露营是怎么普及的？| 企划会议
“找我报名露营的人比报班的还多。”
经过疫情之后的几个长假和小长假，你不会再忽视露营的火热了。以小红书的报告为例，今年端午假期 3 天，“露营”这个词的搜索量同比增长了 4 倍。在携程，“露营”“野炊”“野营”等词汇相关内容的发布量同样超过去年的4倍，阅读量是去年的 11 倍。
创业者不会错过这股热潮。根据天眼查数据显示，截至今年上半年，国内有 2.6 万家露营相关企业，其中超过六成是在 2020 年之后创立的。中国旅游市场的主力是城市居民，疫情使得原本火热的出境游等旅游方式难以实现，露营由此成为许多人的替代方案。
袁柱铭的正职是一家课外辅导机构的创始人，业余时间，他创办了一家名叫“不屈户外”的组织，组织人们露营。2021 年，这两份事业的景气天差地别。按照袁柱铭的说法：“找我报名露营的人比报班的还多。”其中大多数都是初次尝试露营的新人。
所以，这是一个新公司和新消费者大量涌入的市场，这意味着对很多人来说，许多基本的概念还有些模糊。
任何市场肯定不是只靠一个偶然的契机就能火热。除了疫情之外，露营背后还有多方力量在推动这个市场。我们采访了在疫情之前就深度参与这个市场的从业者，总结了这场新潮流背后的 7 个问题。
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1
露营到底是干什么的？
用“户外休闲”形容如今流行的露营更准确。传统的露营活动更像是挑战和冒险。10 年前，太格有物的创始人徐虎就开始玩露营，当时需要背包爬山或徒步，对装备的要求是功能和轻量化。现在的露营去除了消耗体力的活动，玩家对装备的关注点放在颜值和细节，对露营的需求从冒险变成了舒适，所以出现了“精致露营”“搬家式露营”等说法。
相比徒步或爬山，露营所需的户外技能更少，容易入门，尤其适合家庭，这也是它在疫情之后火热的原因。当然也不是毫无门槛，按照徐虎的说法，“本身在大城市不会生活的，在大自然也不会生活”。
2
搬家露营、精致露营、风格露营……
这些词是什么意思？
风格露营是从业者更喜欢使用的概念，它的覆盖面更广，所谓“精致露营”“搬家式露营”都包含在其中。
太格有物对风格露营的解释是：它像是一个载体，通过与大自然的接触，从而衍生出露营、装饰、穿搭、美食、徒步、登山、钓鱼、独木舟、摄影、音乐、手作等众多活动。它们串联在一起，构成了一种名为露营的生活方式。
精致露营的精致体现在对露营装备品质的追求，但精致露营不等同于搬家式露营。帐篷酒店更符合所谓“搬家式露营”的定义，备好空调、早茶等，像酒店一样拎包入住，像家一样设备齐全。
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露营适合什么样的人？
普通人去露营一定要买那么多东西吗？
露营其实没有太高的经济门槛。袁柱铭估计一套基本露营装备最低配版是 1000 元。玩家 Nino 用 1 万多元买了一辆货车，把它改造成既能旅行又能露营，还能装上他的摩托的房车。原本要实现这些需求，要买一辆超大的豪华房车，这远超出 Nino 的能力范围，所以他选了自己动手。
不同的露营风格会有各自的玩家圈。例如“修炼式”露营（指与爬山、徒步结合的露营，一般扎营在未被开发的野外营地，缺乏洗漱场所），这种风格需要玩家能忍受郊外的不便利和有充足的体力。搬家式露营最重要的是享受搬一堆装备，把帐篷布置成“家”的过程。假设是购买了全套服务的营地，玩家只需付钱拎包入住。
随着装备商的涌入，露营的门槛也被降低。迪卡侬是许多人入门露营时选择的渠道。疫情之后，迪卡侬开始把户外露营产品放到官网最显眼的推荐位置。同时，海外成熟的装备品牌在疫情之前也开始进入国内市场。2019 年，ABC Camping 成为了 Anevay、Springbar、Zip Dee 等品牌的代理商，它们之前都没有进入中国市场。如今，这些品牌已经开始考虑在国内开设实体店，并且通过线下露营活动，扩展影响力。2020 年 10 月，ABC Camping 代理的品牌 Hx0 与 Coznap 代理的品牌 Ny-chairX 举办联展、周末“露营黑市”，让露营玩家互相交易闲置装备。
