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排版丨觅游 SC
hello伙伴们!期待已久的觅游热点30分今日正式开讲啦!
新传小白进阶第一步如何培养新闻敏感和新传嗅觉?备考复试的新传er如何应对频出的热点来查漏补缺?
一周热点就要整整齐齐!觅游为所有考生策划的热点笔记本每周日在这等你。
国家大事、社会民生、娱乐八卦、学界热点、传媒前沿一网打尽。
你可以从合理的学习计划中留出半小时,10分钟阅读,20分钟消化,一周30分钟拿下新传热点分析!
内容提要
今天是4月26日,农历四月初四。欢迎大家收看今天的热点30分栏目,本次热点30分的主要内容有:
4月21日
柞水县政府副县长张培在#人民日报薇娅直播#
4月22日
河南原阳通报记者被打事件
西瓜视频与BBC、Discovery达成内容合作
4月25日
华春莹回应美国共和党“积极攻击中国”备忘录
01
(图源网络)
➤ 事件复盘:21日,柞水县长携特产柞水木耳登陆淘宝直播,与李佳琦与薇娅合作等主播合作,超2000万网友涌进直播间,300万元的柞水木耳一晚卖光,相当于柞水县去年4个月的线上销量。
柞水木耳是柞水县因地制宜大力发展起来的脱贫产品,近年来逐渐通过电商直播对外销售。
值得一提的是4月20日习总书记曾在陕西柞水县金米村考察时肯定过电商推销柞水木耳,因此此次直播带货也被称为“史上最强带货”。
从游戏直播、网红直播到近几年兴起的带货直播,直播行业的每一步迭代升级都踩在时代的脉搏上,其商业化潜能也愈加显现。
现象级的直播事件、网络红人的变现能力、不断突破的交易额,也让直播的发展前景更加可观。
喻国明老师在《从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨》一文中,从准社会交往、场景营销、文化产业等角度对网红直播带货进行了剖析:❶ 视频直播技术增加了社会流动性,扩大了人的自主选择权
一方面,以草根为主体的直播形式,是对于传统视频中由精英阶层、组织化传播体系、报道重要事件和重大场景的传播形式的颠覆。
直播的出现,有益于社会生活中精英文化与草根文化的多元对话,它以新的形态极大促进了社会文化的活力以及阶层之间的理解和互动。直播打破了围观与参与表达的界限,扩大了人的自主性。
另一方面,直播正成为人们最常见的娱乐社交手段。除了观看直播内容,直播带来自我表达门槛的降低和自我表达效果的大幅提升,让使用直播也成为主要的和可以便捷地使用的视频社交的重要方式。
网红用直播的形态代表着草根文化的多元理解、丰富兴趣和视角,极大增强了时尚文化的社会厚度,促进了阶层文化的活力与流动性。
❷ 视频直播技术提供了场景价值,拓展了人的连接方式和体验空间
直播构建了未来消费和生活的种种新的场景。直播成为目前互联网的一大流量入口,从传播角度来说,直播所构建的购物场景,让品牌跟用户之间的沟通成本更低,距离更近。
视频直播本身对于人类生活游戏规则的改变也是重大的。直播所代表的互联网视频的即时在线传播,形成了时间消灭空间、构成“空间坍塌”的态势。
人与人之间远隔千里,却能产生如耳鬓厮磨、息息相关的接触感受。空间坍塌所带来关于空间和距离的感知的转变,以及在此基础上造成的全新的社会认知、游戏规则和社会关系的改变,将是视频直播等全新场景的未来价值。
❸ 视频直播技术有助于虚拟内容创业,扩张人的社会实践空间
直播已经成为互联网“原住民”一代进行虚拟内容创业的重要渠道,为具备才艺和想法的人创业开辟了一条全新的道路。
围绕直播这一平台,形成了一个由“网红”经纪产业、演艺/体育/时尚/娱乐/游戏产业、电商平台、粉丝经济、视频直播技术服务产业、手机/VR/应用产业等相互交织的“产业网络”。
从盈利模式来看,除去既有的“打赏”模式之外,直播还可以与线上电商、社交平台以及线下企业相结合,形成诸如“直播+社交”“直播+ 游戏”“直播+培训”“直播+购物”等模式,拓宽内容资源的变现渠道。
➤ 考点预测:分析网络直播和短视频环境下网红带货直播的问题和原因/如何认识网络直播这一新型传播模式?它反映了互联网参与文化的哪些特点?
