【睡前一背】意见领袖 两级传播 拟态环境（传播学13）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：海洋学长 小朱学长

---

●●●

觅游睡前一背

音频、文本、思维导图全方位帮你记忆，

路上听、吃饭听、睡前听

帮你利用碎片化时间高效学习！

今日词条

意见领袖     两级传播     拟态环境

【音频由两位师哥录制，连续听两遍记忆效果更好】

意见领袖

意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播理论中提出的一个概念，指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。

意见领袖作为媒介信息和影响的中间、过滤环节，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响，对大众传播效果产生着重要的影响。

特点

A

与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。

B

意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

C

意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。

D

意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

记忆思路：概念+地位+特点

两级传播

源于拉扎斯菲尔德于1940年进行的伊里调查。该理论认为信息先由大众媒介传到舆论领袖，再由舆论领袖扩散到社会大众的过程。由于这个过程分为前后相连的两个阶段，所以称为两级传播。

其中，第一级传播是信息从大众媒介传到舆论领袖，第二级传播是从舆论领袖向社会公众扩散。
两级传播把人际影响与媒介效应融为一体。在这个传播模式上，该理论强调的是第二级，突出的是人际传播的意义。两级传播理论意在表明人际传播的效力超过大众传播，在信息流通中，人际网络的影响大于媒介渠道的作用。

记忆思路：缘起+内容

拟态环境即信息环境，它不是现实环境“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。拟态环境由美国学者李普曼在其所著的《公众舆论》一书中提出。拟态环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持着经验性的接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知。信息环境会对人们的观念和行为产生重要影响，是现代人构建主观真实的主要途径。

记忆思路：概念+出处+理解

恭喜你完成今日学习，记忆效果如何，坚持打卡关键词，回顾今日知识点。让每一天的进步成为你睡前的故事！

喜马拉雅睡前一背同步更新，记得扫码关注。

-END-

觅游专题热点论述班火热报名中，高度整合理论专题，热点案例，论述答题和模拟考。

既扎实理论基础又能训练专业输出表达，带你高效冲刺，高分上岸，小伙伴们及时报名～报名咨询单姐任一微信，非好友加danjievip2

重要开班通知

2020级

专题热点论述班

觅游新传考研

 匠心打造 超强课程  

详戳：【专题热点论述班】冲刺奔跑100天，高分上岸！

匠心之作

觅

游

团

队

 觅游出品  ● 必属精品