这部号称2018评分最高的国产剧，好在哪儿？

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自从入了新闻与传播专业的坑后，看个剧都不能好好看了。

最近刷完了大热《大江大河》，还要想这剧为啥这么火？剧情内容哪里吸引人？制作团队有什么营销手段？

毕竟这样一部为改革开放40周年而制作的献礼剧，本来会因为题材的严肃性而毫不起眼的扎进众多同题材的电视剧中的，没想到却一鸣惊人，成为继《人民的名义》之后的又一部爆款主旋律正剧。

《大江大河》有多火呢？其在播放期间，豆瓣评分一直保持在8.9分的水平，是全年国产剧中评分最高的一部。据优酷用户数据显示，《大江大河》的博士、硕士观众占比分别是普通剧集的1.9倍和1.5倍，明显受到高知群体的欢迎。同时，根据百度指数给出的数据，这部剧可以说是“老少皆宜”，收获了各个年龄段的粉丝。

电视剧《大江大河》观众年龄分布柱状图

长久以来，主旋律影视剧在市场上都很难吃得开。一方面是因为严肃的题材导致的受众范围的局限，另一方面，观众对于宣传痕迹过重的主旋律正剧往往都持规避态度。2018年是改革开放40周年，2019年又是建国70周年，各大影视制作公司必定都看准了这个时间节点，一窝蜂的拍献礼剧。在这种行业跟风的状况下，《大江大河》能够突出重围，得益于制作团队在各个方面所下的功夫。

对于学习广播电视专业的人来说，《大江大河》的剧情可以不了解，但是这部剧为什么能够成为年度爆款，是非常值得深究的。今天我们就来说道说道，《大江大河》值不值得年度电视剧TOP1的称号。

一、以小人物窥视大格局，真切还原历史

1.       人物命运反映时代潮流

“《大江大河》讲述以1978年恢复高考为起点，从1978年到1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的万千平凡人物在时代变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事”。与以往主旋律作品“伟光正”的特点不同的是，《大江大河》不注重说教宣传，而是从小人物成长的视角切入，通过三位主角不同的成长经历，来真实地再现改革开放期间农、工、商发生的翻天覆地的巨变，传达敢想、敢拼、敢干的时代精神，展现中国智慧。

在《大江大河》里，有因家庭成分不好，即使考了全县第一也要努力争取才有名额读大学的宋运辉；有总走在政策前面，凭着一腔热血带领小雷家村致富，最后因文化的局限而被时代所抛弃的雷东宝；有从鸡蛋换馒头做起，最后买下电器市场，从被人看不起到最终成功的杨巡。这部剧没有偶像剧所谓的主角光环，但也不苦情，它更多展示的是大时代下小人物的无奈、抗争与奋进。在那个年代，每个人都拥有改变阶层的机会，有干劲，有勇气。电视剧将人物命运同时代环境相联系，就提升了整部剧的思想水准。

2.       准确展现历史风貌

经历过上世纪七八十年代社会变革的人，看《大江大河》会回忆起曾经的岁月，而生活在当今社会的年轻人看《大江大河》，会对历史有一个更准确的认识。原来过去一天挣几毛钱，穷的叮当响的时候真的很苦，苦到什么程度？“打嗝都是地瓜味儿”。原来1978年恢复高考，也不是所有高考上线的人都能念大学，还有像宋运辉这样家庭出身不好的人受到层层阻隔，“只有上面安排了才能上”。原来，即使中央下达了“家庭联产承包责任制”的命令，在具体推行上也是举步维艰，老一辈面对政策风向有诸多的惧怕与迷茫。

对于年轻观众来说，这些让人难以理解的事情，不是由人物台词直接说出来，而是通过人物故事的不断发展体现出来的。《大江大河》的弹幕里不乏有这样的评论：“感觉我好浪费，十层楼的图书馆很少去看书”。电视剧中人物的奋斗精神也在潜移默化的影响年轻观众。

3.       “服化道”细节的真实还原

喇叭裤、花衬衫、蛤蟆镜、时髦卷发，《大江大河》中宋运辉的室友寻建祥一出场就是一身八十年代流行的装扮，这一细节也体现着大寻“外向不羁”“社交男孩”的人物特点。除此之外，该剧中一些场景布置、音响效果都非常注重细节的再现。那个年代农村狭窄的石桥，坑坑洼洼的土路，村里墙上大红油漆写的标语，都非常符合年代特点。还有小雷家村在一开始最穷的时候，所有室内拍摄的场景光线都很昏暗，屋内的物品也很破旧。到后期成立集体企业后，屋子里的陈设多了起来，室内拍摄的镜头也变得明亮了。在第45集中，有一个场景是雷东宝在宋运辉家聊天，背景还可以听到炒菜的声音。可见电视剧的制作团队在细节上的用心。

二、一改正剧严肃属性，花样翻新做营销

1.       优质IP+明星，天然的庞大粉丝基础

《大江大河》根据阿耐的《大江东去》进行改编，而阿耐的上一部作品是《欢乐颂》，曾经也收获了不错的成绩。利用文学作品改编成的IP剧，原著粉丝本身就是庞大的受众群体。而且《大江大河》这样一部讲述中国改革开放历史的优质作品，容易吸引一些能够感同身受的中老年群体。

除了优质IP的加持外，电视剧在选角时也兼顾了明星的演技和流量。王凯、杨烁、董子健三人的外形区别明显，演技扎实，很适合剧中三位主角的定位，而且三人覆盖的粉丝群体范围比较广。尤其是王凯，近年来凭借《琅琊榜》《伪装者》吸引了许多年轻粉丝，其在剧中的表现也受到不少网友称赞。

2.       借力微博发话题，明星宣传引互动

2017年《人民的名义》热播，电视剧的火爆离不开达康书记的表情包。营销团队正是看到了微博病毒式传播的重要性，在宣传《大江大河》时选择抓住新媒体营销，一改正剧宣传的严肃路线，而走起了亲民路线，在微博上注册官微，随时跟进剧情推送表情包、漫画或者视频剪辑，运用网络话语方式发起话题，例如#宋寻CP#、#雷东宝在萍萍墓前痛哭#等能够抓住粉丝兴趣点的话题都上了微博热搜，引发了网友讨论。微博这一营销渠道的开拓，很好的平衡了正剧的严肃和娱乐属性，突破了年轻观众的圈层。

电视剧播出期间，营销人员利用明星效应引发网络用户的关注，几大主演在微博上替节目宣传，有时会发剧照表情包来自黑。通过年轻人喜欢的方式与网络粉丝互动，这一营销方式让电视剧更接地气，也维持了该剧的热度。

实际上，无论制作团队在内容和营销上面下了什么功夫，让《大江大河》最终成为年度第一的，还是该剧所传递的宏大精神，对我们的现实生活具有非常重要的指导意义。那些我们不能从玄幻剧、偶像剧中得出的道理，可以从这类现实主义正剧中汲取营养。比如，在奋斗的过程中，遇到艰难险阻该如何坚持？在我们的一生中，如何让自己融入大时代，利用时代的机遇来成就自己？

关于这些问题，《大江大河》给出了很好的答案。

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