华为年产1000万台电视计划隐藏了夕阳产业新玩法？雷军新烦恼

杀手锏：品牌+营销。

“华为不会做电视，也不会和传统家电企业竞争。”3月14日的华为生态大会上，华为消费者业务CEO余承东明确表示。他对这句话的理解，或许和其他人有所出入。 

7天后，便有媒体报道，华为将于4月发布电视，55吋的屏幕供应商为京东方，65吋的供应商则是华星光电。 

就此事，华为方面对时间财经表示“不评论”，京东方的媒体联系人则对时间财经表示“还不清楚此事”。华星光电回应媒体称，“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴，在大屏显示终端领域正洽谈合作。” 

“业界已经传了很久了，至少从去年年中就有消息放出，但谁也没见过真机。”熟悉电视产业的人士董璐（化名）对时间财经表示。“2019年的AWE（中国家电消费电子展）上，华为邀请了不少家电类媒体，大家都以为它要发布电视了，结果也没有。”他甚至把这看做华为产品发布预热的策略。

无论如何，所有人都很谨慎地关注着华为造电视的一举一动。电视产业的“传统厂商还是互联网厂商都很忌惮华为。”董璐说。 

彩电短板 

华为在自己的节奏中。在日前的AWE上，华为展示了空气净化器、智能风扇、路由器和气氛灯等智能家居产品。这些产品统统被纳入华为HiLink智能家居系统中。 

“华为这几年发布High link智能家居系统，它也在抢占智能家居市场，因为iot5GAI其实跟智能家居都是紧密联系的，本身国内外互联网IT企业都在抢占智能家居市场，智能家居涵盖范围非常广阔家电IT互联网通信互联网电子商务，乃至家居、 建材、家具。”资深家电行业分析师梁振鹏对时间财经表示，“这个无比庞大的市场蛋糕，很多企业都很比较觊觎。华为也是这个道理，它发布彩电也是完善它的智能家居产品线的布局。 

据媒体报道，华为电视的代工方面，是京东方收购的苏州高创负责，并且一开始华为的规划是一年销量达到1000万台。

 “中国彩电市场一年的内销的容量就是四五千万台，华为想年销量1000万台，这个应该是全球的目标，还是比较困难的。”梁振鹏说：“华为想在彩电行业打开局面，是非常困难的事。” 

梁的依据在于，彩电市场是不断萎缩的市场。据2018年度彩电行业研究发布会报告，继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。2018年，国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。 

在这样一个萎缩的夕阳产业中，华为想有一番作为，难度可想而知。市场容量局限了华为电视的进一步发展。 

“华为要做的肯定不是传统意义上的电视机，应该是有电视机功能的家庭智能终端。”有媒体援引供应链人士的看法。 

然而，此前被誉为家庭智能终端中心的盒子产品，华为做得并不如外界预测那么出色。“华为荣耀做了不少盒子，但市场占有率直很低，甚至还不如很多叫不上名字的山寨盒子。”董璐表示。 

以奥维云网发布的2018年618促销节主要品牌占比为例，小米、天猫分居前两名，合计份额超过50%。而在华为盒子之前尚有迪优美特，灵云，英菲克，电视果等产品。“系统体验和内容体验是软肋，”董璐表示，“这两点不知道华为在电视上解决到什么程度了。” 

在内容上，华为的确在蓄力。2018年12月29日，芒果TV与华为在深圳共同签署合作协议，双方将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务六大板块展开合作。此外，目前华为的荣耀盒子，其视频内容来自银河互联网电视公司。它由央广、江苏广播电视总台和爱奇艺等组成。 

占一台液晶电视70%以上的成本的液晶面板方面，华为与其他厂商相比尚不占优势。因为华为没有上游的液晶面板工厂，因而华为如果进入彩电行业，在产业链中可以作为的空间有限。 

与之相比，小米与TCL建立战略合作关系，后者会提供更加出色的电视机面板。华为则强在视频解码芯片技术方面有较好的储备。但“华为的确能生产出智能电视的解码芯片，但是一台智能华为生产出来的芯片价值，充其量不过几十块钱人民币而已。”梁振鹏认为。 

重搅互联网电视 

互联网电视或是智能电视，无论怎么称呼它，总的产品形态是搭载了更多智能和联网能力的电视，已经经历过一波洗礼。 

2013年5月7日，乐视第一代电视X60发布，打响互联网电视竞争的发令枪。同年9月，小米电视发布。以内容为先的互联网电视的理念，刺激了传统电视厂商对内容的渴望。2014年始，TCL、长虹等传统电视厂开始宣布与爱奇艺、优酷等视频网站合作，也推出了对标乐视小米的互联网电视，譬如创维旗下的酷开，这一产品日后甚至拿到了百度、腾讯的投资，但在2018年4月宣布，正式剥离了电视机硬件业务，4月1日起不再售卖电视。

酷开的转型成为互联网电视的缩影。随着2016年底乐视电视因乐视危机陷入困境，曾经一时饱受追捧的李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等也都已经风光不再。唯独胜出的是小米电视，2018年6月，小米CEO雷军在发布会上表示，小米电视在一季度的时候，排到市场前三。 

但很快，5G、AI、IoT等概念的走热，令互联网电视再次被当成智能家居的中心受到重视。

2018年9月，一加CEO刘作虎在微博上宣布，一加科技正式进军智能家居领域，并已经在开展智能电视的研发工作。不过这只是一个宣言，一加智能电视发布的具体时间刘作虎也没有透露。在接受媒体采访时，刘表示，选择智能电视是因为智能电视是智能家居的中心，一加科技想通过智能电视这个载体，加入到智能家居这个市场当中，并打算使用4K分辨率的OLED面板，和搭载内部研发的图像处理芯片组和算法，预计出货时间是2019年。 

芯片厂商也为互联网电视的重启添了一把力，芯片设计商联发科日前在智能家居事业群的活动中便提到，“运用崭新的人工智能技术打造电视的范式转移。” 

乐视电视启用新品牌乐融，也图东山再起，在2019年3月宣布，乐融Letv超级电视将AI和智慧家居落地，未来通过乐融Letv超级电视超过500多个品牌的产品将实现智能互联，并称这也是业界首创三中心AloT系统。 

“华为在电视品牌上很可能将会效仿智能手机那样，采取“双品牌”策略。”董璐表示，荣耀预计今年4、5月份会先推出电视，华为电视今年下半年也会推出。那么重新被搅动的互联网电视会因为华为的进入，变得更加喧嚣么？ 

答案显而易见。华为做电视会让电视行业洗牌期再次来临。可以佐证的是，2012年华为跨界进入光伏逆变器市场。仅仅三年后，华为就取得了市场第一的骄人战绩。原因也很简单，除了华为强大的品牌附加值外，其主动积极的营销和服务模式，令同行难以企及。 

电视厂商们，该小心了。（北京时间财经梁齐）

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