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我们都有理想中书店的样子,但那仅仅是颜值吗?

又要和你们见面的 未来预想图 2020-11-13



说了这么久,未来预想图 mook 主题书系列第二册《下一代书店・光颜值还不够!》就要上市了。

 

就在采访、编辑、制作这本书的时间里,我们身边的书店关了一批,开了一批,也有一批换了主人。有些人已经不再看书,选择用移动端的碎片信息代替书籍。没什么不可以,新的生活方式,本来就需要更多适合自己的选择。

 

书店也在发生变化。很多年前,开架售书就已经是一次书店业界的革命了。它意味着读者不再需要总是麻烦冷脸的店员帮忙找想要看的书,可以自己去寻找、发现更多已知或未知的知识。然后呢,书店渐渐变成我们熟悉的样子——更美,更开放,销售更多的东西,有了咖啡,有了活动。

 

△ 台北市诚品书店敦南店以 24 小时不打烊的概念,在读者中有极高人气。因租约到期,这间店即将于 2020 年停止营业。 我们在 mook《下一代书店・光颜值还不够!》里归纳了诚品书店的商业法则,希望对你有所帮助。摄影 | Fabian Ong


可是也有些矛盾不是?因为我们有太多网上渠道可以选择。即便书店有我们心仪的体验,但比价嘛——实在是消费者最基本的权利,多少书店恨死了消费者的这个小心思,它直接将实体书店变成了网络渠道的线下体验店。就像是简单的经济学原理总是说出真相:我们的消费行为与选择,常常导致客观上不愿意看到的一些影响。当依赖书籍销售获得收入的书店不再获得销售增长,它离关店也越来越近。

 

所以,如果说书店还是我们希望在生活中存续下去的一个实体空间,它该有什么变化?我们在采访中发现了一个让人不太乐观的现实,那些如今还带着情怀的名声感动众人的书店,比如旧金山感动了多少人的“城市之光”书店,即便在选书、书店氛围与概念营造上一如既往地值得尊敬,但也同样面临人才流失、营收压力等现实问题。它在人才上的竞争对手,不是其他书店,而是同在一个生活圈的硅谷技术公司们——一间书店该怎么跟苹果、Google、Facebook 们拼抢人才?

 

正如未来预想图一直强调的,我们不太提“情怀”。因为你从长远看,情怀建立在历史之上,之所以能撑过这么多的年月,这些有情怀的人或物,也都是某个阶段竞争的赢家,然后它才能存活下来,发展壮大,并且被你我知道、记住、感慨、再次拜访。

 

△ 因二手漫画、动漫周边而出名的日本连锁 ACG 中古店 MANDARAKE。这是它在东京中野的一间店,店铺本身就极有魅力,我们采访了这间店铺,文章收录在这次的 mook《下一代书店・光颜值还不够!》里。 摄影 | Fabian Ong


还是那间几乎已经成为旧金山地标的“城市之光”——在 1950 年代,它用销售平装廉价书颠覆了市场上精装书的概念,吸引了那些囊中羞涩的读书人、诗人、文化人,培养了作者,然后慢慢成为城市精神的孕育者。那轮竞争的成功,也让它购买了房产,支撑它走过这许多年,甚至对抗如今旧金山不断上涨的生活成本。

 

可即便是这种精神上的样本,如今仍然需要思考同样的命题。更何况是那些新书店、小书店。还没有历史,就想树立情怀,那不如好好想想,在这样的时代里,在这样的生活环境里,读者们的需求有了什么新变化,书店们又能做什么。

 

 

没人能怪读者,在能够拥有更经济的选择的前提下, 即便是书店,也没有权力用情怀与努力程度去绑架读者的同情。

 

所以回到一个本质上的问题:书店看似卖书,它提供什么附加价值? 换句话说,书店的 know-how 是什么?

