把网红当毒瘤，微博是讲不好中国故事了

作者：陶舜财经

郭有才火了，同时带火了山东荷泽，最近他被聘为菏泽市文化旅游推荐官，可以反哺家乡了。

这是网红经济与城市营销相互成就的新故事，真正称得上是“新时代的中国故事”。对于如此正能量的典型人物和典型故事，主流媒体和头部网络平台应该重点传播才是。

可惜，曾经讲好过中国故事的微博现在已读不懂中国。我今天刷到的热搜第一竟是“必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤”，这非常奇怪，点进去一看，内容是深入揭批郭有才的，说他“装扮怪异、搔首弄姿、内容低俗······年轻人被快捷的赚钱手段所诱惑······这一趋势正成为危害孩子成长的毒瘤”。

看完我就笑了。

乡土是中国的基本面

那逻辑和早些年很多人对拼多多、快手的批评如出一辙。

当时很多人说拼多多的东西都是山寨货，很土之类的，甚至进一步鄙视使用拼多多的人，而快手网红更是被认为土味十足，举止怪异，结果后来在下沉市场崛起的市场趋势中，快手杀进了港股科技指数的重点成分股，拼多多不仅在国内电商竞争中改写行业格局，还成了中国出海电商第一股，站着把美国人的钱给挣了。

为什么会这样？因为下沉市场、县域经济才是中国经济的基本盘和最坚实的底座，北上广深杭，那是中国的尖儿，中国的基本盘是县域，是小镇。

TEMU在美国的成功表明，讲性价比，是人类的共性——这年头，谁的钱都不经花啊。

微博力推的那个揭批郭有才的逻辑，其实是一个喷子界的万年老梗——“XX正在毁掉年轻人（孩子）”。

这些年你会看到，只要啥火啥挣钱，啥就能被戴上“毁掉年轻人”的高帽，表面上是在维护和帮助年轻人，实质上是对年轻人和孩子的高级黑，把他们当脑残，默认孩子和年轻人都没有任何的独立思考能力，不仅需要一个奇怪的“爹”来管束，而且凡是年轻人喜爱的东西有些人都试图取缔。

与年轻人作对，是他们关心年轻人的基本姿势。

短视频、直播、花呗、拼多多、陌陌、苹果产品、外卖、朋友圈、游戏、手办，基本上你能想到的热门东西，都把年轻人“毁掉”过一遍，好在年轻人的命很硬，现在还活蹦乱跳着。

“快捷赚钱”冲动是经济原动力

贬斥追求快捷的赚钱手段不仅非常愚昧，还暴露出批评者对市场的逻辑一窍不通。

人人都想挣更多钱，改善自己和家人的生活，只要不违法，不断提高自己人力和资本的投入产出比，是人类的理性选择，这可不是什么毒瘤，这是工业革命和新科技革命的根本动力。

哪个行业工资高哪个行业就人满为患，比如程序员收入高，大学计算机系就是热门专业。都知道歌手和影星赚钱多，北京电影学院的艺考，其竞争的激烈程度一点都不亚于国考。在2015年的中国牛市里，无论一个人炒不炒股，股市都是绕不开的话题。

郭有才和其他的网红一样，能红起来既有偶然性，也有一定的“原型特征”。

据公众号《三问神仙》的分析，郭有才能火，靠的是天时地利人和。郭有才脸上最引人注目的是厚唇，厚唇的人重感情。

他什么都没有，但他有个感情非常好的未婚妻苏畅。郭有才开餐饮店，苏畅陪着；餐饮店倒闭，郭有才卖起了烧烤，每天晚上苏畅就陪着他一起出摊。到了白天他追寻自己的梦想，直播唱歌。如此折腾，苏畅却毫无怨言，一直支持着郭有才。

“为什么说郭有才火的时间卡得刚刚好，就是因为在这个物欲横流的社会，人人都嘲笑挖野菜的王宝钏，人人都担心自己成了人财两空的胖猫，这才凸显出郭有才真情的可贵来。如此深情的郭有才，唱出的《诺言》是很有力量的，这首歌让无数人想起了自己的初恋，看直播间满屏都是对曾经的她的问候，这能不火嘛。”

