如果从前的著名作家办公众号，他们会输得连裤衩都不剩……
如今，微信公众号已成为最新、最迅捷的文字传播方式，没有自己的公众号，连一度傲视纸媒的网站都会觉得心里没底。
文字从来都是和作家相关联的。在从前的知名作家中，有不少人办过报，拿现在的话说，叫“有丰富的媒体从业经验”。这班人当然没有手机，自然也就没有办公众号的可能。可是，不妨想象一下，如果他们也办起了公众号，会是一种什么局面？
这些名作家的文笔自不待言，可是，他们将面对一个完全陌生的文字世界，以及一个他们从未感受过的受众群体。
文字是鲜活的，而现在的文字，已经与时俱进到这样一个程度：如果你不深入到网站和论坛中，你就会感觉到自己的生词量在逐日增加。
励志的文字，从来都是草根们的向往，被奉为至宝。从1981年4月开始，无数喜欢优美文字的读者，每到固定日子便会眺望兰州，盼着那本从大西北发行至全国的《读者文摘》。拿到杂志，如饮甘泉，那种兴奋的心情，现在的手机族们无法体会。
以电影演员娜仁花为封面的《读者文摘》创刊号
以如今的标准衡量，《读者文摘》中的文章相当一部分属于鸡汤文，但是，那时候鸡汤文很少，每读一篇，都会觉得受益匪浅，内心充实，即便是那些想破罐破摔的人，也会重新鼓起生活的勇气，修理一下小船，继续扬帆远航。
那时的读者，包括作者，万万想不到当年抢手的鸡汤文，如今已经惹得很多读者唯恐避之不及，就像实用主义者躲避无聊的哲学家一样。只要点开一个公众号，十之八九你会首先闻到一股鸡汤味，尤其那些非官媒，没有什么歌颂对象，同时又不敢说些有深度的真话的公众号，鸡汤文成了他们最安全的掩体。
格式方面的变化，也是从前的作家们始料不及的。传统纸媒，标题十几个字很常见，多的也不过二十几个字。到了公众号，标题越来越长，按照腾讯的设置，一篇公众号文章的标题，算上文字与标点符号，最多可写六十七个字。对从前的作家而言，这个文字量基本可以容纳下一则美联社快讯，比如，某航空公司的飞机失事。
文风的变化就更大。平时的文字被煽情和噱头所取代，纸媒时代看到标题也就基本看到内容，所以，标题用不着太张扬，而公众号文章则不同，如果标题不能抢先吸睛，阅读就可能被直接过滤掉了。
有的公众号，为表示自己的文章内容幽默，干脆直接以声夺人，标题就是连续二十几个“哈”。从前的那些作家，除非见到半夜遇上鬼的值班编辑，何曾听到过如此恐怖的笑声？
这就是当前公众号的局面，从前的著名作家们能对付得了吗？我们不妨来一次实兵推演。
首先上场的当是鲁迅，民国排名第一的媒介大V。众所周知，鲁迅的绝技是杂文，强项是笔锋犀利，弱项是笔锋太犀利。鲁迅批评当局不留情面，很多文章，让官方恨不得将其一掌拍死，方出胸中恶气。当初若不是得罪了北洋政府，鲁迅也不必在好友林语堂的帮助下，远远地躲到厦门大学去任教。
《纪念刘和珍君》是鲁迅的名篇，也是给当局上的一次过量的眼药。如果鲁迅在自己的公众号上发了该篇推文，一定会发现文章很快被删除，并且会在后台收到这样一则通知：你好，根据相关法律、法规和政策，图文消息《纪念刘和珍君》已被互联网信息内容主管部门责令删除。如有异议，请联系当地互联网信息内容主管部门咨询。
用我的老家胶东方言说，鲁迅是天生的强孙头，就是性格执拗，本性难易的意思。他如果能改，他就不是鲁迅了。在知名公众号中，鲁迅推文被删的数量一定是最高的。
所以，鲁迅这样办公众号是不行的。对于自己的暴脾气，鲁迅是明晰的，他在1934年4月30日致曹聚仁的信中说：“倘当崩溃之际，竟尚幸存，当乞红背心扫上海马路耳。”这里的“崩溃”，当然不是劣质楼房的倒塌，而是政治的巨大变迁。顽固不化，最后就是扫马路的命运，只是鲁迅不知道，为安全起见，现在扫马路的都一律穿更醒目的黄背心了。
推文被删除多了，说明办号的人思想有问题，删除就有了警示的意义。据诗人牛汉回忆，建国之初，周作人曾致信《人民日报》文艺部，说：如果我哥还活着，党会如何看待他？当时，在国务院主持文化工作的是郭沫若，郭老信笔回复：鲁迅和大家一样，首先要改造思想，再根据改造的情况分配适当工作。
可见，鲁迅不适合办公众号，主管部门是知道的。如果鲁迅还只顾低头拉车，不抬头看路，则其粉丝早晚会在手机上看到这样一条信息：此帐号已被封，内容无法查看。
巴金能办公众号吗？作为从天府之国走出来的才子，巴金的文字水平是世人公认的，被认为是自“五四”新文化运动以来最具影响力的中国作家之一。从实力上看，巴金确有圈粉能力，不过现实却未必如此。
