乖，听话，让你“奔跑中国”，让你央视直播！

好事不嫌晚，2020年的“奔跑中国“”，在10月28日，随着田协的一纸通告（《中国田径协会、中央广播电视总台体育青少年节目中心关于开展2020年“奔跑中国”马拉松系列活动的通知》），来了。

事儿挺急！只有两天的时间给众多赛事，报名截止时间是10月30日17:00。今年由于疫情影响，赛事取消的取消，缩水的缩水，“奔跑中国”启动又这么晚，肯定没有前两年那么风光。

其实，去年从智美手中“拿”走这个IP后，“奔跑中国”就是央视直播的一个代号而已。起码之前在智美手中，还有一套流程。2018年，奔跑中国28场；2019年，就剩14场了；今年，不知会有多少场。

先 认 证

许多工作，早点动手，比事到临头才行动，肯定好一些。

受疫情影响，是一个完美的借口。事实上，哪些工作仍需要推进，相信有关部门不会不清楚，早点启动，显得有条有理，才能彰显自己的管理之道。若是总被市场、现实倒逼，无奈之中才着急忙慌地行事，说明了什么？

国庆假期后，国内赛事掀起了重启潮，稍微有点常识，就应该知道，马拉松央视直播这个市场，势必随之重新启动。

这些年来，央视直播与“奔跑中国”是用钢丝绳紧紧地捆绑在一起的。想直播，先加入“奔跑中国”。智美开先河，田协顺应之。

智美是完全市场化运营，“奔跑中国”就是个生意。到了田协手中，生意还在，多了管教的成分。这是由田协的管理身份注定的，正常。

这份通知的核心，乃第三条：申报本次系列活动的赛事必须为中国田径协会技术认证赛事。

今年因为疫情原因，田协放弃了对赛事的共办权，这并不是田协就放手不管了，在实践操作中，技术认证浮出水面。

最早是9月26日在内蒙古多伦举行的马拉松赛上，挂上了田协技术认证的身份。这场精英选手加上大众选手，有3200人。技术认证，意味着田协认可赛事的成绩，也就是讲，赛事成绩可以进入田协数据库。

之后的太原马，金标赛事，线下赛不到4700人，田协认证。这两场赛事，全马都是留给精英选手们的。

据悉，目前田协技术认证赛事的规模，控制在5000人。你认不认证，田协不会主动去管，你需要发文给田协，数字在这个之下，其他也符合要求，田协便会同意，不收费的。

有 例 外

本周日（11月1日）即将举行的无锡马，就将央视直播，那么，是不是入围了“奔跑中国”呢？

起码从目前无锡马的各种宣传营销看，未提到奔跑中国。主要是，无锡马央视直播这事，在田协的通知之前，已经确定了。

无锡马对央视直播一直挺看重，之前智美运营“奔跑中国”时，无锡马加入其行列，为的就是这个直播。

无锡马一般在3月下旬举行，今年的无锡马直播事宜，据悉在年初就搞定了。疫情来袭，赛事延迟，合同大家还得遵守，于是无锡马就成为疫情后首登央视直播平台的马拉松赛事，与“奔跑中国”无关。

因为无锡马规模达到22000人，不符合眼下田协技术认证标准，也无法将其归入“奔跑中国”。

对很多赛事来说，“奔跑中国”没那么重要，大家看重的是央视直播。

以前智美做“奔跑中国”时，也有“漏网之鱼”。厦马每年都央视直播，也没见入选过“奔跑中国”。因为厦马是年初第一周举办，能够从时间上“巧妙”地错过每一年的“奔跑中国”。

近阶段国内赛事重启后，两极化。

一方面是大型化，绍兴马刚说了20000人，无锡马就宣布22000人，西安马闻讯后提升至24000人。这样的规模，虽有严格疫情防控措施，但也在无声地告诉大家，距离疫情前的马拉松，越来越近了。

另一方面，是乖乖地按照田协的要求办赛，规模控制在5000人之下。这一阵但凡赛事规模没超过5000的（一些不知名的小赛事除外），相信都有一个共同点：田协技术认证。这些赛事，也将是潜在的“奔跑中国”入围者。

莫 垄 断

央视马拉松直播早已有之，还是在智美手中，成为香饽饽的。

在国内马拉松热潮兴起之时，智美敏锐地发现了这一商机。国内赛事是政府主导，很多地方政府非常在意央视亮相这一平台。智美先是代理央视的马拉松直播，将价格一路炒至五六百万。

到后来，智美通过“奔跑中国”这个所谓的IP，将想央视直播的所有赛事纳入一个体系，这是一个精明、高明的思路。智美通过这个赚的钱，要远远高于其赛事运营收益。

去年智美“失去”这个权益后，就不再风光，集团利润也急转直下。

表面上看，是2018年底苏州（太湖）马和南宁马上，“奔跑中国”流程上出了问题导致的；实质上，是智美的垄断行径，对行业造成了不好的影响，连田协也成了“受害者”。

因此，大家就找了一个机会“出手”，智美瞬间从国内马拉松运营老大，跌落至凡间。

智美一度将央视直播视为“武器”。2018年广马招标，明摆着就是不想跟智美合作了，但智美不甘心，闹出国际金标东营马也是其运营的“事实”，试图挽回局面。在中奥路跑中标时，就有一种声音出来：你们不选择智美，就别想央视直播了！

果真，那年的广马就没有央视直播，而广马在宣传时，还说自己是“奔跑中国”呢！那天，央视直播的是浙江诸暨马，把广州有关方面气得够呛。由于未能央视直播，赞助商们不干了，合同中的款项能不给你打折扣吗？中奥路跑遭受损失的背后，田协还笑得出来？

田协收回“奔跑中国”之后，并没有多少精力去维护这个IP，完全演变为央视直播的一个“幌子”。

央视直播是市场需求，央视又是国家级平台，这个不应该成为垄断行为，不应该再加一些限制才能实现。

马拉松央视直播完全可以灵活处理，而不是像眼下这般，跟田协技术认证捆绑。毕竟技术认证将赛事规模设了限，一大批赛事被挡在门外。长此以往，受损的不是赛事，而是央视直播这个市场行为，因为掺杂了各种东西，迟早被大家所抛弃。

在技术发展日新月异的时下，央视直播早不是必选项，很多赛事选择地方台、网络直播，花钱少，效果也不见得就差。

君不见，国内唯一一场白金标赛事上马，人家压根就不认央视直播，一直是上海的五星体育直播，丝毫没影响到赛事传播、赛事品质。

在“奔跑中国”的高标准、严要求下，恐怕以后这会成为更多赛事的新选择。

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