大数据解析10部热播剧，告诉你各年龄段观众都在看什么？

文｜方雁橙

来源｜剧研社

在传统电视观众老龄化加剧的同时，以90后为主的新兴力量随着视频网站的崛起而备受关注。作为视频网站受众的重要组成部分，他们的审美影响着平台的选剧和购剧风格。

剧研君借助云合数据，梳理了近期正在热播的10部网播剧受众及年龄分布，借以总结归纳不同类型的作品观剧人群有何差异？以移动互联网作为追剧方式的00后、90后、80后、70后、60后在这些热播剧中占比如何以及什么样的作品更得女性（或男性）亲睐。

90后占据网络受众半壁江山

最偏爱“土味乡爱”

不出所料，在各类剧集受众分布中90后一骑绝尘，以压倒性的优势成为电视剧网络受众中的绝对主体。无论是以描述情感见长的偶像剧，还是聚焦于家庭生活的现代剧，亦或以武侠作为主要元素的古装剧都无一例外。

根据数据显示，正在热播的10部电视剧其90后受众占比都在50%以上，即便90后受众占比最少的《独孤皇后》也占到51%。而《倚天屠龙记》《东宫》《小女花不弃》等作品90后受众都超过了65%。最让人意外的当属长寿剧《乡村爱情11》，其90后受众比例高达72.77%，成为热播剧之最。

在剧研君原有的认知里，时髦的职场剧、走心的爱情剧才是90后的style。像《乡村爱情》这种聚焦家长里短，又融合爱情、喜剧、家庭等诸多元素于一体作品更像是70、80后的审美风格，一边对着生活的一地鸡毛，一边从土嗨剧里寻求些许快乐。

某90后乡爱粉坦言，“回不起的乡村和童年”是很多90后喜爱乡村爱情的心理因素。尤其是对初入大都市的90后来说，尚未适应紧张的生活节奏，工作上的焦虑情绪也需要宣泄口。追剧作为90后的重要娱乐活动，在很大程度上承担了缓解焦虑和孤独的作用。尤其是像《乡村爱情》这种接地气、又能制作快乐的作品比看似时髦的都市剧更有治愈性，无论是剧中浓厚的乡土气息，还是生活化的场景，都承载着90后回不去的乡村和童年，也是他们向往的慢生活。

事实上，90后大多不喜欢中规中矩，无论是生活还是与人相处，舒适是第一原则。而《乡村爱情》系列剧塑造的人物形象及欢乐幽默的剧集风格其实很符合90后观众的审美。相较于70、80后与人相处的，90后更喜欢“户怼”模式，《乡村爱情》中刘能和赵四这对“欢喜冤家”像极了90后“相爱相杀”的相处模式。剧中有典型的农民，有发财致富的梦想，还有爱情幸福的模样，浓厚的乡土气息和具有烟火气的生活也是吸引90后的关键。

00后钟爱“神仙恋爱”

60、70后观众依旧偏爱传统电视

从受众占比来看，00和90后则拥有两种完全不同的审美风格，深受90后喜爱的《乡村爱情11》所具有的00后观众占比只有15.25%，是正在热播的10部剧中除《老中医》《芝麻胡同》之外00后观众占比最少的作品。

玄幻剧《招摇》以31.78%的占比成为00后观众比例最高的剧目，其次便是陈乔恩、陈晓主演的《独孤皇后》，其00后观众占比31.32%。《东宫》和《黄金瞳》两部剧的00后受众均在24%左右。

显然，以虐恋为主的玄幻类作品在00后群体中最受欢迎。这也源于00后观众年龄尚小，对爱情有各种不切实际的幻想，向往轰轰烈烈的爱情。玄幻类作品中的虐恋恰好可以收容他们无处安放的幻想，和剧中的人物产生同理心，与他们同悲喜，甚至在观剧时会将自己带入相应的角色和情境，这种小虐怡情，大虐刺激的的设置恰好满足了幻想，自然对这种“玻璃渣中找糖吃”的刺激毫无抵抗力。