02
(图源网络)
➤ 事件复盘:4月18日晚,河南新乡原阳县盛和府小区施工工地在卸车倾倒土方时,将在工地玩耍的4名儿童压埋,致其不幸死亡。该工地属无证非法施工,涉事车辆系违规作业。
21日下午,经家属同意后,红星新闻、新京报、上游新闻等媒体记者前往4名儿童下葬的陵园采访,在门口遭到多名不明身份人员的阻拦、推搡、殴打。
后县委宣传部回应,涉事9人均系原兴办事处工作人员,工作职责是成立专班帮助家属料理后事,进行帮扶。
➤ 事件关键词:知情权 新闻采访 舆论监督 新闻职业道德
❶ 知情权的本质是信息的公开和信息的自由流动
知情权又称为获知权、知晓权、了解权,是指公民拥有获取有关社会公共领域信息以及本人相关信息的权利,尤其是指公民能够通过公开的渠道公平地获取他们所需要的信息的权利。
对于任何公民而言,与新闻自由关联最密切的是公民的知情权问题。知情权是新闻自由的应有之义。
在现代社会,知情权所以重要,就在于知情权是公民实现其他权利的前提,是现代国家民主宪政的前提,是人民当家做主,对政府、社会实施监督的前提。
《新闻记者证管理办法》规定:“各级人民政府及其职能部门、工作人员应为合法的新闻采访活动提供必要的便利和保障。
任何组织或者个人不得干扰、阻挠新闻机构及其新闻记者合法的采访活动。”记者有采访的权利,采访是职务行为,目的是获知真相,满足公众的知情权。
诚然个体拒绝接受采访的权利也应该受到尊重,但是政府工作人员不能借口拒绝采访逃避舆论监督,甚至出手伤人。党的新闻舆论工作座谈会指出:“舆论监督和正面宣传是统一的。
新闻媒体要直面工作中存在的问题,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊,同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”
这是新闻工作者在新形势下做好党的舆论监督工作的重要遵循和行动指南,同时也明确了舆论监督的社会价值。
实践证明,舆论监督有利于改进工作,促进社会进步。反之,如果处处躲避舆论监督,手段粗暴,则不利于解决问题,甚至会激化矛盾。➤ 考点预测:名词解释知情权/谈新闻采访的意义与特点
03
(图源网络)
➤ 事件复盘:4月22日,西瓜视频与BBC Studios宣布达成内容合作,双方将共同出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部全新纪录片。同时,BBC将为西瓜视频提供上百部纪录片内容。
西瓜视频还与另一纪录片巨头Discovery牵手,《荒野求生》、《核灾后的切尔诺贝利》等多部优质纪录片已在西瓜视频纪录片频道上线,双方还将于近期联合推出一部聚焦全球新冠疫情的纪录片。
目前,西瓜视频已通过联合制作、内容出品、版权采买等多种形式,与国内外多家知名纪录片厂商达成深度合作。
❶ 纪录片:满足更有深度和温度的内容需求
尼尔波兹曼曾说,每一种媒介都为表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位。
如果说还有一种传播方式,能够让人清醒的感知逝去的历史和现实的存在,那就是纪录片。
在当下的媒介生态环境中,个性娱乐、流量至上的阅读取向使得深度内容的创作受限,但用户会对长期浅层次碎片化的娱乐产生疲劳,而对更有深度和温度的内容有着需求。
于是众多平台开始重视回归到深度与优质内容建设之中,借以培养和维系稳定受众,纪录片也就由此重回大众视野❷ 内容合作:资本支持——内容联合——持续输出——商业变现
内容合作机构(MCN:(Multi-Channel Network),MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
西瓜视频宣布推出“时代观察者计划”,平台更多地参与生产和出品环节,通过联合出品的形式,扶持优质PGC创作者,给予最大限度的帮助和扶持,共同打造百部精品PGC纪录片内容
➤ 考点预测:名词解释纪录片、MCN/如何看待纪录片的真实性
04
➤ 事件复盘:23日上午,周扬青发微博长文坐实与明星罗志祥九年恋爱终分手传闻,并爆料分手理由是因为查看手机后发现其出轨且私生活混乱。而后罗志祥回应、道歉等微博由于含糊其词均不受网友买账。
“423吃瓜日”中,与对罗志祥人设崩塌的控诉与谩骂热度齐平的,是一时间席卷网络的“时间管理者”、“黑眼圈”、“多人运动”等玩梗狂欢。
➤ 事件关键词:媒介印象 明星人设 舆情狂欢 网络迷因
❶ 明星人设:消费社会的符号建构
明星人设一般是指明星经过大众媒介长期的宣传报道传达给大众的整体形象。
法国学者鲍德里亚在《消费社会》里指出,消费社会的消费文化专注的不再是商品的功能,而是商品的象征与符号的结构,商品的使用价值被象征价值代替,符号被视为本体。
同时由于消费的符号化和象征化,消费传播越来越体现出“差异化”的特点,即追求个性和与众不同。
对于粉丝来说,明星并没有实际意义上的使用价值,通过对明星的“符号化”能够将某明星与其他人区别开,利用“差异”彰显独特,然后转化为商业价值。
