键在于四点：①受众变用户；②内容变产品；③一次分发到N次分发；④旧渠道旧介质到新渠道新媒介。目前，传统媒体转型面临体制、理念、人才、经营等四大障碍，而价值和影响力再造是媒体转型的核心。对此，他提出了四点建议：一是重构业务体系，全面向移动互联网转型；二是生产组织流程互联网化再造；三是发掘用户价值的营销创新；四是市场化手段的保障机制。最后，王跃进重点介绍了中央广播电视总台广播业务在2020年转型探索和实践之一的云听项目。他表示，随着今年3月4日中央广播电视总台音频客户端“云听APP”的上线，中央广播电视总台广播战略转型的大幕正式拉开。经过不到一年的发展，云听APP已经布局了听精品、听资讯、听广播、听电视、云听中国和云听乐龄等六大主要业务板块。未来，云听将与合作伙伴共享共赢，推出“云听教育”“有声报纸”等业务形态，持续打造开放的声音媒体平台；布局车联网、智能硬件等领域，打造手机、车机等人机交互的全场景声音服务平台。云听的上线也为央广的媒体经营注入新的动能：一方面叠加了传统广播与新媒体的受众规模和影响力，从而使央广形成新的竞争优势；另一方面拓展了声音媒体产业链条；同时也将推动央广从传统的广告营销向融媒体广告+版权+用户付费等多元营销模式转型。王跃进表示，在这个“云”时代，无限精彩都是留给敢于向高峰勇攀的人。云听愿和全国同行一起，不畏挑战，破局求生，共同开创主流媒体转型升级的美好未来！-

12月11日起，平安银行好车主信用卡登陆中国之声，依托国家级声音媒体平台的覆盖优势、受众规模、权威性和影响力，瞄准驾车人群，精准触达用户群体，向全国车主传递平安银行好车主信用卡的品牌声音。在树立平安银行信用卡优质品牌形象的同时实现受众导流，提升用户体验。打造一站式汽车金融服务信用卡以百姓衣食住行等各方面为场景服务大众，是银行普惠客户服务民生的重要立足点。据公安部交管局最新统计数据显示，截至2020年9月，全国机动车保有量达3.65亿辆，其中汽车2.75亿辆。驾驶人年龄主要集中在26至50岁年龄段之间，其中26至35岁年龄段的有1.51亿人，占驾驶人总量的33.56%；36至50岁年龄段的有1.73亿人，占38.44%；超过60岁的有1467万人，占3.26%。汽车消费市场具有巨大的商业潜力和发展空间，以汽车车主为主题对象的信用卡仍然是一个蓝海市场。平安银行好车主信用卡由平安银行和平安产险强强联手推出，依托平安集团多年构建的汽车服务生态，整合银行和产险双方资源，实现权益打通、APP打通和服务打通，自带百万“平安行”出行保障，一经上市便成为汽车车主类信用卡中的“拳头”卡种，迅速占领广大车主的票圈，成为汽车车主类信用卡中的“当红辣子鸡”。得益于平安银行在科技赋能领域的优势，好车主卡通过不断升级迭代技术手段，为车主建立了全面且精准的画像体系，覆盖车主行为、车辆熟悉和个人偏好等维度，为车主提供更个性化和智能化的服务，成为更懂车主的信用卡。迪丽热巴带来由平安好车主卡为用户提供的众多回报国家级声音媒体平台加持调查数据显示，车载收听是广播听众最重要的收听场景并呈现出移动收听的特点。作为中国广播第一频率，中国之声覆盖全国十四亿人口，具有高于行业平均水平的受众规模和受众质量。在车载收听市场，中国之声占据绝对领导地位，具有强大的影响力和号召力。此次平安银行好车主信用卡与中国之声的合作，是汽车车主类信用卡头部产品与车载广播头部媒体的强强联合，是平安银行好车主信用卡深耕汽车场景生态营销的重要布局，也是其提升产品美誉度及用户数量的有益尝试。媒体的高度丈量着品牌的高度，央广作为国家声音媒体的制高点，致力于传播塑造一流品牌。相信借助中国之声的资源优势和平台优势，平安银行在广泛传播好车主卡优质权益的同时，也将不断提升品牌知名度和美誉度。各位车主朋友们，扫描下方二维码即可办理平安银行好车主信用卡！推荐阅读★王跃进：从总台云听实践探索如何构建声音媒体新生态★互联网垂直类头部品牌【天眼查】亮相中国之声

