《地球最后的夜晚》批判：要掏观众兜里钱，就要捱得观众骂 | 董啸
本 文 约 2200 字
阅 读 需 要
5 min
首日2.6亿，次日0.11亿，第三天0.018亿——看起来电影《地球最后的夜晚》已经创造了票房跌幅吉尼斯纪录，断崖式下跌的速度几乎赶上了A股。这部电影的猫眼评分2.6，淘票票评分为3.6，几乎已经是超级大烂片的级别。而在文艺青年聚集地豆瓣，这部片子的评分为6.9，在近几年的国产片中只能算是中等。
然而，电影归根结底是给观众看的，买了票的观众理应拥有最大的发言权比重。猫眼和淘票票是买票平台，更能体现观众的观感。当然，这个分数自然也有观众看完电影很不满，赌气差评的因素在里面，实际评分肯定不至于如此之低。
有人说，此次《地球最后的夜晚》口碑崩塌，是因为影片宣发公司“欺骗观众”，把文艺片包装成爱情类型片，又推出“一吻跨年”的噱头，准确地击中了观众的痛点，跨年夜当晚预售票房就达到2亿多。而观影过程中的无聊，观影后的不满，又让观众把气撒到了编导演等创作团队身上，属于典型的观众和导演都被宣发给坑了。
《地球最后的夜晚》宣传海报
啊呀呀，这话我就不爱听了。
须知电影天生带有两种属性：商品属性和作品属性。对编剧、导演、演员等创作者而言，它是作品，评价体系是它的艺术性；对出品人、投资人、制片方来说，电影是商品，评价体系就是赚钱与否。
对观众而言，看电影就是一次或然消费行为。请所有电影创作者一定要记住这一点，没有人有义务为你的艺术追求买单，就算你再天才也不行。你的艺术追求归根结底就是个屁，觉得宝贵你就憋着，觉得难受你就放了——那都是你个人的事，你的理想啊抱负啊跟观众没一毛钱关系，这世界没人生来就欠你一张票钱。
看电影的过程就是观众购买服务的过程，大过节的谁不想开开心心快快乐乐？不让观众跨好年，给观众添堵的电影，观众能给你好脸色吗？毕赣说观众花60块看电影，可以睡觉啊，至少比钟点房便宜，这话听了简直让人想直接给他个大嘴巴子：我开钟点房是享受，看你这电影是忍受，能一样吗？
经过处女作《路边野餐》加持之后，毕赣挟金马奖最佳新人导演的大名，拿到了他人奋斗半辈子也拿不到的资源：大公司注资，大咖演员加盟，创作完全自由掌控。然而，这种顺风顺水对于新人来说，未必一定是好事。
投资人头脑发热，看见金马奖字样就把数千万投资投给一部作者电影，这本身就是彻头彻尾的不理智行为，至少是违反了电影投资的商业规律。《地球最后的夜晚》导演和制片人都是菜鸟，并无操控大制作电影的相关经验，这一点在制片人单佐龙那篇《“地球”的至暗时刻》中已经表露无疑：
预算设计不合理，制片筹备不充分……
天气不配合，开机就停机，每天损失几十万……
自责崩溃，又毫无应对之法……
3个月拍摄时间仅仅完成一半工作量……
演员档期耗尽，剧本不停修改……
盲人骑瞎马夜半临深池，导演和制片人两个菜鸟拿着投资人的钱练级打怪，没经验，纯靠摸索，超支是一定的，拖期也是一定的，最后的成片质量无法保证也是一定的。
所以，制片人面对不断增长的超支，不停去跟投资人继续央求资金，导演不停崩溃，不停修改剧本，也就是应有之义。然而，面对着因为能力不足而导致的几近崩盘的局面，导演毕赣又是怎么表现的呢？当制片人告诉他超支的危险后果时，他的的反应是这样的：
他突然声嘶力竭起来：“我现在什么都可以不要，公司可以不要，家可以不回，我他妈的只要拍完这部电影。”
OK，你要按照你的想法拍完这部电影，也按照你的想法拿了投资，做了预算，建了剧组，请了演员……然后，你迟迟拍不出来——
这是什么问题，这就是能力问题。我承认，创作者可以无限坚持自己的艺术追求——前提是你花的是自己的钱。你赚了大钱之后，随便怎么拍，怎么实现你的艺术追求，都合情合理。
拿了投资人的钱，拍出来的电影肯定达不到回本的票房，而宣发公司通过自己的努力，居然让本非影片受众的人们进了电影院，掏钱买票观影，帮投资人回了本，帮导演制片人保住了公司和饭碗，这简直就是奇迹乃至神迹啊，我觉得投资人制作方都应该给宣发团队磕头谢恩才对。
得是什么人才能把口碑暴跌的锅扔到宣发团队的身上，什么人才能说出“宣发错位”这样的混帐话？
斯基营销公司老板冷斯基做过多年的文娱专项记者，后来又担纲《七月与安生》《春风十里不如你》《红海行动》等影视项目的宣发。对于这波“营销错位”的说辞，擅长冷笑话的冷斯基忍不住在微博发声：
导演需要艺术表现力，然而更需要操控项目的管理能力。哪一个大导演不是从小制作起步，经历多年多部作品的累积，经受观众和专业圈的长久检验，才能成为大家？毕赣以一部小制作的诗歌化文艺片起步，需要的是稳健成长，多拍几部自己可以掌控的风格影片，尽量在个人风格化和市场接受度之间找到平衡点，循序渐进，自有大成。《地球最后的夜晚》项目野心过大，堆叠的资源大大超过了导演的现有能力，口碑暴跌自然在情理之中。
拍电影，归根结底是一项大规模工业生产，不是大帮哄的农业大跃进。昨天亩产三千斤，明天就涨到十万斤。不说世界级大导演，就连李安张艺谋陈凯歌这种华人大导，哪一个不是拍了七八部片子才拿到大投资大制作的？刚刚学会走路，就想按照博尔特的速度跑起来，结果一定是狠狠摔在坑里。
广东人说，食得咸鱼抵得渴。对于电影人来讲也是如此，你想要掏观众兜里的钱，就得捱得了观众的骂。倘若脸皮薄能力差，还混什么影视圈？
- 推荐阅读 -
值班主编 | 董啸 值班编辑 | 小窗
这是第 544 篇文章
- END -
© Copyright
作家原创作品 | 未经授权请勿转载 | 欢迎分享朋友圈
#与有趣的灵魂相遇#《soul客文艺：易见》为“骚客文艺”MOOK系列的第二辑，由华文天下图书出版上市。每个人都曾经如此颓丧，每个人却都在奋力一跃。世界并非冷若冰霜，还有温暖在暗暗滋长。如同断了电的夜晚，有人也会点着蜡烛找到你，微光摇曳下，莽莽余生里，你们是那一段的同行者。点击阅读原文，跳转当当链接。