2019，我们还有机会看到“奔跑中国”马拉松系列赛吗？

随着2018年12月30日深圳宝安马拉松的收官，“奔跑中国”系列赛也落下帷幕。由于拥有央视直播这一得天独厚的资源，“奔跑中国”也成为中国马拉松做得最成功的一个系列赛。

奔跑中国从2017年4月启动，真正出名则是2018年11月苏州太湖马拉松中“递国旗”事件。不管是正面还是负面，“奔跑中国”一夜之间成了热词。

随着2018年的结束，”奔跑中国”也告一段落。明年，“奔跑中国”还有没有，会是个什么样子，都是未知数。

在这个节点，我们回过头来，看看奔跑中国将近两年的运营，能带给大家一些什么启迪。

“递国旗”让其扬名

都以为事情过去了，哪料田协来了个迟到的处罚。

12月30日，休息日，田协可没闲着。“中国田径协会关于对近期马拉松违规事件处理情况的通报”，给“奔跑中国”泼了一盆冷水。

如大家所知，情况通报前两条都是与奔跑中国有关的。

（一）2018年11月18日举行的苏州（太湖）马拉松比赛中，发生了女子领先选手在冲刺阶段被塞递国旗事件，严重影响了比赛正常进行。

（二）2018年12月2日举行的南宁国际马拉松比赛中，发生了赛事运营公司工作人员拉拽冲线冠军运动员事件，干扰了比赛的正常进行。

苏州（太湖）马拉松赛、南宁国际马拉松赛均为“奔跑中国”系列赛事，协议合作运营方为北京上德大爱体育有限公司（原北京上德尚品体育有限公司），但实际运营方为智美赛事营运管理（浙江）有限公司。

其在赛事组织过程中增设奔跑中国系列活动仪式方案中的有关内容，未经赛事主办方中国田径协会知晓和同意，干扰了赛事的正常进行，造成了不良的社会影响。

田协的处罚决定如下：

对苏州（太湖）马拉松赛、南宁国际马拉松赛组委会给予取消参加2018年度中国田径协会马拉松赛事登记评定资格的处罚，组委会应于2019年1月31日前向中国田径协会递交书面整改报告。

对北京上德大爱体育有限公司（原北京上德尚品体育有限公司）、智美赛事营运管理（浙江）有限公司给予警告处罚，上述两公司应于2019年1月31日前向中国田径协会递交书面整改报告。

中国田径协会将视上述组委会及公司整改情况决定是否追加处罚。

可以看出，对赛事组委会处罚较重，对运营公司相对较轻。

相信绝大多数跑者，都是通过上面两个比赛中发生的事件，才对“奔跑中国”有了解的，这之前，最多知道“奔跑中国”的比赛都是央视直播的。

尤其是“递国旗”事件，将“奔跑中国”的这一流程暴露于世，全国上下都展开了规则和爱国的讨论，可真是产生了巨大的社会影响！

而拉拽冠军选手，则进一步加深了大家对“奔跑中国”的解读——他们有一套自己的规则，“凌驾”于国际田联、中国田协的规则之上。

“奔跑中国”真热闹

必须承认，“奔跑中国”是国内马拉松运营最成功的系列赛。

去年4月21日，由中国田径协会和中央电视台体育频道联合主办的“奔跑中国”马拉松系列赛启动仪式在北京举行。北京马拉松、广州马拉松等众多国内知名城市马拉松赛将进入“奔跑中国”品牌，汇聚成为马拉松国家级超级IP。

国家体育总局副局长高志丹在启动仪式上表示，“奔跑中国”是从群众需要和国家战略的角度抓住机遇，将传统的马拉松项目与电视节目有机地结合起来，开辟一条促进全民健身发展的新路。

中央电视台体育频道作为赛事主办方之一，计划全面升级马拉松赛事直播，打造名为《奔跑中国》的集马拉松直播、城市记忆、跑者故事、健康服务等多元化内容为一体的直播节目。

2017年的“奔跑中国”马拉松系列赛共包含16站比赛。

“红色之旅”主题赛事包含上海、遵义、延安、吉林、北京、襄阳、南昌、长沙8站，“改革开放”主题赛事包括昆明、沈阳、南京、杭州、青岛、防城港、广州、深圳8站。

“奔跑中国”是由智美体育集团运营、智美上德体育承办的。按照他们的规划，2018年有三大主题，分别是“美丽中国”、“一带一路”和“将改革进行到底”，共30站比赛。

2018年上半年，“奔跑中国”共进行了10站赛事。

三大主题中，一带一路首站广西贵港、第二站江苏无锡；美丽中国首站昆明（半马）、第二站湖北潜江，第三站江苏扬州（半马）、第四站山东荣成、第五站山东东营，第六站吉林市；将改革进行到底首站武汉，第二站长春。

