失去央视直播垄断的“奔跑中国”，还有人买账么？

2019年“奔跑中国”尚未有任何官方消息，但是今年厦门马拉松通过自主渠道，实现了央视直播，无疑预示着“奔跑中国”垄断央视直播已成为过去。

这对于国内一些想央视直播的马拉松，绝对是一大福音，而对于“奔跑中国”，可能是一次严重的“打击”。

央视直播，是“奔跑中国”的核心竞争力，如果失去了这一“法宝”，极有可能在2019年，这个系列赛就成为运营商自身赛事的一个“组合拳”而已。

把央视直播还给大家

厦马，又是厦马！

2018年1月7日央视在直播了厦马后，才进入“奔跑中国”的垄断，即央视只能直播入围“奔跑中国”的赛事。后来，央视则把CCTV5+开放给其他赛事，感兴趣的似乎不多。

央视是一个全国性的传播平台，不应该只属于一家公司、一个系列赛所有。于是，在过去的2018，有不少赛事为了央视直播，只得加入“奔跑中国”，正是因为这个原因，才使得“奔跑中国”显得有几分“高大上”。

央视直播的确是很多中小城市政府的需求，但加入“奔跑中国”，意味着不菲的一笔直播费用，甚至占到一些中小比赛接近一半的运营费用了。

当下，是一个多元化的时代，任何产品、事情的不可替代性，都在逐步走低。经过“奔跑中国”这么一折腾，央视直播的价值在无形中降低，很多马拉松无奈之下，开始选择其他方式，同样也取得了显著的传播效果。

去年底，“奔跑中国”因为流程上的问题，遭到中国田协处罚。这一处罚，对于“奔跑中国”的2019命运，有着直接的影响。

结果，在开年的第一个全国有影响力的马拉松赛，就出现了一个奇异的现象，1月6日的厦马又在央视直播了，却跟“奔跑中国”一分钱关系都没有。

这意味着什么？

有一种无从考证的说法，央视的马拉松直播，就源于厦马。如果说要选择一个马拉松，让央视只直播“奔跑中国”作古，厦马自然是最好的一个推动力。

据悉，在2019，“奔跑中国”在央视的垄断将难以继续。不过仍旧有时间上选择的优势，其他赛事只有与“奔跑中国”赛期不重合时，才有资格和机会在央视直播。

如此，才像个样子，这才是一种有序的竞争！

田协领导说法的改变

在去年11月26日的全国田径工作会议上，田协领导做了2018年田径产业及马拉松工作情况的报告，在“2018年的主要工作及收获”中，有“推进高水平赛事品牌建设，打造系列化、主题话、特色化赛事”的描述。

2018年，中国田径协会积极整合国内优秀赛事资源，继续发展系列赛、打造多样化、特色化赛事，不断丰富马拉松赛事类型。

为配合国家发展战略，我们与中央电视台、人民网、新华网等单位以及相关社会力量共同设计组织了“奔跑中国”“健康中国”“韵动中国”“一带一路”、上合组织马拉松系列赛……

其时，苏州（太湖）马拉松刚刚发生“递国旗”事件，尚未发酵成全国、全民关注的热点。而田协领导的上述讲稿，肯定是早就写好的。

厦马前，1月3日举行的马拉松博览会上，田协领导谈到上述话题时，是这样说的：

为了促进中国马拉松运动快速、健康发展，协会不断打造行业管理新模式，全面提升马拉松赛事供给、品质和服务水平，近年来持续培育并打造了“健康中国”“韵动中国”“上合组织”等主题系列赛……

是的，“奔跑中国”不见了。

不难理解，不管是谁，打着什么名义与田协共办赛事、还是系列赛，能办出影响力、能有经济收益，是一方面。

更重要的是，稳定是压倒一切的，你不要“惹事”，不要给田协添堵。

一旦某个环节没处理好，在社会上引起巨大的负面反响，让田协承担巨大的压力，日后，再想获得巨大的支持，恐怕很难了。

留给奔跑中国的是啥

按照“奔跑中国”官方公布，2018年有28场赛事，与原来预想的30场差别不大。

三大主题中，一带一路有10站：广西贵港、江苏无锡、广西防城港、南宁、青岛、浙江诸暨、浙江绍兴、苏州（太湖）、汕头、深圳宝安；

美丽中国有9站：昆明（半马）、湖北潜江，江苏扬州（半马）、山东荣成、山东东营、吉林市、贵阳、辽宁盘锦、四川西昌；

将改革进行到底有9站：武汉、长春、北京、长沙、南昌、湖北襄阳、南京、湖南常德、深圳。

在去年广马时，赛道旁的广告板上，清晰地写着“奔跑中国”字样，当时我还纳闷，广马怎么还入选了“奔跑中国”呢？不知这之中发生了什么，广马并未被“奔跑中国”统计进去。

上述28场比赛，再细分一下，完全属于智美运营的赛事，有15场：广西贵港、广西防城港、南宁、青岛、深圳宝安、昆明（半马）、湖北潜江、山东荣成、吉林市、长春、长沙、南昌、湖北襄阳、湖南常德、深圳。

有疑义的场次，西昌邛海湿地国际马拉松赛，智美是三家协办单位之一；山东东营马拉松，智美宣称是运营商，可是东营马竞赛规程上，未见任何智美字样。

去年“奔跑中国”首战是3月4日的广西贵港国际马拉松，今年的估计也不会太早。

有厦马的做法，大家都可以自己去找央视啊，为何非得有个中间商？各家赛事组委会，是找不到央视大门，还是央视不认，只认某一家的人？

央视尚未推出马拉松直播的具体政策以及价格，很多赛事组委会仍处于观望中。自己找央视，怕吃闭门羹；加入“奔跑中国”，花钱省心。

央视可以有一个专门的机构或公司处理马拉松直播，这没有问题，不应由一家马拉松运营商统揽直播权啊。这样的竞争，失去了公正性。

一旦央视正式“释放”马拉松直播权，不再由“奔跑中国”垄断，那它还有什么能吸引大家的呢？

这极有可能预示着，进入2019后，“奔跑中国”就演变成一家运营商的“独角戏”，自嗨自乐了。

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