热点30分| 今天的选择与坚持，于你而言，只有好和更好

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作者：觅游乐多学姐

编审：觅游东东学长

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都说周杰伦是最懂青春的人，那么你也一定是最懂自己的人，希望你们有足够的运气与勇气，也希望一切都能如约而至，更希望今天的选择与坚持，于你而言，结果只有好与更好。是的，从今天起，我们说好要一起努力，要为自己的梦加油！

内容提要

热点30分，妙趣横生话热点

即将成为新传研究生的小伙伴们大家好！

今天是9月22日，农历八月廿四。欢迎收看今天的热点30分栏目。本次热点30分的主要内容有：

9.16 周杰伦新歌刷爆朋友圈

9.16甘肃张掖5.0级地震将路面震成“波浪状”是谣言

9.17 2022年冬奥会吉祥物公布

9.19 人民日报智慧媒体研究院宣布成立

事件一

周杰伦新歌刷爆朋友圈

事件类型：娱乐

事件盘点：9月16日23点，周杰伦发布最新单曲《说好不哭》，新曲一经发布就在微信、微博等社交平台火速刷屏。上线两个多小时后，据QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台总数据显示6，周杰伦新单曲销售额突破1000万元，“周董”再次展现了他强大的商业变现能力。

事件关键词：文化圈层  粉丝经济  符号消费

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1．社交媒体中呈现出的“文化圈层”

前不久周杰伦与蔡徐坤的打榜之争，最近周杰伦新歌发布之后微信朋友圈等社交媒体的沦陷，都可以看出周董其实是引发了特定文化圈层的情感共鸣。“文化圈层”理论认为，文化本身具有圈层性，既表现在文化的传体中，也表现在文化的受体中，文化固有的圈层性对文化传播产生着重要的作用，不同的群体构成了具有自己特色的文化圈层。不同年龄阶段的人，由于接受着不同的文化传播，也会形成年龄层次之间的文化差异，比如90后的我们爱着周杰伦，Z世代的你们追着蔡徐坤，这是由文化层次出发导致传播层次形成的一种现象，而年龄的相似性也导致了各群体对自身文化和圈层文化拥有相对稳定的态度和倾向。

2.粉丝经济背后的网络狂欢

粉丝经济的爆发源于粉丝从情感出发进行消费，在此过程中，粉丝通过信息收集、产品购买以及社群聚集等活动实现自我情感的表达，并期待通过这一行为找到具有相同爱好的人，通过建立联系来实现并增强自我身份认同，满足自我归属感需求。周杰伦新歌发布之后，微博和微信这两个社交平台都同时处在被刷屏状态，公众通过微博、微信等社交平台进行自我呈现，也期待得到他人的反馈与认同，借此促进社会交往，进一步建立黏性较强的关系链，也正是这种“再加工”的参与感使得公众感受到了社交媒体带来的满足感，进而将粉丝打call演化成一场社交狂欢。

3.致敬青春集体记忆的符号消费

周杰伦新歌一经发布，就引发了广泛的关注与转发，也唤起了90后粉丝的青春集体记忆。集体记忆这一概念由法国社会学家哈布瓦赫在《记忆的社会性结构》一文中首次提出，描述的是一个组织对共同经历事件的一种记忆，这种记忆会让组织成员产生心理归属感。听着周杰伦的歌声走过青春期的这一代粉丝，如今对于周董，说是在“追星”，实则更多的是对于集体记忆中共生的特殊符号的追逐。“周杰伦”这个曾经陌生的符号已经以记忆的方式渗透进社会公共交往领域，渗入到了90后这一代的日常交往中，粉丝们在视频的转发与数字专辑的购买中完成了颇具仪式感的对青春的怀念与致敬。

考点预测：请结合传播学理论，解析周杰伦新歌刷屏这一网络现象；有些人说周杰伦新歌失去了以前的水准，请针对“周郎才尽”这一观点写一则评论。

事件二

甘肃张掖5.0级地震将路面震成“波浪状”是谣言

事件类型：社会

事件盘点：2019年9月15日，甘肃省张掖市发生5.0级地震，16日，有人发布名为《实拍！甘肃张掖5.0级地震现“波浪状”路面，开裂缝隙一人宽》的视频，经过甘肃省地震局地震现场工作队在张掖市甘州区现场灾情调查，并未发现视频所示灾情。后经证实，该视频内容与此次地震无关。

