虎牙进军狼人杀综艺，大咖云集、百万围观背后，直播社交再掀风浪
近日，直播版“权力的游戏”——《God Lie》上线，作为平台首档狼人杀互动竞技真人秀，虎牙当红炸子鸡Miss、骚男、董小飒等强势助阵的同时，还有狼人杀专业级主播申屠、腿毛、神秘狗等狼人杀专业主播加持。
据官方数据反馈，节目首日开播最高同时在线人数破150万，收获10万余订阅，虎牙与狼人杀的化学反应可见一斑。
同时，作为直播+社交的必经之路，狼人杀一直是各大平台眼中的一块肥肉，虎牙此番大举进军，除了分一杯羹，背后还有另一番布局。
超150万人同时在线观看
留心的看官们注意到，在一个月之前，虎牙各大人气主播就已经开始为一档节目预热了：9月5日，Miss更新微博状态近期将参与虎牙某党新节目的录制；次日，董小飒和虎牙直播官方微博互动，透露新节目正在上海录制；随后骚男也更新动态，透露节目正在录制中并po上与董小飒的合影……
由于骚男晒出的合影中狼人游戏知识产权推广大使大申屠的亮相，吃瓜群众很快就将节目类型锁定在了“狼人杀”。
随后，《God Lie》TVC先导片流出，看官先自行感受一下被称为虎牙版《权力的游戏》节目预告：
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9月28日，虎牙上线了最新真人秀《God Lie》，这也是该平台首档狼人杀网综，首日开播后，就创下了超过150万的最高同时在线人数的记录，订阅观众也突破10万，可见，狼人杀的势头依旧。
首期节目开播，小红大致了解了一下节目流程，和大多数狼人杀直综一样，《God Lie》同样是以一个主题切入狼人杀游戏机制而进行情节推动的综艺节目，其中中世纪圣光城堡、旋转王座、BGM等视听效果的冲击，大大地增强了节目舞台与游戏的关联性。
一期节目体验下来，网友“水水”留言表示：“可能是因为我们在粉丝群讨论的原因吧，群里有两个经常玩狼人杀的朋友，边看节目变分析线索，平时不玩狼人杀也不影响节目观看。”
水水的反应是很多并不熟悉狼人杀的游客的普遍感受，但相对于其他一些狼人杀直综体验来说，《God Lie》则相对更容易融入情绪。
事实上，在《God Lie》之前有不少狼人杀系列的网综上线，虎牙此刻入局十足的“后来者”身份，却让其在节目制作上少走了不少弯路。比如，现有狼人杀节目或多或少存在攻略体验不强、游戏专业性过强、非专业玩家难以融入等问题。
不过从《God Lie》的首期节目来看，倒是有意识地避开了这些问题。
一方面，Miss、骚男、董小飒等非专业玩家的参与必然就带入了一批非专业用户的进入，实际上，在游戏过程中，正如水水所说的，主播在狼人杀游戏中的表现并不如本职游戏那般春风得意，而是更带娱乐性质的参与。
“不过也正是他们的娱乐心态，往往勾起一批新的用户进入到这个游戏氛围里面。”节目制作人出身的陆曼表示，《God Lie》前期用人气主播开发网综受众的开局方式，正是它独特的魅力。
同时，虎牙官方表示，就如何兼顾狼人杀的专业性和节目娱乐性的问题，确实有一片煞费苦心。
比如，在规则上，《God Lie》就对玩法进行了局部调整，将游戏角色分为三大阵营——狼人阵营，神民阵营以及村民阵营；利用资深的自制赛事经验，将更有竞技色彩的积分淘汰赛制融入到《God Lie》节目中；请狼人杀专业玩家AK、大非等和人气主播Miss、骚男，董小飒的相互对碰以及专业玩家的后期复盘
狼人杀戳中直播G点
无论是玩法的调整，还是赛制的制定，从游戏本身来说大大提升了游戏的趣味性，而就节目效果而言又能充分营造紧张感，从而持续吸引观众注意力，《God Lie》实为虎牙的有心之作。
如今打开虎牙，狼人杀板块已成为热门游戏直播板块中的前几名，狼人杀手游、天天狼人杀、新月狼人杀等大热狼人杀游戏几乎全天都在厮杀。
当然，除了《God Lie》，直播平台的狼人杀网综已经包括战旗的《Lying Man》、熊猫的《panda kill》等早已掀起狼人杀的热潮。据相关数据统计，仅苹果商店内的狼人杀应用就有40余款。