11月28日，在2020中国经济传媒大会“媒体互融、共赢未来”分论坛上，央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进做了题为《移动互联时代声音媒体新生态》的主旨演讲，他从2017-2020年媒体广告市场出发，围绕传统媒体面临的困难、广播媒体转型和中央广播电视总台广播业务的转型探索等方面给与了详细解读。王跃进分析指出，与互联网等新媒体广告相比，近年来传统媒体广告营收下滑，市场规模持续压缩，这背后实质上折射的是传统媒体影响力的下滑。传统媒体正面临信息服务能力减弱、信息分发渠道被颠覆、既有受众被分流等问题和困难，转型时不我待，也时不待我。他表示，媒介在变，但传播的本质不变，传统媒体转型需抓住的核心是传播生态和内容生态构建。未来，媒体竞争力的塑造有四个关键要素：媒体的使用成为工作、生活场景的一部分；媒体终端在身边；信息传播快速、有效；拥有海量内容产品，满足受众个性化需求。对于广播媒体转型，王跃进提出了六点转型方向：①从广播媒体向声音媒体转型；②从线性直播流向线性直播流+海量声音产品分发/点播的移动互联网声音平台转型；③技术传输从AM

“红星1949·大师传承”是北京红星股份有限公司最新推出的高端清香型白酒。日前，企业与中央广播电视总台央广传媒达成战略合作，在覆盖全国3000多个城市的中国之声、覆盖京津冀地区的中国交通广播FM99.6和覆盖北京区域的文艺之声、经典音乐广播等平台高频次播出，展示红星新品在高端白酒市场的新声量。“红星1949·大师传承”宣传音频随着市场品牌化与品质化需求的不断提升，国内酒类消费出现结构性升级，众多白酒企业纷纷在高端市场布局。作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，红星股份紧紧把握消费升级的市场机遇，全新打造出大师级二锅头产品——“红星1949·大师传承”，加持红星系列品牌的成长空间和价值品位，树立高端二锅头的新标杆。“红星1949·大师传承”精选优质高粱为原料，以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲；经传统地缸固态发酵，固态蒸馏；采用古法看花摘酒技艺，优中选优，只留取中段地道精华酒所酿而成。举杯闻香，清香绵甜，陈香优雅，自然馥郁；细品其味，清香纯正，醇厚丰满，甘润悠长。基于对这款“红星1949·大师传承”的品牌、产品和目标消费者的分析，央广策划团队以“全国平台造声量＋区域平台IP深度融合”的复合传播策略，为红星搭建了“品牌推广+栏目冠名+内容融合+场景互动”的立体模式。在中国之声，红星选择《新闻晚高峰》、《新闻进行时》和《新闻有观点》等黄金节目时段播出，依托中国广播第一频率的覆盖优势、受众规模、权威性和影响力，以国家声音传递“二锅头始创者”的品牌理念，为“红星1949·大师传承”固化高端市场的传播高度。在京津冀地区，红星选择中国交通广播FM99.6、文艺之声和经典音乐广播三频贯通的《央广美食推荐榜》独家冠名权，瞄准25岁以上核心人群，广告内容植入榜单，同时在营销节点打通线上线下，采取互动式营销，直接拉动销售转化，将“红星1949·大师传承”与餐饮场景高度融合，多维度定制传播内容，不断强化其“高端二锅头”的产品定位，直抵消费者心智，完成“红星1949·大师传承”从品牌传播到销售转化的营销闭环，实现品效合一。“红星1949·大师传承”美食榜冠名音频以品质和品牌为最强内核，“红星1949·大师传承”通过在国家声音媒体的传播，将引领京酒和二锅头品类持续健康发展。推荐阅读★互联网垂直类头部品牌【天眼查】亮相中国之声

起火逃生莫延误，楼道通畅要维护，阳台莫堆易燃物，及时更换旧线路。关注消防，生命至上。应急管理部消防救援局边听边看

今天起，3亿人都在用的商业查询APP——天眼查正式登陆中央广播电视总台中国之声和经济之声。从品牌传播到节目融合，通过国家级声音媒体平台向亿万听众传递“天眼查”的品牌强音。“打开广播听新闻，打开天眼看世界”边听边看

由央广梦想、新华社快看发起、主办；光耀天润国际传媒集团、广州郎琴广告传媒股份有限公司、央广云数（浙江）文化传媒有限公司、峰盈文澜文化传媒有限公司等联合主办的全国首档矩阵式互动直播带货综艺——《快看好主播》即将在“快手APP”强势启动。重塑基因

