成为国创之光，品牌的抖音营销需牢记这三条“要”则

近两年国创文化兴起，中国文化、中国制造成为消费市场的宠儿。故宫变身网红老字号，李宁借势从巨额亏损中逆袭，百雀羚凤凰涅槃成为国货潮流化妆品……国货品牌纷纷改头换面，用更新潮的形象、更有趣的内容与更年轻的用户进行沟通。

而抖音作为深受年轻人最爱的短视频平台，更是他们不可错失的营销阵地。据官方数据显示，今年以来抖音国创内容增长趋势明显，汉服、棋、熊猫等相关内容存在感强烈，有@晨妍、@小橙子等多位达人凭借对传统文化和潮流趋势的热爱与新国货精神交融并蓄，赢得了广泛用户的喜爱。

对广告主而言，他们不仅在抖音“赶潮”，也在抖音成为“弄潮儿”，特别是抖音的“超级首位”TopView广告，是不少品牌承载国创的重要推手，先后帮助vivo、完美日记、伊利QQ星等猛刷了一波存在感。

这些国货品牌是如何借助TopView掀起国创潮流的？我们分析了大量案例，从中提炼出了三条黄金“要”则。

视觉要有风格：开篇即震撼

众所周知，与传统媒体平台普遍采用横屏不同，抖音以竖屏观看著称。竖屏形式本来就更加聚焦，能给用户带来极致冲击感，再加之抖音Topview超级首位广告的势能，堪称渲染产品、品牌的标志性视觉风格的最佳利器。

以下面这则完美日记广告为例，极具冲击力的画面在一开始就深深的吸引了用户的注意力，炫彩的眼妆与自然界缤纷的色彩交相辉映，形成了独特的产品风格，让产品深入人心。

众所周知，短视频营销需遵循“黄金5秒”的定律，如果广告不能在一开始就抓住用户视线、勾起用户好奇心，就难逃被淹没的厄运。而完美日记动物眼影TopView广告做到了开篇即震撼，也将其标志风格烙印在了用户心中。

内容要有创意：脑洞不一样

创意一直是传统广告人孜孜不倦的追求，而抖音TopView具有首眼曝光、窒息沉浸、标新创意、高效互动等优势，可以承载更深的创意点和创意情节，让广告像内容一样精彩，甚至打破第四面墙，让品牌直接和手机屏幕外的用户“交流”起来。

伊利QQ星跨界携手中国国家博物馆推出的奇幻巨制大片广告就是最好证明。在该系列TopView广告中，彩绘雁鱼青铜釭灯、鎏金银香囊、粉彩镂空夔龙纹转心瓶等国宝全都“活”了起来，生动有趣地与小朋友对话互动。如此富有想象力的创意拉近了产品和用户的距离，也赋予了品牌深厚的文化底蕴。

无创意，不广告。凭借这一脑洞大开的想法，伊利QQ星广告在信息海洋中脱颖而出，让观众眼前一亮。

声画要精致：匠心打造视听盛宴

有趣的灵魂令人沉迷，美丽的外表也不可缺少。这一届年轻人普遍“吃过见过”，不仅无法忍受粗制滥造的内容，对广告的要求也愈发精益求精。精致的画面、有质感的配色、在视觉上创造一些“爆点”，在第一时间给人以震撼，能让产品信息更容易被记住，也能让广告的完播率大大提高。

而画面的CP声音，同样需要精心设计。抖音素有爆款音乐制造机的称号，音乐是它的灵魂。常刷抖音的你一定发现了，同样一组画面内容，配上风格迥异的背景音乐，带给人的感觉会截然不同。广告主营销同样如此，因为国创品牌的目标用户以年轻人为主，自然要使用他们的语言沟通。

在这方面最具代表性的是vivo的一支印象夏日的色彩广告：深深浅浅的色彩如墨入寒潭般向四面八方晕染开来，灵性流动，写意的手法，让传统的意象充满了时尚感，独特的视觉效果，加上明快、节奏感强烈的BGM，传递出不凡的影音体验。整体高端大气有质感，为观众呈上了一场关于色彩的视听盛宴，也为品牌收割了一大波好感。

近十年来经济增长，人民生活发生了巨大变化，而这背后，围绕中国文化、中国制造衍生了与其他文化同样炫酷又独具特色的国创文化。国创文化以深厚的文化为基础，又兼备潮流特质，在唤起消费者对以往回忆的同时又带来新的惊喜，兴起可以说是顺理成章之事。

当越来越多的国产品牌走上复兴之路，对营销人来说也是莫大考验。如何在新的消费和市场语境下让更多年轻人看见国货、选择国货？未来还将涌现出哪些国创营销新玩法呢？我们持续关注。

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