董宇辉小作文事件真相
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将《一代宗师》里的台词改改,颇能切中此次董宇辉小作文事件的要害:
“一个公司里,有人当面子,就得有人当里子。面子不能沾一点儿灰尘。流了血,里子得收着,收不住,漏到了面子上,就是股价暴跌的大事。”
在东方甄选这个平台上,董宇辉是当之无愧的头牌主播,其带货额占据整个东方甄选的半壁江山,这样一个冲在最前线的超级主播无疑是东方甄选的“面子”。
但涉及到具体运营,董宇辉身后其实是一个团队,这个团队各司其职,有写稿的,有策划的,有剪视频的,还有小编客服什么的,不一而足。可以这么说,围绕董宇辉的整个制作团队,就是东方甄选的“里子”。
按照正常的商业逻辑,“里子”內的风光,有点类似桃花源的秘密或者说是商业机密——不足为外人道也。如果不慎泄漏了诸如“董宇辉的小作文不全是自己写的”这种内情,“里子”就得尽全力帮着遮掩过去,或者解释开来,保住“面子”不受影响和损伤。
东方甄选这次的症结所在,在于“里子”中有人反水,公然用公司官方账号跟作为“面子”的董宇辉争功,称董宇辉那些文藻华美的小作文有很多都是“里子”的功劳。
这种行为犯了商界大忌,无异于将公司内的矛盾撕破给外人看,那些资本大佬、竞争对手甚至普通的吃瓜群众,见此情形,都会觉得,原来东方甄选只是表面光鲜祥和,内里矛盾重重,就像张爱玲说的那种生满跳蚤的一袭华服。
于是乎,短短3日,蒸发了60多亿市值。
既然症结在于“里子”的反水,那么,一个所谓小编,如何敢用作为“公器”的公司账号来泄私愤呢?
有两种可能。
第一种可能,这纯粹是该小编的“激情行为”,背后原因是老板钱没分好,旱的旱死,涝的涝死,作为面子的董宇辉年收入不止几千万(东方小孙语),而作为里子的员工薪资可能只是打工人水平。
董宇辉个人的才华具有扭转乾坤之力,能让东方甄选在逆境中浴火重生,乃至一飞冲天,他拿的报酬与他创造的价值相比,并不算多。同样的小作文,换一个主播,效果很可能大相径庭,真正的价值所在,是董宇辉这个人,而不是作为小作文的文本。
但东方甄选的小编可能不这么想,如果他也有几分歪才,能写出花里胡哨的小作文,那这种“不平衡感”就会更加强烈,怨气积压久了,自然真情流露。
如果是这种情况,那就真像俞敏洪打圆场时说的,“不是什么大事”。
至于第二种可能,那就要严重的多,这个小编之所以敢“斗胆”僭越发言,是因为背后有人。
这个人可能是类似孙东旭那样的新东方高管,而且很可能不只是一个人,而是一个群体,一个建制,他们对董宇辉的“一夜成名一夜暴富”不以为然,甚至计划步步为营,实现“去董宇辉化”。
问题的关键在于,“去董宇辉化”,是否只是“东方小孙”等高管们的小心思?作为老板,东方敏洪知不知情?
