“点评视频”来了！当美食视频遇上“吃货”，越垂直越适合短视频？
当美食短视频遇上大众点评的吃货，短视频账号和平台实现了“双赢”。
近日，大众点评上线了“点评视频”栏目，并请来了“魔力美食”、“日日煮”等头部短视频账号入驻，开始抢夺短视频的蛋糕。
短视频正在成为一种广泛的、普遍的表现形式。对于垂直应用而言，与短视频联合，带来的优势不言而喻：流量大、优质内容能提升用户留存时间等。
垂直应用开辟短视频短视频频道，对于短视频账号而言，无疑是多了一个内容分发的入口。不仅如此，短视频账号还可以利用垂直应用获取精准用户，实现更好的变现。
大众点评上线“点评视频”
早在今年4月份，为用户提供商店信息、消费点评及消费优惠等的应用“大众点评”上线了小视频功能，用户可以选择用短视频的方式点评商品和商户。对该功能的上线，官方表示是“图片无法表现的精彩瞬间也能show！”
也就是说，大众点评很早就意识到短视频能够更加全面、立体地展示信息画面，看好短视频这一形式。从这里开始，大众点评开始布局短视频。
近日，大众点评不再满足于仅在评论区加入短视频功能，而是直接在主页增加“点评视频”栏目，为短视频开辟了一个版块。
场妹发现，“点评视频”栏目下还细分为精选、吃货趴、躺着学、变漂亮、嗨玩乐等15个类别，“精选”类别下面主要是美食类，而且都是PGC内容，目前不支持用户自发上传短视频。
不仅如此，场妹还在该栏目下看到了美食短视频头部账号“魔力美食”、“日日煮”、“罐头视频”等发布的内容。
以“魔力美食”为例，其在大众点评上拥有的粉丝数量为2651，发布的视频内容与在其他短视频平台发布的基本一致，更新节奏差不多保持日更。
在最新发布的一个名为《一起来做寿司吧》的短视频中，播放量高达39万。虽然不及秒拍、美拍动辄上百万的播放量，但考虑到大众点评的用户属性更加精准，还是相当出色的成绩。
从目前来看，“点评视频”像是一个短视频入口，涉及的众多类别也基本可以与大众点评的业务挂钩，如“吃货趴”对应美食，“嗨玩乐”对应周边游、休闲娱乐等，从这里也可以看出大众点评的野心：试图在平台内部打造一个“短视频平台”，并利用优质的PGC内容做早期沉淀，吸引更多的用户。
而归根究底，大众点评的“点评视频”始终还是为平台的商户和用户服务的。大众点评作为生活类的垂直应用，首先切入美食类短视频，并引入众多头部美食短视频账号，这不由得让场妹觉得：这是一次垂直应用携手短视频的重大尝试。
垂直应用遇上短视频
随着短视频的火热，越来越多平台开始用短视频的形式承载内容，抢占流量入口。在这样的形势下，垂直应用也开始抢夺短视频的蛋糕。
此前，音乐应用平台网易云音乐在主页的“朋友”栏目下，上线了“发短视频”功能，支持用户上传短视频，也可以在这里看到关注的用户发布的短视频内容，有些类似于“音乐短视频版的朋友圈”。
而在主页上，音乐短视频也不在少数，“独家放送”栏目下均为入驻网易云音乐的创作者上传的短视频，比如全新升级品牌为“会火”的关爱八卦成长协会旗下的“会火音乐MIAO”，专注于音乐情感故事的“三感故事”等，平台上的音乐短视频内容尤为丰富。
不仅如此，电商平台淘宝入局短视频的时间更早，目前手淘主页也有大量的短视频内容；还有旅游应用蚂蜂窝也在主页上线了“旅行视频”，短视频正在火速占领各种垂直应用。
由此可见，短视频正在成为一种广泛的、普遍的表现形式，而不再只是秒拍、美拍等短视频平台的专属。
在知乎上，有网友提问“如何看待大众点评新增的短视频板块？”，有网友这么回答道：“可以预见，饿了么外卖也会增加短视频，比文字图片内容更具说服力。”也有网友表示，“感觉后期优化还是需要围绕点评自身业务和内容，和视频进行关联形成连接。”
对于垂直应用而言，与短视频联合，带来的优势不言而喻：流量大、优质内容能提升用户留存时间、吸引垂直领域的短视频账号等。
但正如网友提到的“和平台的业务和内容进行关联”的问题，垂直应用进军短视频领域，流于形式不会有什么作用，而是需要更好地让短视频服务于平台的业务和内容，实现两者的完美结合。
内容分发又多了入口
大众点评的“点评视频”入驻了一批美食短视频头部账号，无疑给垂直领域的头部短视频账号提供了一个内容分发的精准入口：相应的垂直应用。比如美食短视频可以入驻美食应用，旅游短视频入驻旅游应用，音乐短视频入驻音乐应用，等等。
目前的短视频应用有秒拍、美拍、快手、西瓜视频等，也有一开始就定位音乐垂直领域的抖音、晃咖、奶糖、muse等，似乎还缺少很多垂直领域的应用。然而，此时如果再上线新的短视频应用，而没有强大的流量和平台作为支撑，从零开始恐怕已不具备优势。
原因之一是目前的短视频应用已经发展得很成熟，地位难以撼动，后入局者在体量上远远没有竞争优势，从零开始培养用户并不容易；二是应用一般都占据较大的内存空间，除非特别有必要，否则用户可能不会具备太强烈的下载意愿，相对而言比较麻烦。
既然如此，垂直领域的短视频账号选择投入相应的垂直应用的怀抱，或许将成为新的突破方向。
对于短视频账号而言，无疑是多了一个内容分发的入口。不仅如此，短视频账号还可以利用垂直应用的大流量、成熟的运用模式，获取精准用户，实现更好的变现。
而对于垂直应用而言，由于此前是图文形式居多，刚刚布局短视频时，急需优质的PGC内容入驻平台，拓宽其在内容方面的布局，拉长平台用户的拉长时间。在这个角度上看，垂直应用和短视频账号其实是实现了“双赢”。
比如大众点评上本来就聚集了一群吃货，用户早已习惯在上面寻找美食，美食短视频为他们提供了更加立体、全面的展示方式，自然会备受用户的欢迎。
至于变现，大众点评的平台上商家众多，一旦平台上的短视频发展成熟，也会看重短视频的高曝光量、播放量和优质的内容，这对于短视频账号而言，也多了一条变现之路。
短视频的发展如火如荼，不仅资本青睐垂直领域，用户也一样。当美食短视频遇上“吃货”，旅游短视频遇上“驴友”，音乐短视频遇上“乐迷”，或许，越垂直，越适合短视频。
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