张剑锋：新势能—短视频的差异化突围

本文整理自张剑锋先生在第九届中国国际新媒体短片节论坛暨第六届中国网络视频高峰论坛的演讲内容。

新视代：视频表达正当时

传播在经历一个新的迭代，我们进入了一个全感官触达、全感官接触的传播环境，这背后有两个主线，第一是技术的迭代，第二是感官的满足。从图文到声音、到视频，再到AR和VR，这种全方位视觉的满足，在不断地演进。在这个演进过程当中，技术扮演了非常关键的角色。

在新的形态方面，短视频是更彻底的手机原生态产品。它更充分地满足了我们对短视频看、拍、玩的三个核心诉求，并且有更广泛的内容延展，如泛生活、泛娱乐、泛知识、泛消费等。

更重要的是它拓展了新的场景，除了我们所熟知的碎片化和消遣性之外，它激发了用户更多的展示欲，它和社交有了更加视觉化的结合，同时在小视频、直播乃至短视频的结合之后，拟态的陪伴显得非常重要。

何为拟态陪伴？我们在生活的间隙当中，其实是需要一个虚拟的陪伴的。虚拟的陪伴无论是来自于短视频的优质内容，还是来自于小视频中赏心悦目的画面和一些主播，包括直播，都构成了我们日常生活当中拟态陪伴的一部分。

同时在它的作用里面，我非常认可这样的一个比方，说短视频更像是一个生活甜点，它不是主食，它在填补生活的每一个空白点。

所以在新的场景化的拓展当中，短视频的发展就像水银泄地一样，把我们所有的闲暇时间占据之后，它和我们的日常生活场景有了非常紧密的交融，所以我们现在可以非常确切地说，我们真的进入了一个新视代，视频的表达正当时。

新增长：下半场竞争加剧

最新QuestMobile秋季报告显示，截止2018年9月，短视频月活用户近5.2亿，年同比增长2.1亿，涨幅近70%。另外关于时长的数据，我们一直认为视频传播的竞争，包括内容传播的竞争，包括互联网产品传播的竞争，背后的逻辑更深度的是关于时间的竞争。在时间的竞争中，短视频正在吞噬更多的时长，年同比增长89%，时长占比也在赶超长视频。

这是一个非常关键的指标。在过去长短视频并行发展、相得益彰的同时，这个竞争和暗战已经开始，最终我们角逐的战场，在所有人都公平享有的时间领域。

在竞争格局的变化当中，短视频确实在进入下半场，主要特征是除了巨头的进场和不屈之外，大量机构、资本、自媒体都涌入了短视频竞争格局当中，整个行业的进入了竞争非常激烈的阶段。

我们经常讲，置身行业中的每一个参与者都能听到背后竞争对手追赶的喘息声。在这个过程中会产生非常多的喧嚣、浮躁和非理性的东西。在这样的环境中，能否坚持初心，坚持底线和品质成了一个非常艰难的选择。

新分层：用户群纵向分布

用户群的纵向分布，包括有地域纵向分布和年龄纵向分布。地域上，从一二线城市到小镇青年，短视频均已覆盖；年龄上，从95后开始到50岁以上人群都是短视频用户。我们重点要关注95后、90后、80后、70后和银发群体。

80后的群体，也就是我们所谓的新生代是移动互联网的中坚力量，而95后和90后是短视频重度用户，短视频的消费时长已经超过了长视频。这也是一个非常关键的指标。随着短视频对时间覆盖和占有的加剧，超过长视频只是一个时间问题。

新突围：下沉 上行 出海

短视频突围的方向主要就是三部分“下沉、上行和出海”。

先说下沉，从去年下半年开始，整个短视频领域出现了一系列新的下沉的APP，并且成为了流量黑马。除了用户结构的变化，可以看到短视频的下沉，包括互联网的下沉，带来了非知识阶层的互联网化，娱乐阶层下沉到小镇青年。包括海外的样本，东南亚成为竞争的红海区。

另一个方向是上行。上行的逻辑在什么地方？在用户分布里面，三四线用户成了重度用户。这里面出现了一个不太正常的现象，一二线短视频用户的占比低于综合视频和全网用户，这是不太正常的。

