8大祥瑞守护的「价值观」
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方太发布了8个祥瑞
古有祥瑞，保一方水土幸福安康，同样希望带给人们健康和乐的方太，在2017年新品发布会，发布了8个祥瑞。
在我国传统文化中，富有想象力的人们，为了表达对美好生活的期待、对某种美好行为的提倡与奖赏，脑洞大开，创造了许多耳熟能详的“祥瑞代表”：鲲鹏、毕方、鸾鸟、九尾狐、女娲、夸父……这些都出自一本不正经奇书——《山海经》。
不妨设想一下，如果油烟机有鼻祖，在《山海经》中会以何种方式存在？
从前，有个火光熊熊，烟雾缭绕的地方，叫“炊烟谷”。
山谷中有一种祥瑞，叫“云蝶”。
“云蝶”喜欢吞云吐雾，每当谷中有烟雾时，云蝶就会飞出来，上下飞舞，很快，就能把空气变的清新无比。
祥瑞「云蝶」，指代方太油烟机的「蝶翼环吸板」。
去地四尺曰炊烟之谷／其下多火其上多云／有飞禽 双生蝶翼 名曰云蝶／嗜吞云吐雾 升降出入／出则天朗气清／和善有爱与人相处有度／能忧人之忧 与人无扰
8条产品线，就像8个祥瑞，保护烹饪者的美丽和健康，守护一个家庭的平安祥和。
「祥瑞签到板」
「签到现场」
「签到印章」
「签到」
有祥瑞出没的地方，必有需要守护的宝物，方太发布的这8只祥瑞，想要守护的是什么？
发布会，发布的不仅仅是产品，更是产品背后的品牌文化与价值观。方太祥瑞要守护的价值观，也是本次发布会的主题「有爱·有度」。
众人皆知儒家文化常说“中庸”。然而中庸经常被人误解，中庸并非没有原则的调合、折中，而是一种对最佳状态的“度”的把控。中国人的“度”不是无印良品的“这样就好”，而是有所为有所不为的“这样正好”。
古往今来，能恪守「有爱·有度」的人，我们称之为「君子」。君子相处之道，如同云与水的交汇，水流过云脚，云倒影水中，云水有相逢，相视一笑，点头致意。不矫饰、不绑架、不打扰，便是君子的相逢有度。
整个会场的布置，便以「云水有相逢」的中式审美意趣展现，让人身处其中，不自觉地把脚步放慢、让心放松。
8大祥瑞守护的「产品」
「有爱·有度」不是一句口号，更是方太产品的践行。
工业时代，产品意味着什么？是工程师的作品、流水线的产物？在我们看来，方太的产品并非金属、芯片、齿轮组成的冰冷机械。它虽诞生在实验室，却比谁都更加向往热气腾腾的生活。
发布会上的这则电视购物广告，全程没有出现“产品的强大黑科技”，却用「赏画」、「品香」、「听琴」的艺术手法，表达产品陪伴在用户的生活里，让生活本身变成艺术，科技，不过是平民的魔法。
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方太的产品创新，同样遵循这样的“度”———不矫饰、不绑架、不打扰，而是给用户，最恰当的响应：
让产品与用户“相处有度”；
让产品与空间“相融有度”；
让产品与自然“相谐有度”；
让家人与家人“相敬有度”。
方太的每一台产品，都是一次科技与爱的融合。科技，如行云流水般变化万千；关爱，入细水般润物无声。方太的产品，是“云”与“水”的完美相逢。
能上能下的蝶翼环吸板：主动保护她的美丽和健康、保护烹饪乐趣——保护的爱。
偷时间的水槽洗碗机：为家人减负，为厨房的空间减负，为地球减负——减负的爱。
创新的原则是，有度；有度的本源是，有爱。因为爱用户，方太从不追求无意义的创新，而是将智能，化作隐于产品背后的关爱。科技有无限可能，只要有爱，一切终将殊途同归，成为爱的表达。
所谓君子之交，懂的进退有度，润物细无声，在家庭中的主角应该是人本身，厨电最好的存在方式，就是让人感觉不到它的存在，却时刻被它守护。
8大祥瑞守护的「你」
8大祥瑞的使命，不止于守护「价值观」与「产品」，归根结底，是为了守护「用户」。
方太渴望成为「你」家庭的一员，参与你的每一顿饭，见证孩子每一天的成长，它善待每一棵草、珍惜每一滴水、温柔地调度每一阵风……它愿意和你一起，把家变成全世界最幸福的地方。视频中的用户故事，每天都在发生。
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一场从「山海经」里走出来的发布会，将产品与品牌进行诗化演绎，让产品哲学与品牌主张、文化气质，相融有度。
产品+产品哲学=价值观「核心主题」
品牌+文化气质=独特性「演绎方式」
方太8大祥瑞，很高兴与你相逢。如果在路上偶遇它们，愿你用君子之礼，轻轻打声招呼：Hi，原来你也在这里。
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