10月25日是重阳节，也是老年节。当天，由中央广播电视总台音频客户端云听与中国老龄协会信息中心合作打造的云听客户端（乐龄版）正式上线。在当天下午举办的“云听乐龄·向美而声——中央广播电视总台音频客户端云听（乐龄版）上线仪式”上，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌，总台原央广社教节目中心副主任陶炜、老年节目部副主任田娜,央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进,云听总裁李向荣,全国老龄办党组成员、中国老龄协会副会长肖才伟,老年人才信息中心主任李伟,老年人才信息中心总工程师李强,中国老龄产业协会办公室副主任高鑫丽,中国老年大学协会事业部主任李萍,北京市社区服务协会常务副会长李大荣等来自中央广播电视总台、中国老龄协会以及社会养老助老单位和机构的各界嘉宾齐聚一堂，共同见证了总台音频客户端云听在移动互联网音频定制化服务领域的新篇章。此外，北京市朝阳区人民政府左家庄街道办事处副主任瞿向阳、中国科学院老年大学教务长房晖、农业农村部离退休干部局原副局长祝东星、北京市委老干部联络室原主任高力以及云听副总裁刘京萍、副总编辑张显峰、首席技术官郭晓等出席了本次活动。央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进在致辞中表示，自云听APP上线以来，央广一直在深耕移动互联网音频细分用户方面积极布局，并与中国老龄协会达成战略合作。云听客户端（乐龄版）的上线不仅是双方携手向老年产业迈出的第一步，也是云听在移动互联网音频领域深耕细分用户、拓展垂直领域的第一步，具有十分重要的战略意义。央广将以此为起点，为中老年用户提供定制化、场景化互联网声音产品，服务移动互联网时代老龄化社会建设，助力我国为老服务事业发展，构建高品质声音信息服务生态体系。全国老龄办党组成员、中国老龄协会副会长肖才伟在致辞中指出，目前面向老年群体的高质量手机应用产品屈指可数。特别对老年人而言，收看大量视频的用眼成本过高，而点听音频产品则完全没有这种困扰。很高兴能见证与中央广播电视总台音频客户端云听共同打造的云听（乐龄版）正式上线，未来，云听（乐龄版）将集合多方优势资源为老年朋友们提供精神文化建设上的支持。“云听客户端（乐龄版）”推出服务退休人员的“云上家园”已经率先在北京市朝阳区左家庄街道落地。北京市朝阳区人民政府左家庄街道办事处副主任瞿向阳在致辞中提到，“云上左家庄”云听乐龄试点项目的实施拓展了新时代老龄活动新平台，完善了新时代社区养老服务长效新机制。“云上左家庄”搭建起了聚集民智、弘扬正能量的老年交流平台，既丰富老年人生活，活跃社区气氛，又进一步推动优良传统的传承，启发教育年轻人，使社会充分认识到老年人的社会价值，理解老年人的精神世界。云听客户端（乐龄版）整合中央广播电视总台独家广播电视节目资源，依托400余位总台知名主持人、知名记者编辑和权威制作人，重点打造健康养生、新闻资讯、戏曲文化、评书相声等9大品类超200万时长的精品节目，为中老年用户提供兼具权威性、专业性及个性化的高品质互联网声音服务。云听客户端（乐龄版）完全适配中老年用户使用习惯。操作界面简洁清晰，全部为大版块、大字体；通过定制化服务，实现早、中、晚全场景覆盖，满足受众全天有声陪伴的需求。云听客户端（乐龄版）重点发力人机交互智能收听方式，通过语音交互形式实现内容选择，让操作更加简单、便捷。云听客户端（乐龄版）探索退休人员社会化治理的互联网新模式，为中老年用户搭建的展示分享平台“云上家园”，率先在北京市朝阳区左家庄街道落地。未来还将陆续推出助听模式、旅行模式、录音交互、在线问诊、亲情账号等特色服务，持续打造移动音频领域定制化、场景化的服务功能，助力我国养老事业多元化、多样化发展。云听客户端（乐龄版）同步上线独家策划《退休第一课》，以“拥抱人生新阶段，重启无限可能”为主题，聚焦退休群体新角色、新目标、新规划，从心理调适、健康养生、生活规划入手，打造退休生活“百科全书”。据介绍，云听客户端（乐龄版）