如果第一次尝试露营，可以先报名俱乐部或社群的露营活动。这能帮你搞清楚自己是否喜欢露营。你可以逐渐确定自己的风格，补足自己的装备。按照袁柱铭的说法：“各有各的玩法和快乐，只要你愿意走出这一步。”
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去哪儿露营？
“不屈户外”去的营地更多是“野地”，即未被开发的营地。不用收费、人少是他们考虑这些地方的首要原因。不过，对露营持观望态度的新手，帐篷酒店是更诱人的选择。今年，太格露营华北站邀请了 Morning Lab 入驻，为新手玩家提供拎包入住的帐篷。这种形式把露营的门槛降到最低，搭帐篷、准备装备的部分直接去掉，目的就是降低消费者的决策成本，总之来试一下就行。
另一些从业者在考虑把露营和酒店结合在一起。ABC Camping 的联合创始人王厂长认为，酒店是解决住的问题，营地是解决玩的问题。今年他们团队正在升级千岛湖营地，包括服务人员的配比、可以玩的东西和课程，目标是让玩家在营地待一周都玩不完。提供给玩家的清单包括美食制作、路亚、浆板、独木舟、看萤火虫，还有研学，比如如何保护国家二级保护动物。
5
露营是怎么在中国流行的？
露营不是突然流行的，在中国它已经形成了核心的玩家圈。只不过以前，人们更多谈论的是户外活动，而露营是其中的一部分，没人把它单拎出来当作一个活动，更没人拍照分享，只把它当作解决住的一个方式。
而露营作为一种单独的活动在中国流行起来，最早是因为很多户外爱好者成立了家庭。原本的户外挑战不适宜全家参加，他们就玩轻松的。找一个周末，带上各自家人去公园，在湖边搭了帐篷，分享食物和想法。随后他们把这种状态拍成内容放到社交平台上。
对装备的需求在这当中逐渐增长。最早的渠道主要是代购，或是请海外朋友带回来。在此基础上，出现了一些自己做户外桌椅等装备的玩家，从中发展出了不少户外品牌主理人。
随着露营在圈内流行，专业组织露营的机构开始出现。比如太格露营已经组织了 4 届活动，人数已经从 500 人增加到 5000 人。
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哪些力量推动了露营的普及？
上述的露营项目创业者、资深玩家、买手店、户外品牌、社交媒体上的内容创作者等都在推动国内露营市场普及，而且他们经常一人身兼数角。
当然，首先不能否认疫情的推动。露营活动和装备品牌 ABC Camping 杭州店 2020 年 1 月开张，2 月碰上疫情关店。原本他们对疫情后的业务没有太大期待，结果消费者需求旺盛。旅游公司为了适应疫情，推出户外板块，露营是户外的一个分支。
△ ABC Camping&Cafe 门前，杭州店是它的第一一家线下店。图片来源 | ABC Camping
政府则在场地方面助力。今年 8 月，上海浦东的耀华滨江绿地正式向公众开放，通过公众号预约使用帐篷搭建地，场地可容纳 200 个常规帐篷。
社交媒体当然扩大了露营的受众。今年太格露营华北站的传播伙伴是小红书。据徐虎透露，小红书是主动找到太格露营合作的。因为每次太格露营举办后，小红书上露营的内容就迅速增长。他们意识到露营是目前最火的生活方式，也是优质内容来源。
7
露营流行之后，整个产业有什么变化？
装备供应商的竞争变激烈了。除了海外品牌的进入，原本从事代工的工厂也试图在行业上升期获得市场地位。比如一家叫牧高迪的公司，原本为各大露营装备品牌代工，疫情后，它开始推出自主品牌的产品。一些加工厂则开始在电商上售卖没有贴牌、工厂直售的产品。这种竞争态势就像所有刚刚在中国兴起的消费潮流一样。
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文：罗雪仪 | 编辑：肖文杰
校对：刘军 | 微信编辑：吕姝琦
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