喜剧扎堆、19.9元票价回归，2024春节档能创造奇迹吗？
年味渐浓，春节档大战已经打响。
据灯塔专业版，截至2月6日20时38分，2024春节档总票房突破3亿元，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》三部影片并驾齐驱，暂列预售票房前三位，票房分别达到7618.4万元、7497.8万元、6790.2万元。
今年的春节档，除迅速打破行业纪录的预售速度、19.9元票价的回归之外，还有6部喜剧扎堆，成为今年档期的一大亮点。
2024春节档能创造票房奇迹吗？
鉴于今年春节假期比往年长，灯塔研究院方面预测，2024年春节档的总票房在70亿元～75亿元之间。
而知名电影博主温特在接受大河财立方记者采访时认为，今年春节档票房并不会太乐观。“片子质量不如往年，没有超级大片，另外，喜剧制片成本较低，所以今年的票价比往年低。”
喜剧片扎堆
19.9元回归春节档
今年大年初一，笑声最多的地方或许是电影院。
目前，共有9部新片定档2024年春节档，其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等8部影片均参与大年初一（2月10日）的角逐，另外一部影片——《破战》则选择在2月16日上映。
而在题材方面，今年的春节档喜剧含量相当高，9部影片中，6部是喜剧。
在见证了2023春节档一部《满江红》（票房45.44亿元）的号召力后，行业似乎越来越相信喜剧的魔力，喜剧也顺理成章成为春节档最吃香的一张牌。
有观影爱好者看好今年春节档，认为有6部喜剧兜底，票房再差也不会差到哪儿。也有多位影视从业者向记者吐槽：“今年春节档影片的类型太单一了，观众在选择上更加困难。”
大河财立方记者发现，在春节档预售开启首日，淘票票和猫眼App首页纷纷挂出春节档各部新片19.9元票价的横幅广告。此外，除了片方投入的大额票补外，两家售票平台也在预售阶段投放了大量买一赠一或优惠券。
在预售首日，有网友发现《我们一起摇太阳》在广州一些影院甚至放出了叠加平台优惠后不足1元的“白菜”票价。
事实上，今年的春节档除了“卷”大额票补外，许多影片也在直播间“卷”出了新高度。
其中，由宁浩导演、刘德华领衔主演的《红毯先生》率先走进董宇辉的直播间，1小时内即将60万张19.9元代50元的抵扣券销售一空；张艺谋执导的《第二十条》开播20分钟后，24万张电影优惠券即被抢空，一场直播下来共卖出82万张。
为何春节档影片选择大量投入19.9元预售票？
“喜剧片制片成本相对较低，所以片方可以把更多的费用放在票补上，吸引更多人去电影院看电影。”温特向记者介绍。
“近几年春节档高票价频繁登上热搜，饱受争议，观众对电影票价的敏感度在持续提升，19.9元票价回归春节档就是为了减缓这些争议，以价换量。”奥斯卡航海路尼斯影城经理金超告诉大河财立方记者，虽然2023年春节档和暑期档都创造了相当不错的票房成绩，但是刚刚过去的国庆档表现并不算亮眼，也让即将到来的2024春节档多了几分悬念。
3部影片并驾齐驱
超级大片尚未显现
张艺谋、韩寒、贾玲、刘德华等“老面孔”扎堆的2024春节档，似乎并没有让预热彻底“沸腾”。
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时38分，2024春节档预售票房突破3亿元。目前位居票房前三名的是《飞驰人生2 》《热辣滚烫》《第二十条》，3部影片并驾齐驱，均处于6800万元～7600万元的票房区间，尚未出现带动电影市场的“头部作品”。
从往年票房成绩来看，春节档是诞生年度票房冠军的“宝地”。2021年～2023年春节档影片《长津湖》《满江红》《流浪地球2》等均领跑大盘，破40亿元票房大关，成为当年票房总榜的前三名。
以2023年为例，春节档总票房67.58亿元，并且诞生了2023年票房冠亚军《满江红》（45.44亿元）和《流浪地球2》（40.29亿元）。这意味着，今年春节档想要超过去年同期成绩，至少需要出现两部爆款电影。
因此，不少业内人士对今年以喜剧为主的春节档持谨慎态度，“如果没有 ‘ 黑马’ ，票房很可能不及去年”。
但从各机构预测及证券公司的研报分析来看，普遍看好今年春节档表现。
华泰证券表示，2024年春节档总时长达8天，较往年多2天，有望充分释放春节档票房潜力。
灯塔专业版数据分析师陈晋向大河财立方记者介绍，2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%，2024年春节档是8天时间，如果2024年电影票房全年目标为600亿元，那么以12%的比例计算，春节档的票房将超过70亿元。
影视行业加速回暖
9家影视上市公司预盈
春节档影片背后的上市公司也成为关注焦点。
记者梳理发现，中国电影参投影片数多达5部，包括《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》。
横店影视则参投了《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《第二十条》4部电影。
光线传媒继《满江红》《坚如磐石》之后，再度联手张艺谋，主投《第二十条》。
阿里影业参与出品了《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》，同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方，也是《飞驰人生2》的联合发行方。
随着影视行业的加速复苏，相关影视上市公司的业绩也加速回暖。
Wind显示，20家影视院线上市公司中，17家已经公布2023年业绩预告，其中9家公司成功扭亏。
万达电影2023年业绩预告显示，预计2023年归母净利润为9亿元至12亿元，上年同期亏损19.23亿元，扭亏为盈。万达电影称，2023 年万达电影国内影院实现票房75.6 亿元（不含服务费）。
光线传媒的业绩表现也可圈可点，预计2023年归属于上市公司股东的净利润4.1亿元～5.1亿元，同比扭亏为盈。报告期内，公司参与投资、发行并计入本报告期票房的影片包括《深海》《满江红》《交换人生》《坚如磐石》等影片，总票房约为84.6亿元。
值得注意的是，已发布业绩预告的17家公司中，也有8家院线企业持续亏损，其中博纳影业和华谊兄弟亏损较严重。博纳影业预计2023年归属于上市公司股东的净利润亏损3.6亿元～5.6亿元，上年同期亏损为7210.69万元，亏损扩大。华谊兄弟预计2023年归属于上市公司股东的净利润亏损4.6亿元～6.9亿元，上年同期亏损9.82亿元。
开源证券研报表示，考虑到2024年春节或为近5年来返乡及本地娱乐消费高峰，春节档票房值得期待，建议关注相关影片出品、发行方及深耕二三四线城市的投影、院线公司投资机会。
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