 

这个问题其实能引领我们理解很多现象。当一间书店开始试图改变外部设计环境的时候,它也许能够靠宣传热潮吸引一批来探店的人,但是它必须拥有自己的独特价值,才能吸引读者们不断到访。这个价值绝不仅仅是视觉系统。除此以外,与书有关的政策环境也起到了相对重要的作用,它可能决定了你愿意以什么样的心理价格,以及愿意实际支付多少钱买到书。

 

△ 提到被称为“全球最美书店之一”的日本茑屋书店,可能很多人都有一个既定印象。但其实,即便都是“茑屋”,不同选址的店铺定位也大不相同。上图是茑屋书店代官山店,下图是银座店。mook 《下一代书店・光颜值还不够!》里,有两篇文章,分别讲述茑屋的历史与设计力。 摄影 | Fabian Ong


拜访日本茑屋书店的人,既有享受环境的读者,也有书店业的从业人士。然后很多人去看了、做了笔记,立刻跃跃欲试想复制、尝试。 但大家也需要思考一连串的问题 :茑屋书店在不同街区的店铺卖的是一样的书吗?在店里的咖啡厅,为什么可以一边看书一边喝咖啡?茑屋书店多久更换一次主要堆头与主题摆设?它的活动频次如何,都是什么主题?是什么吸引读者们多次拜访茑屋书店?人们在茑屋书店消费什么、体验什么?

 

只有先考虑清楚这些,你才能弄明白,仅仅复制视觉系统并不能解决一切问题。

 

△ 位于台北市的田园城市风格书店,算是出版社做的一个特殊尝试——它们想要走到前台,自己尝试成为连接读者与作者的空间。我们在这次 mook 中同样采访了这间公司,同时,对于出版社的新作用,我们花了不少篇幅去做剖析。 摄影 | Fabian Ong


同样在东京,另一间让我印象深刻的店铺是青山图书中心(Aoyama Book Center)。我曾跟朋友说,每次去逛,我大概只能逛完两个书架。它的设计毫不起眼,甚至充满了古老图书馆的陈旧味道,但你只要进去走两步,一下子就能感受到这间书店的选书能力。在一本你感兴趣的书籍旁边,同类书籍一本接着一本,让人欲罢不能(要命的是,就在我写完这段文字后没多久,它的六本木分店就宣告停业了。看吧,好书店也会活不下去)。

 

这种情景,在亚马逊实体书店里也有发生——只不过这种让人激动的体验由算法而非有经验的选书人实现。所以也许你读完这本 mook 之后,能够体会到书店最重要的是什么—— 一段或独处,或与人交流的时光,一股被击中兴趣区域的兴奋感,一个引领你自然走向好奇深处的空间,最后你或许会喜欢上它,记住它的名字,下次还会再来。

 

 

让我们开心的是,我们的合作出版社——东方出版社的老师们也挺喜欢这本书。作为行业的亲历者,他们离书店现场更近。所以在制作过程中,比起之前已经出版的两本 mook,这次我们付出了更多精力,对追色(保证印刷后的颜色和我们理想的色彩表现一致)、纸张(这次仍然和往次一样,使用了日本进口纸)等各种细节做了各种讨论。我们甚至吵了好几架,在编辑、校对意见上各有坚持。好吧,一切都是为了读者——希望你们喜欢这个成品,希望这本书对你理解书店与书的变化有所帮助。

 

▲ 这次的mook《下一代书店・光颜值还不够!》的封面与内页是这个风格。向左滑动查看更多图片

▲ 向左滑动查看更多图片

《下一代书店・光颜值还不够!的目录和部分内页。 图片来源 | 未来预想图

 

我们这次还会有活动,邀请的嘉宾也经过了反复斟酌。我们希望,我们的活动,不空谈、有价值;我们的圆桌讨论,有争论、有交锋。在我们的活动里,你不用顾及太多,像个乖学生那样唯唯诺诺,它本来就是让你拓宽视野、思考、交流的地方。

 

这次我们也制作了周边产品。与供应商的交流也几乎是一次“从 0 到 1” 的过程——我解释下,你们就能懂我的意思:在日本,“包袱皮”(手ぬぐい)已经是一种生活中的常用物件,它有多种用途,比如作为包袱皮包东西、当海报挂起来、当桌布等等……但在中国,这个概念本身就需要解释,和供应商也是一样。等于我们是从零开始制作了一样东西,连我们要求的熨烫方式,工厂都觉得很新鲜。

 

△ 这一次我们制作的周边“包袱皮”,它可以用作装饰、包书,或者是当桌布。我们一共制作了 3 个花色。这次的产品图由我们的同事殷莺负责拍摄。 我们曾经在“未来预想图 × 100 个有意思的人”栏目中,和殷莺聊过一些关于摄影的话题,并分享了许多她的作品(点击“这里”查看)。很多人顺着摸到了她的博客。祝她早日爆红:)摄影 | 树小喵(殷莺)、模特 | 喵叽


