案例来了！人民日报新媒体助力答题得高分！

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整合作者丨觅游胖嘉

编审丨觅游东东学长

排版丨美工弟弟SC

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在新中国成立70周年之际，人民日报智慧媒体研究院于9月19日宣告成立。研究院成立的同时，人民日报新媒体也带来了5个新项目：

体现主流算法的人民日报客户端7.0版、“人民日报+”短视频客户端、融媒体创新产品研发与孵化项目、人工智能媒体实验室和全媒体智慧云。 

（图源网络）

人民日报新媒体新推出的这5个项目充分体现出来当今传统媒体在转型期间的方向所在，这5个项目也可以发现有以下几个方面的特点。

通过对其解读能够加深我们对媒体融合的理解，新鲜案例的积累更是可以为我们日后答题加分助力！

1

 符合主流价值观的算法 

人工智能算法极大推动了媒体产品的精准画像、精准推送、精确反馈。在充分肯定人工智能算法为媒体带来变革和动力的同时还应注意到，智能算法也还存在着把关人角色弱化、重工具理性轻价值理性、内容同质化娱乐化等潜在风险。

此外，2019年在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，主席首次提到“用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”。

这是针对复杂严峻的全媒体舆论生态治理难题，提出的破题之策和对症良方。“算法”从狭义理解，是一个互联网技术范畴的词汇，是指基于内容、用户与场景的大数据进行智能匹配分发的技术，是人工智能技术在新闻领域的应用。

以今日头条的算法推荐技术为代表，已成为各种新闻客户端、社交软件等信息平台的标配。

从广义来看，“算法”是一个“互联网治理”的概念，即在体制机制、政策措施、信息内容、人才技术、平台终端、管理手段等方面综合施策，以实现媒体融合发展和互联网舆论场科学有效治理。技术赋权使全媒体时代的舆论场呈现出主体多元、议题多面、博弈多发的特征，可称为“多维舆论场”。 

（图源网络）

党报、党刊、党台、党网等传统主流媒体是“多维舆论场”中的关键力量，其主要通过为舆论场供给更丰富、更权威、更亲民的正面报道和正确观点，来引导和建构主流舆论，扩大主流价值影响力版图。

因此必须旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把主流价值导向贯穿信息生产领域全链条，牢牢占据舆论引导的传播制高点。

（图源网络）

只有给人工智能算法推荐装上主流价值的“方向盘”，才能更好地利用算法技术服务用户、造福社会，画出网上网下同心圆，凝聚奋进正能量。

因此人民日报客户端7.0版本推出了主流算法，推动人民日报客户端实现从传统媒体到智能媒体的战略转型，实现“品质内容、智能驱动”。为受众提供更有品质的内容，更懂你的推荐以及更丰富和开放的信息环境。

2

 短视频成为新闻报道的新风向 

随着互联网时代的蓬勃发展，以及移动手机端的不断升级，受众对信息的需求和要求更加多样化。

移动端短视频的兴起和繁荣，使越来越多新媒体和传统媒体机构都加入到短视频的探索和实践中，而这种传播方式已经成为媒体公信力重塑和划分领地的重要手段。

在新媒体的发展趋势下，互联网成为公众获得信息的主要渠道，《中国互联网发展报告 2018》显示，中国网民总数已经高达7.72 亿，其中手机网民达 7.53 亿人，占总上网人数的 97.5%，且网络新闻用户规模达6.47亿人，年增长率为5.4%，网民覆盖率为83.8%。

由此可见，移动设备已经占据用户大部分的时间和精力，手机客户端的流量已经成为大势所趋。

（图源网络）

那么在这样的大环境下，新闻短视频的兴起为传统媒体和新媒体走向有效融合提供了契机。

高度适配的移动端符合受众任意的接收场景，每个人的宫殿也随之拔地而起。同时UGC+PGC的内容生产增加了新闻生产之间的互动，两者之间的边界也逐渐模糊。

（图源网络）

“人民日报+”短视频客户端就是一个主流短视频PUGC平台，三个主要功能为：视频、直播、人民问政。其中“人民问政”是客户端的最大特色，依托人民日报的权威性和公信力提供一个公平、公开和可信的平台。

通过用户上传相关短视频来反映民生问题，引导媒体进行调查，进一步敦促相关责任机构回应和解决问题，真正做到“让你看，也帮你办”。

3

 智慧媒体三大发力点—平台化、智能化、生态化 

2019年1月25日政治局第十二次集体学习时，主席再次强调传统媒体与新媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

推进“智慧媒体”建设便是广播电视媒体深化媒体融合，提升创新发展能力，勇于自我迭代革命的重要举措。

01

打破自我设限，打造平台型媒体

有平台才有话语权，按照“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”的指示精神，将建好自主可控的移动传播平台作为首要工作，同时运用好第三方平台的强大功能，构建无处不在的影响力。

