▲约翰·D·洛克菲勒（1839年7月8日–1937年5月23日）洛克菲勒是美国实业家、超级资本家，1870年创立标准石油公司。洛克菲勒是地球上的第一个亿万富翁，曾是人类历史上最富有的人。在巅峰时期，洛克菲勒创立的标准石油公司垄断了美国95%的炼油能力、90%的输油能力、25%的原油产量。因其在石油领域让人难以企及的地位，他被誉为“世界石油大王”。值得一提的是，洛克菲勒还是一位大慈善家，基督教的信仰让他很乐于奉献。正是他的洛克菲勒基金会，创办了中国北京协和医学院及其附属医院。
比尔·盖茨：“洛克菲勒的创业精神永远是激励我前进的动力。我的许多设想，包括我的慈善基金，都有洛克菲勒的影子。”股神巴菲特：“从来没有一个人能像洛克菲勒那样对我的投资产生如此大的影响。坦诚地说，我的投资哲学是建立在洛克菲勒的睿智之上的。”洛克菲勒为何能成为世界首富？他成功的秘诀是什么？在他的人生中，他积累了怎样的财富智慧，又运用过什么样的投资逻辑？先知书店节选了《洛克菲勒自传》里的部分内容，从这些话语中我们不仅可以看到洛克菲勒优良的品德、卓越的经商才能，还可窥见一代曾经的世界首富创造财富的密码——01. 在金钱的问题上，他同意我的观点，即钱要取之有道，也要用之有道，花钱所要投入的精力至少要和挣钱一样多，而且，花钱的方法要更正确，钱的使用要有效。02. 在我看来，虽然富有的人控制了大量的财富，但他们不会也不能把这些财富据为己有，完全为自己服务。他们确实拥有大批产业的法定权利，控制着资产的投资，但这只是他们与这些产业延伸或可以延伸出来的关系而已。通过投资这种形式，这些财富又被广泛散播出去，并逐渐地流入工人的口袋。
04. 人应该用全部热情去追求他所需要的东西，但拥有太多是不可能的。只有一块表的人知道时间是多少，而拥有两块表的人却永远不能确定。
05. 但我通常认为，如果能够得到更高的收益，这么高的利率也物有所值——如果借款不能获得更高收益，人们是不会支付10%、5%，或者8%的利率的。当时，我一直是借钱方，只要必须借钱，我从来不会质疑利率的高低。06. 几乎在所有的商业范围内，都需要以下三种人才：采购员、销售员以及熟悉财务的人。这三种人经过协调后，将通过合作的方式，获得个人所无法拥有的强大力量。07. 记得有一天，在邻居的公司里，我正好遇到了当地的一位管子工拿着一撂账单来收账。这位邻居业务繁忙，我总觉得他旗下的公司多不胜数。他只瞥了一眼这些令人厌烦的账单，就对簿记员说：“把钱付了吧！” 我们公司也聘用这位管子工，每次收账时，我都认真地检査账单，仔细核对每一项收费，每分钱都不放过，尽量替公司节省下来，决不会像我的邻居那样简单了事。毫无疑问，今天许多年轻人也和我持相同的观点，那就是检查账单体现的是一种执行能力，可以避免让老板的钱流进別人的口袋，因此，必须认真负责，比花自己的钱还要小心谨慎。我笃定，这种简单随意的做事方式,肯定不会取得生意上的成功。08. 有时候，将情绪排除于商业决策之外是一件很困难的事，但是我们必须有意识地抵制这种情绪，特别是在决策的时候，要快速行动但不要采取危险的解决方式。先问问自己：“这有商业价值吗？我这么做是不是为了情感上的满足？”当你不再需要问自己这些问题的时候，你就成了一个理性的管理者。通过经验的积累，你会知道许多不断发生的重大事件，它们会使你的情绪在进行决策的时候忽高忽低，把情绪波动控制在一定的范围内，将会显著增加成功的机会。09.在商业经营中，获得成功最基本的要素便是遵从已建立的高级的商业法则。确定明确的方向，研究并坚持他们认为正确的运营模式。不要满足暂时的和眼前的优势，不要妄想一夜成功。如果你不满足获得小小的成功，就不要把精力浪费在一些不会取得大成就的小事上。在投入一项事业之前，要看清如何通向成功之路，要有远见。很多聪明的商人在赌上全部身家，投身某一行业之前，对这一事业的前景研究甚少，甚至没有任何研究，这一点让人十分诧异。认真研究你的资金需求，增强应对可能开支的能力，因为风险不可避免。对于真实的情况，任何时候都不要自欺欺人。只是抱着赚钱念头的人是不会获得成功的；你需要拥有更大的雄心。商业领域的成功并不神秘。伟大的工业领袖曾反复告诉我们一个简单而显然的事实，即不诚信经营，就无法获得广泛的信任，也就无法获得永久的成功，这才是我们所珍视并为之奋斗的真正资本。如果你圆满地完成每天的任务，忠实地按照我所提及的这些商业法则运营，保持清醒的头脑，你便能获得成功。10. 不论在商业领域还是在其他领域，耐心都是一种美德。11. 尽管取得了一些成功，但每天晚上睡觉之前，我都要理智地对自己说：“现在只是小小的成功，不久你就会失败，不久你就会跌倒。只是开了个好头，你就以为自己是多么了不起的商人了吗？当心，不要昏了头——慢慢来。”这些内心的思想斗争对我产生了深刻的影响。我担心自己不能守住事业上的成功，因此不断告诉自己，不要得意忘形。12. 还有另一种人，他们从来不清楚自己的状况。很多聪明绝顶的人财务状况混乱，并不真正知道生意的盈亏，因此很难应付这种不明智的竞争。在生意不景气时，人们总是不愿意面对现实，研究自己的财务状况。从一开始，标准石油公司的管理者便清楚而准确地记录每项收支。我们知道自己赚了多少钱，并且哪里赚了，哪里赔了。至少，我们不会自欺欺人。毫无疑问，我的商业理念是保守的，但商业的基本原则会一代代传承下去。有时，我会觉得我们这些思维敏捷的美国人，即便精力充沛，却未必能够参透商业管理真正的基础和精髓。我一直强调坦诚面对自己的实际情况的必要性：很多人以为不去想这些现实情况，就可以逃避过去，但是自然法则是无法逃避的，越早地意识到现实情况，就会处理得越好。13. 这里我想再次提醒一下生意人，要坦然地研究自己的现实状况，面对事实，而不要选择逃避。如果管理方法上有问题，就要清楚地认识到这个事实，然后采取相应的改正措施。违背自然法则是不会成功的，忽略自然法则的存在是愚的。洛克菲勒是曾经的世界首富，但他留给世界的最大的财富，其实不是他的金钱，也不是以他的名字命名的基金会，而是他的企业家精神，还有他的为人与经商的谋略。而这些，世界上每个爱思考的人都可得到，因为他把这些都写进了自传里。
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洛克菲勒的谋略与秘密
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