狠砸数百万，只为上一期快本，YY如此烧钱为哪般？

9月23日，四位YY主播登上了最新一期的《快乐大本营》，与此同时，节目还植入了改版后的YY直播小游戏。可以说，这一期基本属于“YY快本专场”了。

当然，这早已不是YY与卫视综艺的第一次合作了。事实上，不仅YY，映客、花椒等均与一线综艺节目有或深或浅的合作。

在如今竞争激烈的情况下，直播平台们对内纷纷拓展自身内容，或是改版升级，或是投入广告。花大价钱与有口碑、重量级的综艺IP合作，成了直播平台们的选择之一。  

快本推出YY特辑

“一排五号的这位朋友，一共获得了900张YY APP的陪我券，祝贺你！”

听着这热闹一声恭喜，可不要以为是YY活动的抽奖现场，其实这是9月23日，最新一期的《快乐大本营》。特别的是，快本这期节目是与YY合作，推出的特别节目。

在9月23日的这期快本中，以“无聊全走开，陪你玩到嗨”的游乐园为主题，与YY最新版本“陪你玩”的主题十分契合。

从后面的环节设置，包括奖品等细节，都俨然一副YY“快本专场”的样子。

节目将嘉宾分为两组PK，经过多环节的比拼后，获胜的队伍可以为其方阵的观众争取到YY陪我券。不仅最终奖励是YY提供的陪我券，在三大游戏环节的比拼中，都穿插着不少YY元素。

节目刚开始，YY的喊麦主播小少焱便以一曲喊麦版《快乐你懂的》登场，并成了第一大环节“喊麦创作大赛”的评委。

其间，海涛的即兴古诗花式改编，喊麦版还珠格格，“毁童年式”《我在马路边捡到一份钱》等喊麦式演绎，场面颇为热闹。

登场的主播除了小少焱，还有少寒Shine、三丫、美食大海三位YY主播，这三位主播成为明星嘉宾们获得陪我券的“绊脚石”，明星嘉宾将通过主播们的自我介绍和两轮问答，来判断主播们和他们直播内容的真假。

其中，主持人还特意让主播们，尤其是少寒Shine展示她的AMSR技能，播放她的直播画面，算是主推了。 

不仅是主播，之前小红曾报道过，YY在改版后上线了不少互动游戏，这些游戏内容，包括玩法和操作，全都穿插在节目中，通过嘉宾们的互动游戏展现出来。

例如，陈赫的口吐篮球，和陈子由的花式投篮，包贝尔和乔杉“风骚”的抓娃娃操作，都让这些游戏成为吸睛焦点。

因为游戏和主播都被置身节目环节之中，十分契合节目主题，再加上主持人与嘉宾的表现，游戏现场趣味十足，综艺效果满满。但《快乐大本营》

虽说是软广植入，但整期节目看下来，却并不生硬。至少在节目播出之后，已经有观众留言询问嘉宾玩的游戏是哪个APP了。

砸数百万上快本

与顶级综艺IP合作需要多少钱？

在如今一档网综就上亿的情况下，即使是陪跑，直播平台们付出的也不在少数。像是YY与快本的这期特别合作，据某位知情人士透露，YY砸下了近800万。

事实上，这并不是YY直播与《快乐大本营》的第一次合作，他们之前推出的欢乐狼人杀，不仅邀请了快本主持人谢娜做代言，也同样在快乐大本营的游戏环节中出现过。

除了《快乐大本营》，YY直播也曾多次与卫视平台联动。之前与重庆卫视合作打造的综艺栏目《大牌玩唱会》就是一次试水，节目每期都会邀请大牌明星参加节目，而主持人基本都是YY的当红主播，同时还会有其他YY主播参与游戏环节。

该节目是先网后台的形式，因此活动首先会在YY 进行全程直播，让明星与观众进行实时互动。

不止YY直播，其实很早之前，平台们就曾与卫视综艺们牵手合作了。

只是近年来，合作更为密切，不管是方式和深度都有了很大的升级，比如YY本期的快本特别定制版节目，快手冠名《奔跑吧》。

如快手的冠名权，在节目中随时都能出现，轰炸了大众视觉，也给观众留下深刻印象。只是能像快手这般财大气粗，用上亿费用冠名一档节目的平台还在少数。

更多的平台选择了赞助合作，以获得节目的部分直播、参与权。

选秀竞技类综艺便成了直播平台们的首选，如映客拿下了《歌手》的直播权，花椒联合选秀节目，将网上的选秀渠道留给直播平台。

此外，在观众口味越来越挑剔的当今，如何将品牌巧妙融入节目成了直播平台的功课，比起挂在口头上、贴在网站间的硬广或许更加重要。

平台们开始选择以赞助商的身份入驻综艺，将直播平台植入综艺环节中。

比如《极限挑战》第三季中，就以直播的形式做了一期节目，直播画面便是火山小视频。更甚者，还会让平台力捧的主播现身；

如《高能少年团》的最后一期，当时还是虎牙当家主播的嗨氏就以特别嘉宾的身份，以挑选虎牙直播代言人的任务，参与游戏环节，狠狠地露了一回脸。

烧钱综艺为哪般？

在快本播出后，小红特意观察了其官方微博下面的评论。可以看出观众们基本分为三派——

一派是主播们的粉丝力挺，为自家主播疯狂打call；

一派是刚知道节目内容，就以“好low啊，喊麦都上来了”等话语表明了态度。

而部分被安利的路人，则开始做起了“自来水”，问起了游戏APP。

根据csm52省级卫视晚间节目收视率来看，9月23日的这期快本的全国网收视率达1.28，份额4.57%，是当晚收视率最高的综艺节目，并且在年轻观众中，获得了10%以上超高份额的亮眼表现。

此外，节目播出之后，YY直播的百度趋势有了大幅度的上升，尤其是在移动趋势方面表现强势，也在意料之中了。

当然，具体效果还要结合拉新等数据。只是不得不说，上一次快本，至少在品牌曝光上还蛮有用。

同样情况的，还有6月24日播出的《高能少年团》。节目之后，虎牙直播和嗨氏的百度指数都突破了当月的最高峰值。可以说，节目的影响力也算是对平台们烧的钱有了一定的“交代”。

当然，不管与综艺合作的形式如何，玩法多么与众不同，直播平台们合作综艺的目的似乎多少可以归纳为：让平台和主播走出去，让用户和观众走进来。

对于一些平台来说，获得优质且年轻的用户，也是平台们最直接的诉求。

直播是块饼，摊开来就那么大，因此直播平台之间互相争抢头部主播，来吸引用户不在的少数。通过与综艺IP的合作，吸引那些对直播上不算了解和好奇的优质用户，拓宽吸引用户渠道，是平台们最基础，也是最强烈的诉求。

如果要求再高一点，那就是借此树立和打造平台的品牌形象，打破大众对他们的刻板印象。

但这并不是件容易的事情，观众对于平台的刻板印象，不是一期节目就能修改的了的，想要打造甚至是扭转品牌形象，需要的是长时间的轰炸“洗脑”。因此，快手会更倾向于冠名一档综艺，用几个月的时间来树立品牌新形象。

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