好在这些事儿都解决了。为了完成这个使用功能教育,我们请大家喜欢的插画师——于瑒(点击“这里”,可以查看她之前的作品)绘制了主图,还将“包袱皮使用方法”制作成明信片,随整体包装一同发送。这次的产品的包装,使用的是日本供货商竹尾的纸(我们也曾在“这里”报道过这间公司如何见证日本设计史)。总之,每件产品都能成为海报一样的存在,希望它们能够为你的生活空间增添乐趣。


△ 选用竹尾纸、印有“包袱皮使用方法”的明信片,正反不同。 摄影 | 树小喵、模特 | 喵叽


 

那么,我们正式来说一下活动预告。这次,响应大家的需求,我们在上海、北京各主办一场

 

下一代书店・光颜值还不够!

~关于书、产品、空间、设计、体验,以及一段好时光~

 


2018 年 8 月 4 日 @之禾空间

 ICICLE SPACE 

(上海)

2018 年 8 月 5 日 @10SPACE 

The Future Hall 

(北京)

 

13:30 - 13:40    致辞

(上海场)

上海第一财经传媒有限公司 总经理 陈思劼

(北京场)

《第一财经周刊》 执行总编辑 赵嘉

 

13:40 - 14:30

/竞争/ 如何让“选书力”成为价值?

想象去书店的原因吧——是为拍照,因为书店的名声,还是因为书?为什么你总觉得“这间店没什么好逛的”?为什么爱书人会对书店失望?人们似乎过于关注书店的颜值,书店本身的核心价值常常被忽视,但它是支撑书店吸引目标族群的重要因素。


BACH 选书机构创始人 幅允孝



幅允孝(Haba Yoshitaka)

1976 年出生于日本爱知县。日本著名选书咨询师,编辑,撰稿人。庆应义塾大学法学部毕业。曾在青山图书中心(Aoyama Book Center)东京六本木店、 株式会社 JI 供职。2005 年创立了日本第一家以选书为核心价值的公司——BACH,并担任代表。曾为东京日本国立新美术馆里的博物馆商店“SOUVENIR TROM TOKYO”、东京生活方式综合店铺 la kagu 二楼的图书角、马来西亚吉隆坡伊势丹百货“ISETAN The Japan Store Kuala Lumpur ”三楼的文化空间、京都 Wacoal Study Hall Kyoto 和 JAPAN HOUSE LONDON 等机构选书。



14:30 - 15:20

/企划/ 如何“只卖一本书”?

因为“太不一样”,每次只卖一本书的森冈书店在中国社交网络上走红。它选址并不算在闹市区,但总有人愿意专门拜访。这间书店为什么选择了这个思路?到底是什么在吸引人?它平时都在做什么?如今,它过得还好吗?


森冈书店 创始人/店长 森冈督行



森冈督行(Morioka Yoshiyuki)

1974 年出生于日本山形县。 从日本法政大学政治系毕业后, 1998 年进入二手书店“一诚堂”工作。 2006 年在东京茅场町开了“森冈书店 ”,主要出售艺术类二手书,也出租空闲空间做些小型展览。 2015 年将森冈书店搬到东京银座,并开始了“一册一室”的运营方式——一次只卖一本书,并策划与此书相关的展览,也会请来与此书相关的作者或编辑办讲座或直接与读者交流。

 


15:20 - 16:00

/变革/ 我们想去什么样的书店?

想想我们在书店做了什么?比价——因为有提供更低价格的平台?喝咖啡——因为书店有独特的好气氛?参加活动——因为这个空间能够聚合起有共同兴趣的朋友?买好设计的产品——因为书店希望增加附加价值与收益?我们熟悉的书店在发生变化,无论是我们还是书店,大家都在变,每一个行为背后都有其意义。我们都是这场变革的参与者,每个人似乎都能谈“为什么变”,这次,我们想谈谈“我们想去的书店”,它可能有很多问题,但又太有魅力。为了创造生活中的一个好空间,书店们都在想什么、做什么?需要指出的是:错的永远不是读者。

 

(上海场)

复华文商集团 阅见未来图书(北京)有限公司 

首席运营官 刘贵



刘贵:

