语言景观|孙浩峰：体育赛事场地广告语言景观研究

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体育赛事场地广告语言景观研究

孙浩峰  浙江师范大学国际文化与教育学院

摘要:本文以国际顶级体育赛事英格兰足球超级联赛（全文简称“英超联赛”）为研究对象，研究采用视频文献分析法对2019～2020赛季英超联赛场地广告语言景观进行了系统梳理。研究发现：1.英超联赛场地广告标牌属于非私设私用的官私结合标牌； 2.不同广告文本设计主体所投放广告的目标读者存在差异；3.语言景观整体呈现“多语并存，英语主导，汉语为优势外语”的特点。科技的进步、经济全球化和中国经济的快速发展是英超联赛场地广告多语景观形成的重要影响因素。未来，我国可以在借鉴英超联赛经验的基础上，就2022年北京冬奥会赛事广告语言景观开展科学规划。

关键词：体育赛事；场地广告；语言景观；英格兰足球超级联赛

（原载《语言文字应用》2020年第4期）

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本期文字|孙浩峰

本期编辑|陈诗欣

本期审读|王玉珠、吴玥

本期责编|甘于恩

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