和鲁迅不同，巴金的弱项是太过平实，所写文章名字直白的得如同素描，或者干脆就是夏天瓜棚里的一杯凉白开。巴金的代表作是著名的激流三部曲：1931年出版的《家》，1938年出版的《春》，和1940年出版的《秋》。小说真是好小说，但名字却过于朴实，好像名牌手袋被包在一个装大米的编织袋里。
很多人都看过电影《英雄儿女》，志愿军战士王成的英雄事迹感动了几代人，其中的插曲《英雄赞歌》到现在还被人们所传唱。可是，很多人或许不知道，这部电影是根据巴金的中篇小说《团圆》改编的。
如果巴金要推这篇故事，不要说原小说名《团圆》，就是电影片名《英雄儿女》都未必能吸睛成功，最起码也要改成这种气势，《烽火前线，兄妹喜相逢；一道电光闪过，英雄战士与美帝同归于尽！》。“团圆”俩字，太平实，信息量又少，如何能提高打开率？
文章题目太普通，阅读量上不去。阅读量不过万，就没有中小号转发；上不了几万，就没有大号转发；没有大号转发，就赚不来粉丝。这就是规律。
巴金的文字水平当然没有问题，但弱势太明显，单凭《家》、《春》、《秋》、《团圆》这样普通得不能再普通的标题，如何能吸引粉丝的注意力？所以，文学泰斗巴金也办不了公众号。
当年《读者文摘》火的时候，优美的散文是很能吸引读者的。当公众号变得比《读者文摘》还要鸡汤的今天，这种状况还会出现吗？
中国的散文名家中，朱自清是必提到的一位。如今公众号粉丝中，人到中年者，上学的时候几乎都从语文课本中读过他的散文，例如，《荷塘月色》，《背影》，《春》，《绿》，《匆匆》，等等。这些散文是朱自清的代表作，也是现代散文中的名篇佳作。
可是，这样优美的作品能作有吸引力的公众号推文吗？
《春》写于1933年前后，彼时的朱自清刚刚结束欧洲漫游回国，与齐白石的女弟子陈竹隐喜结良缘，婚后不久喜得贵子，同时出任清华大学中国文学系主任，可谓好事连连。此时，朱自清的笔下，完全不见在1927年的散文《荷塘月色》中那种阴霾的情绪，其笔下的《春》，既是万物复苏、花红柳绿的春，也是自己心中春风得意的春。
盼望着，盼望着，东风来了，春天的脚步近了。
一切都像刚睡醒的样子，欣欣然张开了眼。山朗润起来了，水涨起来了，太阳的脸红起来了。
小草偷偷地从土里钻出来，嫩嫩的，绿绿的。园子里，田野里，瞧去，一大片一大片满是的。坐着，躺着，打两个滚，踢几脚球，赛几趟跑，捉几回迷藏。风轻悄悄的，草软绵绵的。
这就是那个年代，让读者百读不厌的文字。可是，现在如果把它当作公众号文章推送，别人就会撇嘴：这是从儿童读物上选的吗？
我知道一个公众号，号主是一位很有灵秀之气的江南女子，文笔极好，所写文章充满了女人味，特别关注自然，尤其对江南风物的描写，让人有身临其境的感觉。可是，她的号粉丝不多，文章阅读量也不高，总之，给人感觉是一个很小众的号。
现代人缺乏耐心，他们没有时间听你描述，更没有心情体会你的内心，他们只想知道，这是热门话题吗？跟房子、养老金和孩子入学有关吗？当事双方有矛盾吗？矛盾有无激化到人头可能打成狗头的程度？如果没有，那么，此类文章只能供号主自己欣赏。
朱自清的散文名篇很多，但以当前读者的口味，恐怕只能沦为内部传阅。所以，朱自清办公众号，绝对没有流量。
公众号，特别是小的号，要发展，离不开原创。原创是要讲实力的，有实力的作家是不是可以，比如，写出小说《人生》和《平凡的世界》的陕西作家路遥？
1975年二、三月间，一个平平常常的日子，细蒙蒙的雨丝夹着一星半点的雪花，正纷纷淋淋地向大地飘洒着。时令已快到惊蛰，雪当然再不会存留，往往还没等落地，就已经消失得无踪无影了。黄土高原严寒而漫长的冬天看来就要过去，但那真正温暖的春天还远远地没有到来。
这熟悉的开篇，让很多不止一次读过《平凡的世界》的读者，每次读到，都会跟随路遥的笔触，感受那个艰苦的年代里孙少安、孙少平兄弟百折不挠的奋斗人生。多年以来，在爱读书的青年学子心中，这部小说一直占有特殊的位置，可是，出身陕北农村的路遥给他取了个太不吸睛的书名：《平凡的世界》。
路遥是勤奋的，作品是写实的，可是，在征服读者的同时，却未能征服某些评论家：手法太老套了！在意识流、魔幻现实主义等写作手法让作家们蠢蠢欲动的年代里，你还抱着现实主义的老古董不放。