男人们嘴上说着不相信爱情，其实内心都渴望自己像郭有才一样，穷困潦倒的时候，身边有个不离不弃的女友陪着。

《三问神仙》的分析有一定道理：山东文旅在尝过淄博烧烤的甜头后，懂了流量经济的可贵，郭有才就是他们盯上的另一个流量密码，一整个火车站广场都拿来给郭有才直播，还配备了安保力量。这就是郭有才能火的根本原因。

换句话说，不仅普通人想快捷赚钱，任何一座网红城市都想快捷赚钱。努力搞钱并不丢人，人人都想敲开幸福之门。人口是核心竞争力，现在中国稍微好点的城市都在降低落户的门槛，早就进入“抢人模式”了。

如果说带头批揭郭有才的是坏人，那么相信和跟从批揭的就是庸人。

最恨你的是和你一样起点的人，因为你得到了他们没得到的好东西，而这些人认为你和他们一样不配得到。

马云不可能嫉妒一个草根网红，但是有些糊涂的草根是会嫉妒的，“凭什么是你”是他们的内心戏，运气这东西上帝在派发的时候就不可能均匀。比郭有才起点更低的人，对他会是羡慕的。

在美国，华裔对川普式的排华政策支持率出人意料的高，就是因为他们好不容易爬进了美国，好不容易“活得像个人样”了，可不能让更多中国人进入美国，才能彰显他们的“成功”。

老产品难以适应新变化

微博曾经是中国舆论场很前卫的存在，记得十几年前，很多新闻都从这里诞生，那个时代，主流媒体还给微博提炼出一句很牛的话叫“围观改变中国”，这里面的“围”字，就是对“围博”（当时媒体对微博的亲切提法）的致敬。

随着宏观形势的不断变化，微博为了适应新时代，逐渐变成明星的传播工具，离普通人的冷暖越来越远，明星一度也是其主要收入来源，这能解释为什么其中不接地气的话题越来越多。

明星的演唱会不也同样“装扮怪异、搔首弄姿、内容低俗”么？你们敢把周杰伦或者任何一个一线明星的演唱会打上这三个标签吗？如果不敢，又何必双标，把草根明星贬到地下？

对比来看，微博这个网络产品和推特有类似的演化轨迹，发迹于实时信息流，变现形式介于搜索与视频之间，是个尴尬的存在。微博热搜算是一个有别于推特的创新突破口，当初是很成功的，但是在搜索和视频的夹击之下，市场想象有限。

任何产品都有生命周期，一个头部平台能红十几年，已殊为不易。如果在直播带货这块新业务里面能够做出自己的特色，形成规模化的集群效应，或许微博热搜也就不必常常因为流量焦虑而跑偏。

然而，脱胎于新浪的微博，本身就有极强的传媒基因，想要在视频和带货领域成功，谈何容易。

这些年，微博就是在传媒与带货之间摇摆，不够聚焦，或者说焦点有两个。其最成功的商业案例是李子柒，不仅做成了国际化的顶级商业IP，而且成为了向全球讲述中国故事的活泼案例。但是非常可惜，内部矛盾公开化，虽然后来通过官司和解了，这个IP的商业价值和想象力也大打折扣了。

微博股价季度K线图

这就能解释为什么在微博股价触顶的2018年能冲到每股120美元之高，而后跌跌不休，现在只剩下9美元左右，市盈率只有6.5倍。李子柒最红的时期正是2017-2018年。

回望当年，微博股价登顶和李子柒当红之时，不就是享受着“快捷赚钱”的时代和产品红利吗？怎么现在反手就把“快捷赚钱”当“毒瘤”呢？

别忘了，国家给2024年定的GDP增长目标是5%呢，中国需要大批能“快捷赚钱”的好项目，多多益善。

对消费者来说，星巴克很好，瑞幸其实也不错，有4元一杯柠檬茶的蜜雪冰城也很接地气啊。喝着星巴克而踩蜜雪冰城，这不是有钱人该有的“体面”。

你觉得呢。

陶舜财经——你每天的醒脑陪伴，夏日饮冰

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