在中国企业家里,俞敏洪虽不是最富有的,但他是实打实的企业家榜样,其在教培行业低谷(新东方蒸发两千亿市值)时的敞亮表现,如留出充足资金发工资和返学费,捐献数十万套课桌椅给农村孩子,充分体现了他的人格魅力和做人格局。
但我们不要忘了,俞敏洪作为新东方创始人,也是在多年的摸爬滚打中过来的,对于经营公司的种种技巧和门道,玩的相当6,换句话说,俞敏洪是好企业家,好人,但不是烂好人,而是“肚里有牙”的好人。
在俞敏洪看来,一个公司将所有宝都押注在一个人身上,对于公司来说,并不是什么好事,反而是十分危险的。
俞敏洪在采访时提到,初创新东方时,他怕被别的老师拿捏,自己什么课都学着教,当时只有一门课,俞敏洪教不了,就是GRE数学逻辑,所以专门请了个高人。
半年后,高人要求加钱,俞敏洪一盘算,给他加了钱,别的老师肯定也要求加钱,于是拒绝了他。“加钱哥”加钱未果,直接不去上课,俞敏洪无法,只得将学费退给学生。
此事过后,俞敏洪有了教训,将每门课都配了两三位老师,GRE数学逻辑课,配了四五位。
不能让公司过于依赖一个人,哪怕这个人是自己,这是俞敏洪多年前就得出的经验,当年与他平分秋色的疯狂英语的李阳,将所有光圈集中到自己身上,过于个人英雄主义,结果累的自己疲于奔命,盘子却越做越小,被名师辈出的新东方远远甩在后面。
但到了直播时代,老同志遇到新问题,一个主播火与不火,几乎无规律可循,属于玄学范畴,董宇辉火爆全网,属于天分加运气,很难再去复制。
正因如此,老俞主动给董宇辉加了钱,给了股权,这里肯定有真心实意感谢董宇辉令东方甄选起死回生的成分。
但作为公司的掌舵者,俞敏洪明白,让公司过于依赖某个人不是长久之计,于是他两手准备,一边给董宇辉充分的激励和报酬,尽可能久地留住董宇辉的人也留住他的心;另一方面,尽快挖掘能顶替董宇辉的其他超级主播,有备无患。
换言之,我们前面说的“去董宇辉化”,很可能是东方甄选在恰当时刻需要作出的抉择,背后的真正决策人是东方敏洪,而不是什么东方小孙。
孙东旭嫉妒董宇辉,这一点大家都能从他的言行中看出来,但这只是一半的真相,另一半的真相,很可能是孙东旭是在贯彻东方敏洪的“意志”。
贯彻老板的意志,又不能挑明,被千夫所指,人人喊打,难免受内伤,于是怒摔手机,苦大仇深,眉头紧锁,拧成一个逼真的“川”字,妥妥的相由心生。
“去董宇辉化”一定是一个渐进的过程,比如让董宇辉拉一波热度,然后停播一段时间,这段时间里拼命挖掘打造其他超级主播。
今年年初,春节期间,东方甄选主号做了17天没有董宇辉的直播,结果销售额跌了将近一半,东方甄选股价亦随之跳水,待董宇辉回归后,这才秋水共长天一色,销售额和股价双飞。
不用董宇辉,导致销售和股价暴跌,东方甄选傻吗?不,东方甄选不傻,这是“去董宇辉化”必经的过程,如此循环往复几次,随着新主播的起势,董宇辉定海神针的作用就会越来越被稀释。
谁料,这一次,东方甄选的“小动作”被眼尖的“丈母娘”们看出来了,于是挺身而出,为董宇辉抱不平,这才有了如今的剧情。如果不是“丈母娘”挺身而出,那就是温水煮青蛙,长此以往,小董危矣。
商业上的人和事,类似拉锯战。
俞敏洪这两天发视频向董宇辉致歉,由此可见,优势目前仍在董宇辉这边,东方甄选需要董宇辉胜过董宇辉需要东方甄选。
历史上,西方战神拿破仑多次粉碎反法同盟,进军意大利诸国,将掠获的金银财宝和异国文物成批成批地运进法国,令法国民众欢呼雀跃,像崇拜偶像那样崇拜他,法国的督政府虽忌惮人气高涨的拿破仑,却也需要他带来的财富,因此对其既防范又依赖。
拿破仑手段高明,每当督政府不合他意,便推说自己生病,打不了仗,直到督政府满足他提出的种种条件。
人善被人欺,马善被人欺,董老师不妨学学拿破仑,当然,我这里瞎支招可能也是白费,董老师谦谦君子,太过仁义和忠厚,不是枭雄那卦的。
新东方之外有更广阔的天地,接近而立之年的董宇辉,不必非要忍受窝囊气,也没有理由任由东方XX之流给他阴阳怪气地穿小鞋,董宇辉完全可以自立门户,开启创业之路,自己当老板。
前新东方老师罗永浩已经在朋友圈喊话董宇辉,称年轻人不容易,只要董宇辉想创业,他可以帮忙找投资人攒局。
东方小孙曾在直播间半开玩笑地讥讽董宇辉是“昙花一现”,按照弗洛伊德的理论,不存在什么口误,都是潜意识心理的真实表达。
职场环境如此,恰似龙游浅水遭虾戏,离开新东方这个池子,凭董宇辉的才华,相信用不了多久,就能予以打脸式回应:试看今日之天下,到底谁才是昙花?