专治各种想不开丨如何用一个最简单的创意撬动地球？
杨铄今
《今今乐道》主讲人
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是什么？为什么？怎么办？好不好？
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这是一档一年要带着你读365本非虚构类书籍的节目。
主打创业心理学，专治各种想不开
每晚21点，希望我们能够陪跑创业者的梦想。
昨天有个创业的朋友去我办公室聊天，激情满满地说有个绝佳的创意，要憋一个大招，我说你讲讲，结果他讲了半天我也没听明白，太复杂了。我说，一句话说不清楚你的创意，基本就完了。今天给大家推荐的书是《创业没那么难——小创意胜过大资本》，告诉大家真正成功的创业，创意往往很简单，一目了然。
这本书作者叫根特•法汀，提出一个观点“用创意概念创业”。什么是创意概念？运用简单但经过深思熟虑的创意，并不需要太多的资金，采用分工制，尽量利用既存的元素构建企业概念。根特认为这是一种实验性企业家精神，有别于一般的主流观念。
根特的理论来自实践。话说他在很多发展中国家旅行时发现，像咖啡、香蕉、茶、糖这些产品，都很便宜，但在德国却贵得离谱，甚至要多花十倍的价钱。好奇心驱使根特进行调查，他发现茶叶价格高是因为转手环节太多，而且包装太小。根特和他的创业团队发起了喝茶运动，绕过中间商，直接从产地进货，大包装卖货，而且只卖一种茶——世界上最好的茶。他们的策略是，利用外贸支付时两个月的延迟时间差，让客户提前缴费订货，通过这种方式筹集项目所需的资金。
只卖一种茶的思路的确不寻常，但也算不上是什么新发明，大包装原则也不是独家首创的金点子，然而就是这么看似平淡无奇的创意，却发了大财。
很多成功的企业依靠的就是看起来很简单的创意。比如德国的阿尔迪，瑞典的宜家，还有Skype和YouTube。阿尔迪放弃昂贵的室内装潢，宜家让消费者自己组装家具，这些创意很复杂吗？一点也不，但就是这样简单的创意，却革新了整个产业。
那么，如何酝酿一个简单又成功的创意呢？这本书里给出了三点建议。 #以下适合饭桌装逼
第一，创意贵精而不贵多。有时候创意看上去就是一个疯狂的想法，很多人会说：“很简单嘛！我怎么就想不到？”比如只卖一种茶，只卖大包装，但这并不只是灵光一现的创意，而是经过周密的研究和策划。看着很简单，往往是漫长思考得来的结果。就像毕加索三笔两笔画完一幅画，前提是他已经深思熟虑。
第二，创业者从实用性切入思考，而非沿袭旧习。看看根特的茶叶实验，他认为只要系统地探究茶叶在德国卖得昂贵的原因，十有八九会设计出与他相同的解决方案，但茶行之所以一直使用之前落后的经营方式，只不过是习惯问题。所以要勇于打破旧习。
第三，创业者应该发展自己的创意概念，而不是模仿其他人。打个比方，你偷看同桌的作文，很容易就被对方的文章框架制约了。亚里士多德曾说，每个人都是哲学家。你需要做的，就是发展自己的创意概念，让创意简单再简单，然后执行到最完美。
56/365本 根特·法汀以自身丰富的创业经验，直指现今的大环境，只要有好创意，就能成功创业！此处说的“创意”，绝非惊人的神来之笔，而是长时间仔细琢磨出来的周全计划；换句话说，创意是系统性思考的结果。
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