路遥要做公众号，推文也有困难，因为路遥太实在了，没有噱头。唯一能够吸引点流量的，或许就是他的那篇创作随笔，《早晨从中午开始》，这标题听上去有几分时空错乱，符合现代人的好奇心理，想来还能勾来几个粉丝。
很多公众号具有新闻性，如同很多主流媒体的公众号那样。如果说这种号的文章，作家未必搞得好，那专业媒体人士总该能够驾驭得了吧？
小时候，父亲的书柜上放着一本封面中规中矩的书，《燕山夜话》，作者是马南邨。马南邨就是邓拓，战争年代曾任新华社晋察冀分社社长，建国后担任过《人民日报》社长、总编辑，《燕山夜话》是邓拓自1961年起，在《北京晚报》的《燕山夜话》专栏陆续发表的杂文合集。
这些杂文在当年的晚报上很受读者欢迎，可是标题也是再普通不过，诸如，《生命的三分之一》，《说志气》，《事事关心》，《下雨趣闻》，《有书赶快读》，《今年的春节》，等等。单从标题上看，这样的文章若用在现在的公众号上，几乎不可能引起读者的兴趣，如果不改过自新，恐怕现有的粉丝也会跑掉。
原来，党报的总编辑也办不了公众号。
王朔呢？王朔的京味语言曾经引导了时代潮流，成为许多时髦青年的口头语。没有王朔的小说，可能也就没有后来的冯小刚，王朔的文字应该是接地气的。
如果王朔要办公众号，也必须是当时，如果换到现在，王朔也会感到疲软，至少没有那么大的号召力了。有小青年说王朔老了，王朔不服：谁没年轻过啊？可是你们老过吗？不过，坦率地说，王朔的语言也没有当下的年轻一代活了，至少很多人能模仿得很像，写一篇小文，然后署上王朔的大名，而且看上去并不糟践王朔的大名。
好多次有人问王朔，那篇文章是出自你手吗？王朔总是一头雾水：我哪儿写过？都是丫冒充的。可见，调侃大咖也难以独树一帜了。
当然，王朔现在也可以办公众号，但问题是，他打算吸引多大年龄段的粉丝？相对于现在的大多数年轻号主，王朔显然是大叔的哥哥那一级别的。
看来，从前的著名作家如果办公众号，不但占不了便宜，而且还会被弄得灰头土脸，无怪乎有人说，别看贾平凹的散文好，真上了公众号，那阅读量也高不到哪里去。诚哉斯言。
那么，他们不行，谁行呢？
当然有行的，比如号主MM女士和号主ZC女士，都是挺火的两个号，尽管前者经常被主管部门训诫，后者时常被读者上门对质。
影响大，自然有人膜拜，网上有篇署名时光月老的文章：《自媒体文章标题多少个字，被点击的机会最多》，而且后面特别注明：新手必读。文章素材中就以MM女士的公众号所发文章为依据，其中包括：《我能想到最性感的画面，就是你跪键盘的样子》，《如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子？》，《“你看看别人家的孩子！”“你看看别人家的妈妈！”》，等。
文章分析后得出如下结论：综上所述，可以非常肯定地说，最悦目的文章或视频标题字数应该控制在20个字，最长不要超过24个字，只有这样取标题写文章，被点击和阅读的效果才是最佳的。当然，MM女士还有更短的标题，比如那篇被网信办删除的《嫖娼简史》，作者或许把这个忽略掉了，不然也是论据之一。
从前的著名作家或许不适合办公众号，但是，在文字的世界里还算活得实在，比如，鲁迅就是个剖析社会并且有几分抗上的强孙头，巴金就是个具有社会责任感的作家，朱自清就是个爱国并且清高着的文学老青年，路遥就是个把笔当犁用的会写字的陕北农民，邓拓就是个主流媒体的当家人，王朔就是个我是流氓我怕谁的社会青年代言人。不管怎样，他们都是真实的，内心是挚爱文学和文字的，他们从没有装逼。
公众号则是另外一个世界，因为这是一个由粉丝做主的天地，文章严肃了有些粉丝说你傲，文章活泼了另外一些粉丝说你浪，结果，在粉丝的喜怒哀乐之间，很多号主时常迷失在字里行间，结果，他们的文字时常变调，有时候甚至就像一场极不和谐的演出：刚演奏完约翰·施特拉斯的《蓝色多瑙河》，又说了一段原汁原味的天津快板。
如果从前的著名作家办公众号，他们很可能输得很没面子。这是他们的尴尬吗？仔细想想，答案极有可能是否定的，作为文人，生活在不与公众号为伍的年代，或许还是他们的幸运，因为他们不必在写字时，因为受众的态度而变得极度敏感，这，或许恰恰是他们能够写出传于后世的好文章的原因吧。
作者：枫叶君， 前新华社资深编辑，驻外记者，所著长篇小说《移民》在精致小号（ID: lovejzxh）连载
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