专治各种想不开丨如何用产品逆袭？看看这段宗教发展史
杨铄今
《今今乐道》主讲人
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是什么？为什么？怎么办？好不好？
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主打创业心理学，专治各种想不开
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有个叫爱丽丝的网友留言：小乐老师，我很喜欢历史，能不能推荐一些历史、人文方面的书，对创业者有启发的？
我也很喜欢历史。古人说，以史为鉴，可以知兴替。今天给大家推荐一本我正在读的《基督教与西方文化》，从基督教脱胎于犹太教发展壮大的历史，寻找对创业者的启发。
公元1世纪，在以色列北部加利利地区的一个小镇，出现了一位名叫耶稣的人，当时是作为犹太教的一个小支派出现的。犹太教中有权有势的法利赛人认为耶稣是招摇撞骗的骗子，就勾结罗马统治者，以煽动犹太人造反为由，把耶稣钉死在十字架上。中间有个插曲大家耳熟能详，就是耶稣的第十三个门徒犹大为了三十个金币而出卖了耶稣。耶稣死后，门徒被迫远走他乡，去了小亚细亚、希腊、埃及传播福音，结果产生了一个新宗教——基督教。
先说第一点：产品极简，人人可上手。
基督教脱胎于犹太教，却与犹太教有很大不同。犹太教被称为律法宗教，强调律法和祭祀。祭祀必须尽心，要献牛羊给上帝以换得上帝欢心。律法也非常严格，比如偷东西要治死，打骂父母要治死，拐卖人口要治死，与有夫之妇通奸的要将奸夫淫妇一并治死。而耶稣却不拘泥于严苛的律法，他认为律法是为人所设，人不是为律法所设。
举个例子，犹太人坚持行割礼。犹太男孩生下来第八天，要把生殖器上的包皮割掉，认为这样才是上帝的选民，是洁净的。但如果一个宗教对信徒都如此要求，就很难大面积传播开来，成为世界性宗教。耶稣怎么改革呢？他认为，真正的割礼不是行在肉上的，而是心中的。什么是心中的割礼？就是信仰。心中有了信仰，就在精神上行了割礼。
正因为基督教不拘泥于繁文缛节，才在夹缝中生长壮大。对创业者来说，何尝不是启发？乔布斯讲极简，雷布斯讲极致，滴滴、优步、Airbnb这些独角兽公司，都善于打破传统，去中间化，去中介化，用最简洁的模式打造产品和服务，颠覆传统产业。
第二点，创业公司要深刻洞察人性，满足用户心理需求。
基督教与犹太教相比有个很大不同。犹太教认为，信徒必须遵守律法和祭祀，这样上帝就会出现，拯救他们去上帝的国。但500年过去了，上帝始终没有在现实世界中出现。耶稣怎么解决这个问题呢？耶稣否认了活着的时候可以看到上帝之国，他认为肉体死后灵魂才能进到上帝之国。由于谁也不能确切知道死后情形，也就无法证伪了。
创业者应该向耶稣学习，巧妙地满足用户心理需求，形成IP，聚拢粉丝，产生追随和归属感。
第三点，创业公司要避开大公司锋芒，另辟蹊径，开辟蓝海。
当初，耶稣被犹太教有势力的人迫害致死，信徒被迫离开以色列，去希腊罗马传播，后来又在日耳曼人中传播，再后来随着西方人的海外扩张传播到全世界，成为普世宗教。所以，弱者要懂得曲线救国。就像长征被称为革命的播种机。对创业者来说，造山比登山重要，破坏性创新比延续性创新重要，寻找蓝海比在红海里竞争重要。
有人说，宗教是最大的一门生意。这话可能不准确，却很有启发。基督教产生、迁移、发展的历史，也是一家创业公司发展壮大的历史。
59/365本 从基督教的角度来讲解罗马帝国以后的西方文化发展历程，是一种最便捷、最有效的方式。通过基督教这个纲，把纷纭复杂、包罗万象的西方文化有机地连缀起来，将它系统地呈现在中国大学生和所有希望了解西方文化的中国人面前，这就是本书的目的。
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