而随着年龄渐长，爱情观也会发生变化，更倾向于柴米油盐的平淡爱情，烟火气里的真实生活，自然也就对这类虐恋剧没了兴趣。这大抵也是仙侠剧受众基本都是年轻人的主要原因。

另外，从数据来看，目前正在热播的作品鲜少有60、70后观众，除了观看《老中医》中70、60后观众占比超过了30%，其余9部剧中70、60后观众占比都在5%以内。这也源于不同的观剧模式，很多70、60后观众依旧以传统电视作为主要的观剧方式。

女性受众成网播剧绝对主力

粉丝定制剧又现新玩法

另外，从男女受众比例来看，女性受众成网播剧绝对主力。《黄金瞳》女性观众占比达到90.74%,成为最近热播剧中最受女性观众欢迎的作品。

《黄金瞳》属于市探险剧，改编自打眼的同名小说，由张艺兴饰演的小职员庄睿，在一次意外中眼睛发生异变，随后展开以文化鉴宝为主题的冒险之旅。按照惯常逻辑，探险大多是男性的爱好，理应受到男性观众的喜爱。而《黄金瞳》男性受众占比仅为9.26%，几乎成了女性定制剧。

显然这样的结果与主演张艺兴不无关系，在百度百科中搜索电视剧《黄金瞳》，出现的title是《黄金瞳》（2018年张艺兴主演的都市探险剧）。在视频网站点开《黄金瞳》，90秒的片头全是不同角度的张艺兴，原本介绍主演的片头甚至成了张艺兴的个人MV，这种操作在电视剧创作中极为罕见，却也收获颇丰，女性受众以90.74%的比例成为热播剧之最便是最好的证明。

尽管对普通观众而言《黄金瞳》并不是追剧首选，但将其作为“粉丝定制剧”却有一定的借鉴意义。在以偶像为绝对主演的作品中，怎样通过粉丝群体达到最好的传播效果，如何将偶像的价值最大化，是值得类似粉丝定制剧借鉴的地方。

让人意外的是由陈宝国、许晴主演的传奇剧《老中医》女性受众占比高达88.24%，是除《黄金瞳》《独孤皇后》之外，女性观众占比最多的电视剧，其女性受众甚至超过了《东宫》《招摇》等一众女性向玄幻剧。

《老中医》是以民国时期的上海为背景，整个故事由五个医案贯穿，沿用了现实主义的表现手法，以小人物经历去体现大历史格局。主人公翁泉海的人物塑造以江苏常州孟河医派费、马、巢、丁四大名医为原型，并将故事的发生地搬至十里洋场大上海。中医元素、老戏骨、传奇剧的内核，按理说这样的作品男性观众应该多于一般的女性玄幻剧，为何偏偏成了“女性定制剧”，目前来看是个值得探究的剧圈谜题。

而和《老中医》同时在播的《芝麻胡同》是以上10部热播剧中唯一一部男性受众超过40%的作品。

《芝麻胡同》是刘家成继“京城三部曲”《正阳门下》《情满四合院》《正阳门下小女人》后又一部“京味儿”剧，故事以1947年北京沁芳居酱菜铺为背景，围绕老板严振声、妻子林翠卿及一心为父亲治病的牧春花展开。诙谐幽默的语言，大气之中见细腻的叙事方式，对老北京优秀传统文化的追溯，是这部京味儿剧的特点，也是其赢得男性观众的关键。

结  语

通过近期热播剧受众及年龄分析不难看出，对电视剧创作者来说确实是“得女性者得收视”，准确把握女性受众的审美，就意味着离爆款近了一部。

另外，男性市场依然处于待开采的阶段，加之电视剧市场有关男性向的作品本就不多，具有较大的发展空间。不过对电视剧创作者来说，相较于成熟的女性市场，试图打入男性市场显然具有一定的风险。从受众来看，前几年大热的《琅琊榜》，最近热播的《芝麻胡同》男性受众几乎与女性受众持平，这些作品对于开发男性市场具有一定的借鉴意义。

END

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