本文通过介绍系统化的IP设计方法，在腾讯成长守护IP的设计实践中，如何多维度，策略性的推进IP外观的设计并落地。希望鹅伴IP设计背后的一些思考和沉淀会对做相应项目的小伙伴有所帮助。
一：IP系统化设计关注点及方法
在品牌IP设计中，需要特别关注三个重点，即形象化、文旅符号化、故事和世界观。产品中的IP形象特征需要设计师注意以下几点：1）故事性，即IP形象特征应该反映品牌文化故事，以不同的故事形塑多元化品牌文化；2）独特性，即IP形象是品牌文化的精神载体，蕴含品牌内在精神的精髓，因此需要设计师结合多种感官的视觉体验和独特的品牌文化元素，打造出具有形象差异的IP形象；3）商业性，需要探索多种渠道的拓展，使IP形象在产品中得到充分应用，并具有多样性、联合拓展性和持续发展性。
IP设计侧主要通过三个重要维度展开：调研洞察心理契合点，打造快速记忆图形和多维度匹配设计。
在进行IP设计时，需要通过大量用户调研、公司、市场多个角度的信息收集，确定IP形象所传递的价值和受众，并考虑品牌调性和营销策略，决定IP的形象定位以及人设。赋予性格特征是将IP人性化的重要方法，有了人性化和世界观，就能够产生故事，通过故事则能够体现出TA何种价值取向、人生态度和处世方式。
设计过程中，需要充分考虑形象的外观，适当的甚至艺术化的夸张抽象，关注形象的脸部比例和头身比例等，让IP设计形象的性格特点能立住人设。
同时，IP素材延展则是根据故事和世界观为形象设计匹配的动作和场景等，形象延展以及运营的设计规范也是重要设计工作。
下面介绍在成长守护IP形象设计的过程中，是如何依托于这个模型还原到设计，从而反哺品牌，助力产品业务目标达成的。
二：IP系统化设计的难点及解决思路
首先在梳理业务痛点后，根据上面的IP设计方法模型作为参考，展开调研分析。发现设计侧面临的挑战主要是这几点：
1、业务层：传播受限，继续需要有一套以产品代言人”鹅伴“为中心打造的系列家族形象。做更有温度，更高效传播。
2、视觉层：通过设计系列有辨析度的产品IP形象，更好的讲述品牌的故事，更好的链接产品及用户
3、效率层：梳理更全面的传播链路，更丰富IP的应用场景，帮助品牌传播，从而落实用户的品牌心智。
我们把IP设计方法模型，拆解决方案设计路线图，把三个核心点还原到实际的项目操作中，得出了具体的方案解决思路。
三：多维度洞察分析，制定设计策略
1、关于腾讯成长守护
我所负责的腾讯成长守护，业务目标是引导未成年人健康游戏，促进亲子共同成长。从最初的游戏管控工具也逐步发展为体系化的未成年人守护生态，包含诸多产品与服务。（业务在持续不断发展，以下所有文章中相关内容均截止于2023年初）
2、产品分析--相关品牌IP形象的设计表现
通过对其他产品分析和产品体验走查，了解行业IP设计相关现状，来逐步锁定守护品牌IP的设计方向。
3、用户调研
进一步通过对目标用户洞察及调研，来逐步确定业务侧对于整个品牌IP的需求目标。
4、IP系统化的设计策略
主要是以1个品牌IP形象为主，4个应用场景为辅的系统化形态呈现。
四：品牌主IP从0-1的诞生之路
1、IP角色定位-设计关键词提取
整体设计方向是企鹅形象结合成长守护的产品属性展开。“陪伴用户，一起成长的伙伴” 是守护IP形象的定位，主要围绕以下三个设计关键词去展开：年轻：极简概括外形简化，比例调整适用多元场景，符号化给人直观的感受便于记忆。趣味：明快色彩，充满活力符合年轻群体喜好整体造型活泼可爱，形象根据对应的产品性格设计着装。亲和：需要在保留原始形象的基础上进行设计，整体造型应该保持协调，提升整体亲和力。
2、鹅伴IP形象设计
2-1 主IP形象的发力点
围绕几个设计关键词，我们从锁定的两个设计方向中，最终选择了方向2：基于成长守护品牌特性做全新的IP形象创作。
2-2 如何提升亲和力和识别性
面部塑造：眼睛放大，嘴巴缩小，视觉重心居中，脸部重心下沉，更幼态，传递鹅伴亲和可爱的性格感受。提炼产品特征：放大突出叶子，强调产品特征，强化记忆点，并提炼成记忆图案。
2-3：如何更让图形简约
合理划分体型比例：考虑到鹅伴可能出现的不同使用场景，在保持短手短脚可爱特征的前提下，我们采用了1：1.25的头身比例，增加了肢体的灵活度。造型简洁：减小过多的装饰，聚焦肢体语言及五官的表现力。
3、鹅伴情感化表达
3-1 活泼灵动的肢体语言-更年轻活力
更加灵活的肢体拓展了鹅伴的应用场景，从线上活动到线下品牌推广以及物料组合，让整个 IP 形象的表现力更灵活丰富。
3-2 夸张萌趣的表情语言-更具表现力
