奥利奥跨界卖月饼,能占领国内市场吗?
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综合编辑:首席官CEO
来源参考:好奇心日报、奥利奥
声明:文章仅供参考,部分内容源于网络
美国最畅销的饼干品牌奥利奥,凭借那句“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的广告语几乎火遍全球,创造新奇口味是它的拿手绝活,拉面味、炸鸡味、黄油啤酒味、瑞典鱼味……几十种味道轮番尝试,甚至还会向网友们征集爆米花、胡萝卜蛋糕这样稀奇古怪的创意口味。
从1912年诞生以来,奥利奥在世界范围内可以说是圈粉无数。据不完全统计,如果把生产出的所有奥利奥饼干连起来,可以绕地球381圈。2016年,奥利奥在美国销售额达到7.79亿美元,市面上的口味多达40多种。
自从进入中国市场以来,奥利奥始终贯穿“好吃,好玩,能玩,会玩”的形象,受到年轻消费群体的青睐。随着社交时代和电商时代的来临,奥利奥致力于将自己的创意最大化,始终围绕产品展开话题讨论。2017年,亿滋推出“奥利奥音乐盒”,原本准备的2万个产品在12小时内销售一空,第二批补货的4000台上架之后也被火速抢完。2016年,奥利奥还推出过类似的唱片机。
而且品类扩充方面,奥利奥也一直有所尝试。早在2015年,奥利奥就推出了一款“油条”新品,吸粉无数;此外,奥利奥还和巧克力品牌妙卡合作推出了两款全新巧克力,Oreo Chocolate Candy Bar和Oreo Big Cruch Bar。
今年的月饼大战,算上奥利奥一份!
在饼干里花样百出的奥利奥,近期不甘寂寞推出了月饼新品,已于8月16日在亿滋微商城以及天猫超市上线,线下经销商已经收到了样品,开始预售,预计很快将陆续到货。.
其中有四种口味,包括醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味。
亿滋微商上显示,四个装为 118 元,六个装为 158 元,亿滋天猫旗舰店还为六个装的的月饼礼盒发起了淘宝众筹。
这些月饼的口味看起来倒是不像饼干们那样稀奇古怪,带有文化特色让这个新品更像是一种节日营销。当然基于奥利奥对于研发新口味的热忱度,也不排除之后它会将月饼视作下一个口味试验对象。
又一跨界,话题度是不缺,但奥利奥也需要想想除了营销,究竟要怎么才能留住对高热量产品越来越谨慎的消费者。
但不得不承认,我还是觉得中秋送礼是个不错的选择。
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