事件关键词：灾难新闻  环境监测  谣言

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1.传统媒体与“三微一端”相结合，构建环境监测新格局

互联网时代下，传统媒体虽受到新媒体冲击，但仍然拥有专业的团队、成熟的运营系统、规范的管理机制等优势。以“三微一端”为代表的新媒体，借助互联网技术及数字信息传输技术，充分发挥UGC的优势，在信息时效性和检索性上领先于传统媒体。传统媒体与新媒体的优势互补，能够更加及时全面地满足受众的信息需求。传统媒体与“三微一端”相结合构建起更完善的环境监测机制，在灾难新闻的报道上有突出表现，在此次地震中，微博、微信等社交平台的信息源为传统媒体的后续报道提供了丰富的第一手资料，而传统媒体利用其权威性进行后续深度报道，使得受众对外部环境有了更加深入的把握。

2.信息公开与及时报道相结合，避免陷入“信息孤岛”

地震、台风等突发事件发生之后，社会成员掌握的信息往往较为匮乏，公众对于社会环境的反应也较为敏感，社会情绪普遍紧张。在公民新闻、UGC机制、自媒体人盛行的环境下，信息的不及时和不公开只能加剧受众的不确定性，使公众陷入“信息孤岛”，进而引发受众对于政府的不信任。因此，大众传媒必须提供充分的信息，满足公众对于事实真相的追求。大众传播的“环境监测功能”赋予其公开信息与及时报道信息的职能，受众可以通过大众传媒，第一时间了解现场灾情等情况，满足了受众对于灾区环境的了解和把握，避免了重大突发性灾难下引发的社会恐慌。

3.客观公正与规避谣言相结合，呈现事实完整真相

谣言是社会变动下社会情绪的产物，以社会矛盾频发语境下公众的非理性想象为依托，以扭曲的方式呈现某种诉求，马克﹒吐温曾经用诙谐的语言说“真相还没有穿上裤子，谣言就已经跑遍世界了”。新媒体环境下，谣言的传播呈现出传播速度加快、传播主体隐蔽性强、传播内容蛊惑性大等特点。在此次地震中，普通公民借助手中的麦克风，传播出“路面震成波浪状”的谣言，大众传媒对此事及时查证、新旧媒体协同报道，以事实真相对谣言予以规避，为受众呈现了客观事实的完整面貌，也从源头上减少了谣言的再生产。

考点预测：简述在灾难新闻的报道中，大众传媒如何发挥“环境监测功能”；试述网络环境下的谣言形态、渠道和特征。请结合案例论述，突发事件中，如何有效规避谣言的产生与传播。

事件三

2022年冬奥会吉祥物公布

事件类型：体育

事件盘点：9月17日，在北京首钢冰球馆，北京冬奥组委会公布了2022年北京冬奥会吉祥物，以熊猫为原型进行设计创作的“冰墩墩”正式亮相，冬奥会筹办迎来了一个重要的里程碑时刻。

事件关键词：奥运会  能指与所指  符号价值

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1.奥运会的举办是国家软实力的体现

一个国家的综合实力表现为硬实力与软实力，软实力主要包括“文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力”。2022冬奥会的申办是国家软实力的具体体现，与硬实力相比，软实力有三大特点，一是成本较低，不像军事干预和金元外交那么昂贵；二是效果更好，威权和收买只能起到暂时效果，而通过奥运会等大型活动的举办，可以将中国更好地展现在世界面前，让世界看到中国的发展；三是较难操作，奥运会的成功举办与整个社会的人文环境建设并非单靠政府一己之力就能完成，它需要社会和民间的长期积累，是一个潜移默化的过程。

2.奥运吉祥物符号的文化价值

奥运吉祥物作为一种文化符号，其文化价值通过“能指”与“所指”表现出来。结构主义语言学奠基人索绪尔在《普通语言学教程》一书中界定了能指和所指的概念，他认为，所谓能指通常也称为意符，多表现为声音或图像，能够引发人们对于特定对象事物的概念联想，而所指也称为意指，即意符所指代或表述的对象事物的意义。冬奥会吉祥物的形象以国宝熊猫这个具有特色的中国元素为基础，融合了航天服、彩色光环、心形等多样化的图案，构成了冬奥会吉祥物的能指，而“冰墩墩”作为我国与其他国家进行信息交流与传播的载体，其所代表的国家历史、国家文化和民族精神则构成了吉祥物的概念意义。