下半年，尚没有看到最新数据。

依据相关报道，一带一路有广西防城港、南宁、青岛、浙江诸暨、浙江绍兴、苏州（太湖）、汕头、深圳宝安；

美丽中国有贵阳、辽宁盘锦、四川西昌；

将改革进行到底有北京、长沙、南昌、湖北襄阳、南京、湖南常德、深圳。

总数是29个，还有一个广州，但是不知广马入围的是哪个系列。2017年时，广马还是智美运营，入围的是“改革开放”系列。

“奔跑中国”的核心

相比于其他系列赛，“奔跑中国”有央视直播，将大大小小所有的比赛，穿在了一根线上。这是其特质！

去年央视的马拉松直播还是“百花齐放”，今年在春节后则进入“奔跑中国”一家天下了。

其实也不难理解，央视是主办方之一，只播“奔跑中国”系列赛，显得这个系列赛在传播平台上优于其他赛事，毕竟央视是国家级电视台，平台优势是地方台难以比拟的。

央视肯定不属于智美，它的平台是全国性的。因为“奔跑中国”才能上央视直播，这就让一些想上央视直播的马拉松，必须加入“奔跑中国”。

在这一点上，智美做得有些霸道。完全可以一分为二，我“奔跑中国”的赛事都是央视直播的，你其他赛事也可以上央视，只要赛期不与我冲突即可。

央视的直播平台，不应由一家运营商垄断，这也逼得其他马拉松想辙。

过去的2018年，马拉松电视直播上也发生了分化。许多优秀的马拉松，选择了地方电视台、网络直播，有的甚至于境外转播商合作，央视直播的价值，也在降低。

这也是智美运营“奔跑中国”一个尴尬的地方。自己运营的赛事，名正言顺。可你要吸引国内一些著名马拉松赛事加入，光靠一个央视直播，远远不够。

这就不难理解，国内很多口碑甚好的马拉松，都没有加入到“奔跑中国”中来。而如果“奔跑中国”都是智美手中的马拉松，显然太对不起这个名称了。

像今年的新金标赛事重庆马拉松和兰州马拉松，都没有选择央视直播。兰马甚至选择了一家境外直播机构联手，让赛事在很多国家落地。

上马早已不是央视直播了，杭马在换了智美后，也由浙江卫视直播了。

因为“奔跑中国”无法涵盖国内最优秀的马拉松赛事，因此今后的央视马拉松直播，就变成一种有限制条件的直播。这是央视的选择，也给了众多马拉松赛事一次选择的机会。

好在如今多媒体时代，各种方式、形式的马拉松直播层出不穷，没有央视直播的马拉松，也不会有任何逊色之处。

在央视直播上，智美每场马拉松收费约六七百万元。央视不收取“奔跑中国”的播出费，而制作费，每场马拉松大约一百多万。

智美自营与贴牌

奔跑中国的赛事，可以分为两类。

一类是智美自营赛事，就是智美拥有赛事运营权，通俗讲就是智美赛事，像深圳两个比赛深马和宝安马就是；

另一类非智美运营，但为了上央视直播，必须加入“奔跑中国”，可以比喻为贴牌赛事，像苏州（太湖）马拉松、贵阳马拉松等都是。

不管大家如何诟病智美赛事，但其在马拉松产业上的前瞻性和战略眼光，是其他运营商无法比拟的。

智美前几年拿到了大量国内马拉松赛事运营权，也敏锐地察觉到，这些都是别人的孩子，只等孩子养好了，“主人”很可能就要收回。

于是他们想到了抱团取暖的方式，把自己运营的很多赛事打个包，戴个漂亮的帽子，提升了档次，也打压了竞争对手。

从2018年智美接连失去杭马和广马这两个旗下众多赛事的“旗舰”来看，“奔跑中国”推出的太是时候了。

没有一线城市的马拉松，没关系。手中还有一把二三线城市马拉松，单个比赛，名气、影响力都不够，那就把自己手中所有赛事都扔进“奔跑中国”这个大篮子里。

“奔跑中国”主办单位有两个，一个是中国田径协会，一个是中央电视台体育频道。

田协每年主办的赛事很多，并不会在“奔跑中国”这些赛事上有任何侧重和倾斜。央视直播“奔跑中国”这些赛事，并不是免费行为，还是按照市场价收费。

“奔跑中国”系列赛这个马拉松IP，其影响力自然取决于入围的这些赛事的水准，它仅仅是中国马拉松现阶段央视直播的比赛。

确切地讲，“奔跑中国”是属于智美的。田协和央视，都是在给智美“站台”。

前路漫漫

如果没有苏州和南宁发生的这些事儿，相信“奔跑中国”前景依旧美好。

事情发生后，中国田协承担了巨大的社会压力。而最终仅对运营商处以警告，显然“手下留情”了。

其实，“奔跑中国”就是国内马拉松一个普通的系列赛。智美在宣传中，无限拔高其高度，智美认为，“奔跑中国”是一个“现象级、平台级”的民族原创系列赛事IP。

智美总说，“奔跑中国”马拉松系列赛，引发全民关注，掀起收视热潮。对此是否可以换个角度解读，你垄断了央视直播平台，当然收视率会漂亮了啊。

经历了2018年“奔跑中国”的纷乱，相信无论是田协还是央视，新的一年都会重新审视这一合作模式。

也许，田协的一纸处罚，就是“奔跑中国”的一个休止符。也许，2019年“奔跑中国”会在调整、优化后，重新出发。

不管最终会如何，我们都想看到，一切都是在合乎赛事要求、符合马拉松运动的基础上进行的。

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