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青你2:文化工业的这场梦,醒了很久还是很感动

觅游胖嘉 觅游新传考研 2022-07-27

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原创作者丨觅游 胖嘉
编审丨觅游 东东学长
排版丨觅游 SC


《青你2》最近可是出了不少的梗:赵小棠教你识绿茶、人间作精“虞书欣”、reader型说唱、“冰清玉洁”成了骂人的词…


可以说随便扯出来一段都相当精彩,《青你2》也成了最近热搜的常驻嘉宾。

(图源网络)


但其实比这些槽点更重要的是,为什么近几年这种选秀节目频出?是什么促使它们不断的被生产?

为什么大家明知道没什么看点,但仍然愿意关注同类的节目甚至去为选手投票?
 
那今天我们就以“文化工业”为切口,剖析一下这个女人是非多的修罗场。


01

披着外衣的资本操控


文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念,用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化


这些大众文化产品的出现并不是自发形成的,而是由于资本主义的统治而生成的,且处于一个循环的体系中。


也就是说如今我们所消费的文化产品都是文化工业的结果,这里存在一个循环,由于人们存在某种需求,所以需求推动去生产产品,这样就会使得这种产品像工业流水线一样具有各种一致性,反过来这些产品塑造了一种品位,一种意识形态,再次巩固了这种需求。


因此对于《青你2》来说,正是由于当今社会技术以及人们心理需求的变化为这类的选秀节目提供了生长空间,从而使得选秀节目不断的以流水化的形式生产出来。


因为这些产品都是以消费者的需求为主导的,所以产品作为商品被消费后会再次不断强化消费者的这种需求,使这条循环链不断的运作。


我们不以为然,甚至早已经把资本的统治当成了理所当然的程序,个体主动的接受了这种强制性的支配。


当产品变成商品后,消费者的娱乐化需求以及消费的行为掩盖了资本统治的事实,不仅仅是《青你2》,其他所有的文化工业生产出来的产品也都是这样,支撑他们背后的资本才是最大的赢家,资本拥有绝对话语权,也有规训我们的能力。


(图源网络)


然而即使是在批量生产的文化产品中,我们依然可以看到产品具有不同的类型,其实这还是资本在背后操控的结果,通过有层次感的竞争来营造一种虚假的繁荣,以便创造更大的利益。


比如说《青你2》中有“人间作精”虞书欣,“臭拽脸”赵小棠,“霸气十足”上官喜爱以及不同类别组进行的公演…放在其他同类型的节目里也都能找出对应的角色来,甚至连导师阵容的类型出入也不太大。


而最后各种选秀节目层出不穷,本来是向着文化繁荣的方向发展,但结果则导向“文化滞后”,节目毫无创新和灵活,人们只能固守虚假的狂欢。


02

资本如何统治我们?


既然我们已经知道了这些文化工业生产出来的产品是资本力量操控的,但是具体是如何操控的呢?


为什么我们没有感受到被统治的不适感,反而乐此不疲的跳进文化工业统治的圈套里呢?


首先是由于不断的追求文化繁荣,因而文化产品的生产者通过改变细节、修饰细节等方式来呈现诸多同类作品。因为作品中的细节不同,所以我们觉得我们是在繁荣的文化市场中自主选择。


但局部并不能代表整体,就像上面说过的,资本为了获得更大的利益所以才会在产品中划分类型,目的依旧是为了更好地统治我们。


有很多人看《青你2》是奔着Lisa来的,看其他的节目是因为里面的某个人才去关注的,我们关注的东西都源于资本对其的布局规划。


所以说文化工业掠夺了人的自由,因为一旦它为消费者服务,就意味着它提供了某种“清单”给消费者,“清单”有什么消费者才能选什么,所谓的自由也都是带着镣铐的自由。


(图源网络)

其次是因为我们的审美也被同化了,消费文化产品时我们并不需要动用想象力,我们就像一群麻木的看客一样,以剪辑技术为导向,逐渐的丧失了批判精神。


我们带着对以往女团选秀节目的固有看法来看待《青你2》,对于各种情节都非常熟悉,仿佛变成了一套既定的必须遵守的规则,我们对于这些文化产品的审美已经被框定成了固定的模式。


既然是这样,资本统治者只要秉持着“新瓶装旧酒”的理念,消费者自然愿意跟着走。


(图源网络)


最后则是任何的文化工业产品都划归为某种“风格”,所谓的贴标签。


《青你2》中有不同种类型的形象,因此无论消费者青睐于哪种都能找到与需求适配的类型。


也只有通过“风格”的规划,资本才能够将表达规划到支配形式中,通过“风格”收编消费者。


03

受伪个性”的欺骗


文化工业其实是一种“欺骗”《青你2》这样的选秀节目看似有华丽的外表,精心的舞台设计,说到底还是为了迎合大众的需求。


而为了满足大众的需求,就需要不断通过标准化、复制化的手段来生产产品。


但其实这些所谓的文化产品只是通过光鲜的外表赋予其个性化意义,创造101、明日之子、偶像训练生…


基本上都是一个模子里刻出来的,人们已经消费过类似的产品,新出现的节目只不过是披上了“伪个性”的外衣,本质还是趋于庸俗的同一,这是欺骗自己的表现。


(图源网络)


而文化工业又通过其“伪个性”的欺骗来控制人们,人们想要摆脱劳动中的任何事情,就必须在闲暇中不断接近他们,所有消遣都在承受这种无法医治的痛苦。


作为消费者的我们,就像是“皇帝的新衣”里的皇帝一样,愚蠢的认为所谓的文化产品能够缓解我们在生活中面临的各种不幸与压力,因此人们在文化工业中消遣,随后又转向麻木的现实生活中,循环往复之后就会越来越依赖于这样的“欺骗”,最后成为文化工业的奴隶。


对接考研:

“文化工业”这个知识点在考研中经常以名词解释或者是简答题出现,因此难度不大。


但更多的则是在论述题中间接的涉及到,比如说让你谈谈对某某网综、某某流行文化的看法。


那么如今的很多电视节目、流行歌曲等等都是文化工业下生产出来的,因此对于文化工业就不能只知道是媒介产品标准化、统一化的生产结果,而是要进一步思考其中运行的逻辑。


通过对文化工业的运行逻辑以及其本质的把握,才能在论述题中精准的分析这些节目对于个体、社会等的影响是什么。

 参考资料:
[1]启蒙辩证法. 马克斯·霍克海默 / 西奥多·阿道尔诺
-END-




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