这就要求我们建构的重点不在于传播的途径是电视、广播还是手机，因为这些仅仅作为终端和出口；而在于用户看不到的内部，采集、制作、播出、存储、反馈等功能是否完全打通，形成了一体化运作。

简而言之，这不是简单相加的物理过程，而是彻底融合的化学反应。智慧媒体首先是这样一个有机的整体，才能彻底改变了传统媒体生产方式，促使化学反应成为现实。这个有机整体则是平台型媒体。

（图源网络）

因此“人民日报+”新媒体推出了基于云计算、人工智能和大数据技术，打造媒体数智生产运营平台，推出面向全媒体的，集智能生产与分发、行业知识图谱、媒体大数据挖掘、区块链版权保护等为一体的智慧云服务整体解决方案。

平台打造是系统工程，既要吸引用户、聚集用户，更要服务用户、沉淀用户；既要推出优质产品，更要着力构建内部可打通、外部可聚合的平台支撑体系；既要打造统一云平台，更要顺应渠道多元化、用户社群化的趋势。

以内容品牌为核心，做好产品矩阵化、垂直化布局，有效运用商业网站、各类平台，更广泛触达用户，更深入服务用户，着力将总台各类媒体的传播优势切实转化为平台的用户优势。

02

智能化推动媒体行业的升级和变革

在智慧媒体的体内，大数据、云计算与人工智能技术等合力打造了一个类似人类大脑的智慧中枢，在这个中枢的驱动下，智慧媒体的智能化体现在媒体生产的全流程当中。

在内容采集与展示、内容生产与制作、内容分发与传播、内容聚合与监管、内容运营与广告等方面 全部实现智能化。

（图源网络）

新华社“媒体大脑”、《人民日报》的“中央厨房”、《浙江日报》的“媒立方”等媒体的融合平台的打造，都体现了媒体融合的智能化思维。

这次AI实验室将以人民日报新媒体的业务发展需求为基础，结合百度大脑AI开放平台的视觉、自然语言处理、深度学习等 AI 技术，研究一系列关键性、前沿性和实用性的媒体技术服务，对内支持人民日报新媒体创新业务的研发，对外全方位开放，赋能整个媒体行业。进一步提升内容生产和分发的效率，为内容创作赋能。

03

打造共赢生态圈

人有社交需求，智慧媒体也需要搭建完整生态以实现发展。过去，传统媒体是以内容生产为主。

而随着智能技术的飞速发展，单纯的内容已无法满足用户的需求。媒体必须从原来仅提供内容转变为提供“内容+服务”，并打造一个开放聚合的新型生态圈。

越来越多的媒体意识到，在媒体融合的进程中，单兵作战能力有限，打造共赢发展的生态圈才是提高竞争力的有效路径。

首先，是围绕优质IP的内容产业生态。一个优质的 IP并不是某一种媒介的专属，一定可以进行全媒体的延伸与拓展。

传统媒体必须依托海量的内容资源和专业的内容团队，聚焦优质资源，深度挖掘进行全IP化运作，从单纯的节目生产拓展到发行、版权、衍生品、增值服务等各个方面，实现其IP价值最大化。

（图源网络）

其次，是构建全新的对外合作生态关系。通过战略合作、资本运作的方式，与产业上下游、社会各界深入合作。在政务服务、媒体电商、版权开发、产业拓展等领域积极探索，同时形成优势互补、利益共享、风险共担的全新生态关系。

最后，是要提升针对年轻人的生态链接能力，传统媒体必须在整体生态中进一步提升聚焦年轻人的战略比重，打造针对年轻人的内容特别是新媒体产品，综合运用图文、音视频、漫画、H5、VR等形式和大数据、可视化技术，提供个性化、贴近性的产品和服务。

因此“人民日报+”新媒体与京东集团合作推出“融媒体创新产品研发与孵化项目”，致力于打造通用型“智能化+大数据+云服务”的PAAS平台，向媒体行业输出融媒体智能化一站式解决方案。

参考资料

[1] 马战英.平台化、智能化、生态化——打造智慧媒体的三大发力点[J].中国广播电视学刊,2019(05):13-15.

[2] 冯亚杰.短视频:新闻报道的下一个风口——以“梨视频”为例[J].新媒体研究,2018,4(15):61-62.[3] 管洪.大数据智能化引领下的媒体深度融合[J].新闻战线,2018(15):5-8.[4] 黎攀.用“主流价值算法”驾驭“多维舆论场”——当前媒体融合发展面临的矛盾及变革策略探析[J].中国记者,2019(08):57-61.[5] 公众号.人民日报.“人民日报+”！人民日报新媒体上新了！

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