曾任北京龙之媒广告文化书店总经理、PageOne 中国区总经理、建投书店投资有限公司总经理。自 2004 年加入 PageOne 起,他见证了 PageOne 书店在中国的筹备、扩张与辉煌时光,并一直在探索符合中国特色的书店发展方向。


(北京场)

复华文商集团 阅见未来图书(北京)有限公司 

运营总监 孙谦



孙谦:

在书店业界工作 11 年。曾任 PageOne 中国区物流主管、采购经理,PageOne 国贸店店长、三里屯店店长,之后加入建投书局任运营总监。2017 年加入机遇空间,筹备“798 机遇空间”融合空间的书店运营形态。2018 年加入复华文商,目前正在筹备创建新的品牌书店、搭建中国中小书店联盟。

 


16:00 - 16:30

/圆桌/ 欢迎来玩!以及——书店们提供了你们想要的体验吗?

谈谈我们观察到的生活中的书店,甚至那些把书作为综合空间一部分的新形态。那么多疑问、赞赏、吐槽,读者们怎么看?书店业界人士怎么看?企划者怎么看?有太多矛盾与问题了,但是,好的产品与服务,也需要解决问题。

 

圆桌讨论 + QA

圆桌主持:未来预想图主编 赵慧

嘉宾(上海):幅允孝、森冈督行、刘贵

嘉宾(北京):幅允孝、森冈督行、孙谦

 


活动场地

之禾空间 ICICLE SPACE (上海)


地址:上海市合川路 2570 号(近宜山路)科技绿洲三期 2 号楼

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10SPACE The Future Hall(北京)


地址:北京市朝阳区东直门外斜街 56 号文创园 C 座

 

活动票价

149 元

三场演讲,一场圆桌

跟着书店行业的顶尖人物,

看清书店变迁与零售变革


购票可读取下方二维码,或点击“阅读原文”:


 

包含:

未来预想图 mook series No.2 gift box (价值 108 元)+ 活动门票

①未来预想图 mook《下一代书店・光颜值还不够!》(222 页)

②未来预想图限量包袱皮套装(包含一块于瑒绘制包袱皮、一张竹尾纸明信片,装在我们定制的布袋内。)

△ 包袱皮和明信片。摄影 | 树小喵


注:

①  包袱皮的印花共有3款,活动套装内包含一块印花包袱皮。活动现场会等量备货,按照先到先得原则随机派发(参加活动的读者现场可以互相交换图案。)

②  明信片为展示正反面放了两张,实际为一张。

③  包袱皮套装将装在我们定制的“未来预想图” logo 布袋内发给大家。

④  觉得包袱皮太可爱,想全部拥有?单独订购 mook series No.2 gift box 套装可扫描下方二维码(产品于 8 月 8 日正式上市、发货)。

⑤  现场可以优惠价加购包袱皮。

⑥  活动规模:上海、北京均为 150 人规模。除去嘉宾、媒体,上海场售票 100 人,北京场售票 120 人。为保证活动体验,活动不设赠票(未来预想图之前的两场活动售票都太过火爆,请大家提早规划哦)、不设站票。


购票可读取下方二维码,或点击“阅读原文”:

 

订票凭证:手机号。

活动入场:按照到场先后顺序入座。

13:00 开始开放入场。

场地合作

之禾空间 ICICLE SPACE (上海)



▲ 向左滑动查看更多图片。图片来源 | 之禾空间


服务现代都市生活方式的美学空间,全方位展示 ICICLE 之“天人合一”的品牌理念。

空间共 3600 平方米,融合 ICICLE 之禾全系列旗舰店及 SILEX 餐厅、画廊、书店及顾客服务中心,旨在提供集时尚、美食、艺术、文化、活动为一体的全新体验。


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10SPACE The Future Hall(北京)



▲ 向左滑动查看更多图片。图片来源 | 10SPACE

The Future Hall 坐落于北京东外 56 号文创园,由 10SPACE 倾力呈现。挑高 7 米,面积 500 平方米,配备舞台级灯光系统与剧场级音响设备,用极简设计实现空间的无限可能。通过可调节的空间隔断及采光系统,精准呈现你的一切需求。完美承接 150 至 300 人的演讲、培训、秀场、舞台、剧场、宴会、展览、特效影棚等各种活动。



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