【营销】文化到底如何做先锋？

如果文化没有影响力，

那么，我们如何对如水生活心生些许热爱呢？

文化到底如何做先锋？

先锋到底如何做文化？

主题是一个书店的灵魂，一个恰当准确的主题能让书店气质独特。先锋书店从1996年创立至今，经历了23个年头，它的探索之路也许可以为品牌转型及文化营销提供更多借鉴。

【“先锋”乡村系列】

01

安徽 黟县碧山村 碧山书局 2014年4月

书局开在当地人的祠堂里——启泰堂，一座用于祭祀祖先的清代古宅。农民，文青，老人，年轻人，小孩子，这些很少会在一个空间出现的人，在这里奇妙地混合在一起。

【“先锋”乡村系列】

02

浙江 桐庐 先锋云夕图书馆 2015年10月24日

图书馆的主体是村庄主街一侧闲置的一个院落，包括两栋黄泥土坯房屋和一个突出于坡地的平台。近150平米的图书馆收藏了民宿文化、地理、乡土文学等4000多个品种，近2万册图书。

【“先锋”乡村系列】

03

浙江 先锋松阳陈家铺平民书局 2018年6月16日

书局对村文化中心旧址以及一栋民居进行空间改造，一楼陈列着两万多册乡土文化、人文社科、民俗等不同类别的图书，二楼设计成面朝悬崖峭壁、三面全景采光的深读空间，共近500平方米。

项目设计深度解读 点击链接

http://www.sohu.com/a/256507261_163548

【“先锋”乡村系列】

04

福建 宁德屏南县 厦地水田书店 2019年9月28日

书店占地200多平方米，内部空间用清水混凝土搭出一个非常现代的空间。书店重点汇聚了有关农耕文明、乡学教育、书院私塾以及乡土写作的耕读主题图书，计7000余册。

【“先锋”历史文化街区系列】

01

南京 老门东 骏惠书屋

地址：南京市秦淮区老门东历史文化街区边营2号

【“先锋”历史文化街区系列】

02

无锡 惠山古镇 先锋书店

地址：无锡市梁溪区绣嶂街34号

【“先锋”旅游景点系列】

01

南京 总统府 文史书店

总统府文史书店以南京近现代民国时期的人文历史类图书为主。

地址：南京市长江路292号总统府景区夕佳楼内

【“先锋”旅游景点系列】

02

南京 美龄宫 文史书店

美龄宫文史书店着力打造以南京民国人文、历史、人物传记为主题的民国文史博物馆。

地址：南京市玄武区中山陵9号美龄宫内

【“先锋”旅游景点系列】

03

南京博物馆 新生活书局

新生活书局充分展现民国时期具有史料性、收藏性和学术性价值的图书和历史文献资料为主。

地址：南京市中山东路321号 南京博物院内民国馆

【“先锋”旅游景点系列】

04

南京 中山陵 永丰诗社

永丰诗社是国内首家以诗歌为主题的书店，着力打造了普希金、聂鲁达、博尔赫斯和茨维塔耶娃的专属诗屋，全面配置古今中外诗歌选集、全集。

地址：南京市中山陵3号

【“先锋”校园系列】

01

南京 审计学院浦口校区 润泽书局

地址：南京市江埔街道雨山西路86号沁园南路浚园

先锋书店的“先锋之路”

1、融入历史文化街区

在旅游景区开店是先锋在艰难时局下转型的有效突围，先锋实现“以小为美”的开店战略，小意味着可以有限控制运营成本，保持产品较高的周转率。

2、融入旅游景点

与旅游景区开展合作，打造与景区历史文化特性相吻合的主题书店，强化主题书店的竞争优势和赢利能力。

3、融入乡村

以践行乡村文化建设、实现平民教育、推广乡村阅读为目标，为乡村书局在当代的生存和发展探索新路。

4、融入高校

怀抱着深厚的人文情怀走进大学，先锋积极探索大学校园书店新模式。

营销核心

      有战略 —— 以历史街区、乡村、经典、高效四大渠道的开店模式的战略升级。

      有主题 —— 以“学术、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式。

      有创新 —— 扎堆旅游热土，打造乡村美学，重塑乡村文化生态，不断开拓市场竞争蓝海。

      有跨界 —— 与建筑设计、文化活动、文创产业的跨界融合。

依托书店独有的品牌文化标签，先锋不断地创新打造新主题。想让书店成为城市地标，围绕产品发展不断提炼营销记忆点，譬如“最美乡村建筑设计，最多文化盛事的书店”等，让人们到这座城市就会主动要到这家书店去看一看。未来，书店是卖空间、卖体验的地方，更是卖品牌的地方。

【“先锋”城市系列】

01

南京 五台山 先锋书店

地址：南京鼓楼区广州路173号

【“先锋”城市系列】

02

南京 先锋颐和书馆

地址：南京江苏路39号

【“先锋”主题系列】

01

南京 梁州 览胜楼“先锋虫子书店”

书店是第一家也是世界唯一一家以虫子为主题的书店，拥有7000多册图书，每一本都与书店的主题相扣，几乎可以找到所有关于昆虫的图书。

地址：南京市玄武湖公园梁洲览胜楼

【“先锋”主题系列】

02

南京 梁州 友谊厅“诗歌书店”

玄武湖诗歌书店有更大的诗歌体量，内藏8000多册图书，几乎可以找到任何一位诗人的作品，还藏有钱小华从世界各地淘回来的诗歌珍贵孤本图书。

地址：南京市玄武湖公园梁洲友谊厅

【“先锋”乡村系列预告篇】

大理剑川沙溪书局

【“先锋”乡村系列预告篇】

贵州三都先锋苗族野记书局

文以养心，美以养神。

延伸阅读：购物中心海报系列

延伸阅读：营销专题系列

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