拓宽脸部的表现维度，用鲜活的表情语言传达更细腻的情感。
4、鹅伴三维图形的建立及规范
为了避免基础形在后续延展中出现不必要的设计问题，比如形象设计不统一、不同形象着装颜色不统一等问题，特制定了一套详细且易用的 IP 形象规范，以指导后续多产品形象的设计。4-1 从平面到立体--保证形象一致性
鹅伴标准化：包括通用形象标准制图、通用形象面部规范、多维动态展示规范，海报输出风格规范、形象错误应用等。以便内外部的设计师做延展参考。4-2 材质到色彩打磨
从色彩到材质表现做了不同的尝试，在三维表现上提升视觉感官让形象更活灵活现。
五、打造鹅伴IP系统化的外观形象
针对基于守护体系下的多个产品传播的情感化需求，我们需要为每个产品定制一个专属的鹅伴产品化形象，以区分产品属性。为了达到这个目的，需要打造一个独特的记忆点，并基于产品特性为它们设计个性化的外观。然而，这些设计不能凭空想象，而需要经过全面的分析和验证，以确保用户对这些角色的认可度。我们会从业务属性、记忆符号提取、品牌故事、适用场景等维度出发，将这些因素落实到鹅伴IP系列产品形象的设计中。1、提取IP记忆符号
基于未保体系下4个产品业务属性，挖掘角色关键词提取记忆符号成长守护：守护鹅（友爱代表）关键词：陪伴、关爱、成长；外观记忆符号是“叶子”健康系统：健康鹅（自律代表）关键词：守护、技术、防沉迷；外观记忆符号“盾牌”未来教室：科技鹅（探索代表）关键词：科技、未来、探索 ；外观记忆符号“星光”未来运动场：运动鹅（活力代表）关键词：热爱、能量、活力；外观记忆符号“火苗”
2、品牌故事及产品形象介绍
为了更好地让这些角色为每个产品提供服务，我们不仅将它们符号化，还将它们拟人化，并结合成长守护的品牌理念，编写了守护IP的品牌故事。
3、鹅伴IP系列外观形象设计
3-1 草图方案发散
接下来根据各自不同的角色特点进行外观的草图发想，并尝试了几十套的造型和色彩方案草图绘制。
3-2 选定造型方案细化
确定草图方向后，我们就开始进行2D方案的细化。在这个阶段，我们注重呈现细节，但更重要的是确保视觉语言，如外形、颜色和结构等，符合产品的调性。3-3 三维形象阶段
在3D设计阶段，在遵循2D设定的基础上，探索更细腻真实质感，为求后期的延展和应用更美观。
3-4 鹅伴IP系列形象的主题海报设计
4、系统化设计规范
通过输出了【成长守护-品牌IP设计规范V1.0】更好地指导日常设计输出。此外，我们建立了一个在线共享素材库，设计师可以直接从中下载所需素材，大大提高了设计效率。
六、IP系统化的应用
1、品牌/IP链路思考
IP形象想要让用户记住，需要持续的运营，让IP尽可能多的在用户面前曝光，我梳理的守护品牌到产品运营服务的整体体验链路。深度思考了在产品内外，线上线下，设计师可以去做什么，从而加深用户的品牌心智，帮助提升品牌好感度。
2、如何适用更多维的运营场景
2-1 多维的视觉风格的表现规范
设计风格也有相应分类，包括2D扁平、2.5D微立体和3D立体三个表现风格。不同的风格适配于不同场景：扁平风格通常适用于小程序平台站内设计，如减轻用户等待焦虑的加载图；2.5D风格主用于快速频繁节点运营活，表现相对活力，增加视觉的丰富性；3D风格使用于需要更强视觉冲击的营销场景，最大程度的争强视觉表现力。
2-2 品牌传播声量思考
基于后续会有大量的线上线下运营输出需求，提前根据不同的应用场景做图形传播声量的规范，指导后续的物料输出。
3、表情包及红包设计
想要把IP形象推送到更多的用户手中，除了实物产品外，可尝试融入到用户的生活场景当中，表情包和红包是很好的传播途经。从而提升用户对鹅伴的好感度记忆度，为内容传播情感化提供了更丰富的手段，带来更更趣味、更高效的传播。我们通过调研及思维脑暴，聚焦目标用户群喜好，内容以搞笑为主，构图夸张趣味的风格更贴近用户群体的审美偏好。
4、丰富的线上线下应用场景
写在最后的感悟
我们正在积极地将鹅伴IP运用到相应的项目场景中，以便更好地承载线上线下的视觉表现，从而增强用户的巩固和情感链接。这有助于传播并让更多用户了解我们的产品，同时也有助于提升业务水平。我们还在挖掘更多系统化的IP可能性。腾讯游戏CROS美术设计团队，负责CROS公共研发运营体系下游戏生态、增长等周边系统，及覆盖游戏研发运营全生命周期的产品服务体验设计，包括腾讯先锋云游戏，超核玩家，潘多拉，游戏知几，腾讯成长守护，蓝鲸，WeTest，GCloud等业务。我们致力于以体验、美学提升设计价值，助力业务达成目标。匠心设计，为体验而行！