按照互联网产品的发展规律来讲，一般一个新生事物先在一二线和上行的用户当中产生风靡和覆盖，然后再向下沉的用户进行辐射。但事实上，现在短视频满足用户的占比在一二线出现一个空缺，意味着新的机会空间，也就是说一二线用户需要一个新的更加贴合的视频产品来凸显，来满足。这里面的用户是新主流群体，这个群体消费层级，属中高层消费者，中高层消费人群的占比是超过一半以上的。

再来看这部分用户为什么没有被满足，没有被满足的这些用户，他的用户画像究竟是什么？我称之为都市的新生代，也就是我们认为的新主流人群。这里面包含了性别占比、年龄占比以及典型群体。

从全网的互联网短视频用户占比来讲，男性用户略高，但是随着短视频垂直化的趋势，女性用户的成长空间略大，30岁以下的年轻用户占了将近一半，典型人群中小资中产和时尚类人群日益扩大。

基于此，新秒拍面临的市场竞争环境和选择方向，就是一个优质短视频的综合平台。这样一个平台在整个行业的激烈竞争当中，更贴近于初心和底线，更贴近于优质平台。过去我们对于短视频的标签更多是猎奇和泛娱乐，现在新主流用户的标签更加年轻、时尚、活力和动感，优质、有趣、有品的内容会越来越成为主流内容，包括它的延展也会随着生活品质的提升，向爱美、爱玩、爱运动这个方向延展。

新内容：品质革命、源头升级

这里涉及到四个层面的升级。

第一个是创作者，也就是内容源头。无论是PGC还是UGC，在制作的源头上，优质、美感和戏剧性、冲突感等等要求都日益提升。这个前提就是整个短视频已经跨过了野蛮生长的阶段，泛娱乐、搞笑和粗鄙内容大行其道的时代已经过去，现在对于品质化的需求越来越提升，创作者的升级是尤为重要的。

第二个是MCN的发力。MCN在这里面扮演非常重要的角色，就是在创作者和平台之间建立了桥梁和纽带作用，对于整合创作者、勾连整个业内资源、对接整个产业平台起到非常重要的作用。

第三是垂直的挖掘。在垂直内容品类的挖掘里面，还有非常大的空间，目前的流量还更多聚集在泛娱乐的领域，但是垂直领域未来的商业空间会更大。

第四是平台的赋能。在平台的赋能方向上，更多还是要通过原创的扶持、流量的分成，还有企业孵化的直接投资、策略的指引和商业合作等等。这个路径是对于创作者从生存、发展和未来壮大的过程当中，全方位、全领域、分阶段的在进行扶持，最终要达到的就是从输血到造血的关系，目前这样的生态正在形成。

新未来 ：融时代、智时代

短视频的未来就两个关键词，一个是“融”，一个是“智”。

新融合，短视频和其它形态的产品，重合的空间很大，这充分展示了短视频和其它形态密切结合的样态。短视频和社交、资讯、直播、音乐、电商结合，充分说明短视频有高吸附力和融合的能力，更重要的是这背后体现了内容形态和用户体验的升级、使用场景和消费场景的拓展、内容和商业的融合。

人工智能是一场无与伦比的革命，未来人和机器之间必然要展开一个关于智慧和价值的终极PK。这个PK不仅仅只涉及短视频，甚至涉及到所有人类所触及的行业。哪些行业将会被人工智能所替代，或者说所侵蚀、所蔓延、所助力，这些都会深刻地改变未来的产业样态和生存方式。

之前我们在一些研究当中看到，智能时代到来之后会率先覆盖哪些行业，会有哪些行业率先造成一个大范围的失业，这不是危言耸听的预测。

智视频更重要的是四个维度，对于短视频未来发展影响最大的四个部分。第一是5G，5G也好、6G也好，未来会带来整个视频再次的爆发，尤其是对于短视频，它会解放非wifi环境下的消费场景。它所对应的维度就是更快速。

AI对应的维度是更精准，AR对应的维度是更加生动和互动，VR对应的是更加逼真，也就是回到我最初所说的全感官的触达和体验当中。VR是达到了一个极致化的体验，沉浸其中、身临其境。

所以在这四个领域的引领下，我们即将面临的或者即将构建的，即将迎来的是一个更加复杂多变、更加挑战四伏、更加精彩、更加激动人心的一个新的未来。

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