明星个人的后台行为被曝光,颠覆原始的媒介印象,使得人设崩塌,符号失效,其商业价值也会受到影响
微博热搜是一个话题榜,也是网民娱乐生活中最直观的议程设置。全民性、草根性、高互动、低门槛组成了微博热搜文化统治下的社会图景,而网络迷因则是微博社交中最独特的文化符号。
网络迷因是指某个信息迅速在网络中传播的现象,迷因的内容可以是一句话、一个图片、一段视频,其任何一个点都可以被网友复制、放大、病毒式扩散。
网络迷因具有三个特征,一是所有传播都出于自发;二是被“迷”住的人的传播行为并无意义,只是参与、享受着狂欢过程;三是迷因消亡的速度和走红的速度一样快。
巴赫金的狂欢理论的精髓在于其独特的“狂欢精神”,主要体现在狂欢的全民性、仪式性和颠覆性。狂欢的节日广场文化总是在不断颠覆等级秩序,消除尊卑对立,破坏严肃统一,瓦解官方和民间界限,让一切边缘化。在微博热搜上,明星八卦绯闻、社会民生热点、政治政策、国际局势,旁人的喜怒哀乐都可以做梗,变成潮流,变成乐趣。
值得深思的是,正如尼尔·波兹曼所言,“娱乐至死”的可怕之处不在于娱乐本身,而在于人们日渐被轻佻的文化环境影响,失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力➤ 考点预测:运用传播学理论分析某微博话题/分析某迷因走红背后的传播学逻辑
05
(图源网络)
➤ 事件复盘:国家网信办24日消息,针对今年3月以来多个网络账号炒作“疫情之下的某国:店铺关门歇业,华商太难了”、“钟南山:5月疫情将全面爆发”等“标题党”文章,散布虚假信息恶意营销,扰乱了正常网络传播秩序,造成恶劣的社会影响。
多家网站平台集中清理相关违法违规信息及恶意营销账号,初步统计已清理文章6126篇,关停18576个账号。
即日起,国家网信办将组织各地网信部门开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动
新媒体时代的内容创业者在激烈的市场竞争下,追逐所谓的“注意力经济”、“流量”铤而走险,打擦边球,使得自媒体内容愈加“低俗化”、“标“标签化”,扰乱媒介生态,严重影响网络传播秩序,其根本原因在于:
新闻事业的企业化管理运营模式决定着盈利作为媒体的重要目标。当前中国媒体正处于转型时期,媒介融合所预估的效益还未落实,发行量和广告仍是媒体经营主要来源。因此,仍然需要通过增加受众关注度,吸引流量,获得效益。
伴随网络信息快速流通和多样化的传播工具的普及,人们能有效的接触并利用互联网,发挥大众的创造力,这种低消耗、高效率的传播向更加碎片化、浅薄化的黄色新闻生产创造了条件。
网络的自由性和普遍性造就了网络文化产业的兴盛,为迎合读者猎奇、媚俗的阅读心理,自媒体制定抢眼标题,渲染新闻事件的故事性和情节性,运用悬念、夸张、煽情的文学手法来报道新闻事件,受众迷失于媒体精心安排的曲折情节,会忽略新闻事件本身的警示性、指导性。
06
(图源网络)
➤ 事件复盘:美国媒体24日曝光了一份共和党参议院全国委员会向竞选机构发送的备忘录,该备忘录建议共和党候选人通过“积极攻击中国”来应对新冠疫情危机。对此,25日下午,中国外交部发言人华春莹在推特上作出回应:“真是个好剧本!快看!”,并附上了美国政治新闻网站Politico的报道链接和截图,还将部分内容标红。➤ 事件关键词:疫情污名化 国际传播 国际话语体系新冠疫情席卷全球期间,国外借疫情污名化中国的行径更加猖獗,中国外交部对部分言论都会予以及时回击,但从长期来看,提升中国的国际舆论引导力还需要:
议题主导权能够决定人们如何将社会真实转换为主观思想,媒体与其背后的政治理论操控受众如何看待、思考事件。在国际传播的市场上,对虚拟话语的管理考验着一个国家的形象管理能力。
借由新媒体的推波助澜,污名化危机可能引发全球性的国家形象危机,偶然的社会事件会成为引爆社会情绪的导火索,目前我国对国际事务的议程设置以及国际舆论风向的把控的能力仍显被动。
由于我国与其他国家经济体制的差异,西方媒体在意识形态和价值观方面长期对中国存在偏见。
作为网络命运共同体而连接起来的地球村中,应对国际挑衅,我们的回应不仅要在个体与个体之间,还应该在个体与社会之间,个体与观念之间或者个体与意识形态之间加强集体认同感,通过动员社会参与互动来强化忠诚度,缔结出一种新型的 “想象的共同体”。➤ 考点预测:党媒在全球舆论时代应如何自处?/国际传播中如何化解冲突?
今天的热点30分就到这里,更多热点资讯可在评论区留言探讨,我们下周再见~
参考文献:
[1]喻国明.从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨[J].新闻与写作,2017(02):51-54.
[2]袁舒婕《新闻工作者采访权不容侵犯》,中国新闻出版广电报,2020-4-23.
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