有趣的是，作为一个游戏类目，狼人杀氛围收到直播平台的青睐，甚至在王者荣耀当道的今天，它仍旧在各大平台占有一席之地。
如今直播平台社交当道，“王者荣耀本质上不是一个游戏，而是社交”——狼人杀app刚刚面世的时候，在应用商店里就自我定位到“社交”分类而非游戏分类。正因为如此，社交狼人杀才成为直播平台必争之地。
回看过去几个月狼人杀的发展也进一步证实了其社交属性，不单单是作为游戏而爆火，它同时还催生了大量网络综艺节目。作为一个已经具备十余年历史的老牌桌游，社交狼人杀从无名群演到超级爱豆转型的成功，无疑戳中了现阶段直播平台的G点。
猎豹全球智库曾对当下一些主流直播平台做过这样一个统计：
●社交+直播+短视频= 陌陌、微博
●直播+社交+连麦=映客、YY、Now直播
●直播+游戏=虎牙、斗鱼、熊猫……
而用类似的统计方式分类，“游戏+直播+社交+连麦=狼人杀”。换言之，狼人杀具备所有直播平台所需要的属性，甚至它的优势超过一些内容并不全面的平台；回过头来看，同样作为一款游戏，比起“游戏+社交+连麦”的王者荣耀，狼人杀优越性依旧。
当然，属性的贴合也进一步让直播与狼人杀的用户逐渐重叠。根据相关数据报告，直播与狼人杀的流量都大致集中在19点至凌晨2点，22点到达峰值。
反观狼人杀，这款原本活跃与大学校园等年轻人线下聚会、社交场景的游戏，却在直播的催熟下“铁树开花”，某种程度上说，直播也是狼人杀的播了。
既为相互成就，狼人杀和直播的结合也成了业内人士所公认的正确模式。在如此背景之下，无论是QQ和微信的狼人杀单独入口，还是陌陌新版的从重发展，或是YY推出了的《欢乐狼人》都在认可狼人杀的直播意义。
社交的核心是内容
对于狼人杀与直播平台社交属性的融合问题，小红采访到《God Lie》节目相关负责人曾达，他表示：“狼人杀自带社交属性，视频社交本身需要搭载内容实现，狼人杀类游戏是一个理想的载体，游戏+视频社交也是目前比较可行的模式。”
《God Lie》作为虎牙视频社交的一种尝试，就目前各方的数据来看都在往不错的方向发展，而一旦视频社交的氛围逐渐定型、深化，虎牙海量的游戏内容与视频社交的模式则结合将会有更多的成长空间。
小红注意到，事实上，虎牙很早就开始对狼人杀领域进行布局。2017年6月20日，狼人杀泰斗二龙入驻虎牙开启直播首秀，随后还吸纳了申屠、腿毛、神秘狗、844-十七、King太子哥等狼人杀专业主播……
不过，对于曾达来说，社交背后涉及的核心问题应该在于建立共同话题，换言之就是要有能引起社交共鸣的内容社交。“其实社交是直播的固有属性之一，与其说直播+社交，不如说直播+内容，这是直播的核心，也是社交的重心。”
他表示，接下来虎牙直播要做的其实还是直播＋内容，基于游戏的优势拓展直播和社交的边界。事实上，近期来看虎牙对于内容创新和多元化的尝试一直不断。
相关业内人士陈铁表示：在直播行业进入下半场后，直播行业呈现社交化、综艺化等多元化趋势。他认为：“无论是直播如何在形式上、维度上、模式上变化，未来的竞争核心都是内容。”
即社交和内容不是对立的，社交是直播发展的生命力，而内容则是保障平台发展的核心竞争力。
“有一个误区是，许多人把视频社交的重心定点在了社交上，其实视频和社交是它的核心。”陈铁进一步分析表示，用内容引导用户产生社交行为，目前来说用户的素质和意识相对被动，无法完成同时完成社交和内容产出两个行为。
他说：“UGC内容的产出质量在过去一年大家已经有目共睹了，直播发展至今路况已经很明确，就是PGC引导PUGC提升UGC。”至于社交，只是这个过程中的必然产物。
尽管对于社交的认知不同，曾达和陈铁的最终落脚点都在于“社交的核心即内容”，而对直播内容的探索，又将是一个更长远更复杂的探索过程。
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