3.奥运吉祥物符号的商业化路径

奥运会吉祥物作为奥运会重要的标志物之一，除了文化功能之外，还是奥运经济的重要构成部分，例如在个人收藏方面，奥运会吉祥物的文化内涵与讨喜形象都深得孩子和成年人的喜爱，其自身的售卖就会带来良好的经济效益；在企业形象推广层面，拥有与奥运会组委会合作的企业，意味着奥运会的系列标志都能被该企业独家拥有，企业会将奥运会吉祥物作为产品宣传中的一大亮点，以此吸引消费者。随着奥运会吉祥物形象的不断转变以及经济价值的日益丰富，吉祥物已经开始从单纯的象征符号向奥运会商业化运作的重要符号转变。

考点预测：简述“能指”和“所指”的基本概念；从传播学角度解析，奥运会吉祥物的塑造与诞生有哪些意义。

事件四

人民日报智慧媒体研究院宣布成立

事件类型：互联网

事件盘点：人民日报智慧媒体研究院9月19日宣布成立。同时，人民日报新媒体也带来了5个新项目：体现主流算法的人民日报客户端7.0版、“人民日报+”短视频客户端、融媒体创新产品研发与孵化项目、人工智能媒体实验室和全媒体智慧云。

事件关键词：智慧媒体

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1.建设智慧媒体研究院的三大驱动力

人民日报宣布成立智慧媒体研究院，其驱动力的来源主要有三个方面。一是驱动力来自技术。智能传播时代，本身就是技术驱动，技术导向，技术对于媒介机构的影响日益加深，技术研发能力也成为全球媒体竞争的硬实力，深入运用人工智能、5G网络、大数据、云计算等新技术，成为建设国际一流新型主流媒体的必然要求。二是驱动力来自市场。从目前的市场来看，信息的精准推送以及短视频的内容阅读形式，仍是保证用户信息需求的主要途径，正是有了人工智能等技术，不同时空下用户的不同需求才可以同时被满足，谁能抓住用户，谁就是胜利者。三是驱动来自政策。媒体融合是目前媒体机构面临的一个大方向，人民日报智慧媒体研究院的成立，实则也是为了进一步推动媒体融合，而要真正做到媒体融合，就必须抓住技术，实现线上与线下的全方位互联互通。

2.主流媒体成为建设智慧全媒体体系的引领者

当前，探索智慧全媒体体系的建设路径，构筑具有传播力、引导力、影响力、公信力的主流媒体传播体系是我国主流媒体转型探索的未来趋向和国家使命。人民日报作为中共中央委员会机关报，是党和政府的喉舌，在国家传播体系中居于核心位置，不仅是我国开展国内和国际传播的旗舰媒体，也是全国媒体系统融合转型的先锋和表率，此次智慧媒体研究院的成立与5个新项目的推进，将会对我国各级、各类媒体发挥重要的示范效应和引领作用。

3.建设智慧媒体对主流媒体的国际传播起到助推作用

从国际传播的维度来看，我国主流媒体的主场优势已经逐渐显现，一方面，随着中国成为世界第二大经济体和“一带一路”建设的推进，国际社会对于我国的关注度持续走高，我国主流媒体是对“中国话题”相关信息掌握得最为充分、最有话语权的媒体。另一方面，我国主场外交能力的提高也为我国主流媒体“聚人气、展实力”提供了历史机遇。人民日报成立智慧媒体研究院，是我国主流媒体依托智能全媒体传播体系建构新型国际传播模型的体现，通过发挥前沿技术力量，主流媒体可以提升传播能力，进行立体化观点的表达，掌握对外传播话语权，在国际传播中拥有一席之地。

考点预测：请从传播学角度解析，人民日报智慧媒体研究院成立对我国传媒行业的发展起到什么作用，有什么意义；智慧媒体的发展对传播领域有什么影响？请结合案例谈一下你的观点。

今天的热点30分就是这样。

谢谢收看！让我们下周再见！

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睡前一背栏目说明：

周日了，睡前一背每周日为复盘时间，请好好回顾一周知识，问问自个是否都牢牢掌握了呢。加油，积跬步至千里！【睡前一背】新闻事业 党性原则 新闻事业的群众性 （新闻学06）
【睡前一背】新闻真实性 新闻客观性 新闻失实（新闻学05）
【睡前一背】新闻专业主义 新闻职业道德 媒介素养（新闻学04）
【睡前一背】新闻敏感 新闻框架 新闻批评（新闻学03）
【睡前一背】新闻生产 新闻价值 新闻选择（新闻学02）
【睡前一背】新闻、宣传、新闻本源（新闻学01）

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