扶持MCN、1对1语音聊天......除了业绩增长，陌陌财报还透露了这些线索
数字不说谎，财报季又来了！
1月28日，陌陌公布了第三季度业绩，净营收达3.545亿美元，直播营收3.026亿，月活用户达到9440万，创历史新高，这依旧是一份亮相的成绩单。
除了数据，陌陌高管也透露出将“培育垂直内容、扶持专业机构和探索娱乐内容”三大方向。
关于三季报，元芳，你怎么看？
各项指标仍在上升通道
11月28日，陌陌也发布了2017年第三季度财报，并在当晚召开了投资者电话会议。
先来看基本面——
●2017年第三季度，陌陌净营收达3.545亿美元，同比增长126%；
●净利润为9380万美元，同比增长89%，持续十一个季度盈利；
●同时，2017年9月，陌陌月活用户达到9440万，较上季度净增310万。
从基础数据看，陌陌营收、利润、活跃用户等关键数字都呈现强劲增长状态
从结构上看，陌陌的直播营收占比已经达到85.36%，直播业务毫无疑问成了陌陌的顶梁柱。
不过略有意外的是，陌陌财报亮眼，股价却有所下跌。蓝莲花研究机构执行董事、知名投资分析师杨子潇告诉小红，陌陌财报其实还是可以的，不过可能市场更关注直播付费用户数和月活跃人数增长的放缓。
电话会议中，陌陌CEO唐岩解释说：“长尾部分仍然持续受到新场景分流的影响，这一部分的付费用户我们是计在VAS（增值服务）里的，相应的，VAS（增值服务）的付费用户从450万到了480万。”
杨子潇认为，陌陌三季度更多处在一个调整期，在这个过程肯定会伴随一些增长放缓和支出增加的情况，“我们长期还是看好陌陌的，只要陌陌平台上的用户还在不断使用陌陌的产品，那相信陌陌能探索出新的产品和商业模式。”
展往今年最后一个季度，陌陌也非常乐观，预计四季度的净营收在3.7亿美元至3.85亿美元之间，同比增长在50%至56%之间。
这也表明，陌陌仍然处于一个强劲增长的轨道上。
此外，报告同时也公布了董事会任命及变动，11月24日，张思川、虞锋、蔡崇信由于个人原因辞任董事会董事，陌陌首席运营官兼联席总裁王力作为董事会新成员加入。
杨子潇认为，这说明阿里的影响在逐渐减小，“事实上陌陌自从开始做直播以后 实际和阿里的业务联系也逐渐减少了”。
另一方面，也证明了王力在陌陌内部扮演更重要的角色，“他现在管理了几个重要的业务板块。”
内容聚焦三大方向
距离陌陌上线8.0版本、启动视频社交步伐，已经过去了5个月。
唐岩对此评价说，新版本对提升女性用户的使用体验及长期建立良好的平台生态起到了积极作用。同时，新版本的设计架构有利于产品团队用首页流量不断测试新产品，实现规模化的快速迭代及试错。
谈及四季度的动作和业务重点，主要体现在内容和互动玩法两方面，尤其是内容领域，管理层更是直接透露出三大利好。
据悉，在内容建设方面，陌陌将会加强以下三方面的内容——
1、加强垂直类内容领域建设，例如歌舞、乐器等非秀场内容；
2、与专业机构合作，包括经纪公司、MCN在内的优质内容生产者；
3、进行更专业的娱乐内容生产领域的探索，例如综艺、金曲赛等等。
“以往这些专业机构在陌陌生态体系里面的发展空间相对有限。 从四季度开始我们会适度地调整运营政策，在激励体系和流量支持方面对于一些高附加值的专业机构进行倾斜。”COO王力如是说到。
而在娱乐内容领域上的探索，陌陌早已尝试很多。陌陌的金曲赛已经举办了第二季，与此同时还通过陌陌音乐计划、主播海外培训等输出了一批优质主播；另一方面，陌陌推出的《多数派的选择》，也开创了互动综艺的新玩法。
在内容领域上的扶持，对经纪公司和主播们来说都是利好。公会和主播也能在此过程中完成转型升级，增强核心竞争力。
除了内容领域释放出利好，陌陌也透露出在用户互动上的新玩法。
例如，在原先的快聊模块，除了1对1的视频通话，可能会增加1对1的语音聊天，降低用户的参与门槛；与此同时，陌陌语音电台也带来了较好的收益，未来可能进一步推出新功能；此外还提及了多人交友直播间等等。
“我们认为基于音频和视频服务和游戏化的信息互动方式，代表了未来的方向，尤其是在满足年轻人开放型社交的方面，”
王力介绍说，快聊、狼人杀等功能都是陌陌在这些领域的早期尝试，”对用户活跃肯定是有积极作用的，但它们还很初级，我们在这方面还有很多工作要做。”
除此之外，陌陌还提及未来在渠道上的新举措——重点是提升获客效率。
“我们会和手机厂商、运营商以及优质的信息流渠道进行数据方面的深度合作，采用精准定位、定位、重定位和渠道策略、实时优化等技术手段来提升新客质量。”
直播和短视频依然看好
“总体上我们认为不管是直播还是短视频行业，都还有很多机会”，面对直播行业上升空间的问题，唐岩对直播和短视频依旧信心满满。
“而陌陌在这两方面的强社交属性和社区氛围，是我们一个独特的优势。”
社交+社区氛围，无疑成为唐岩口中陌陌的差异化优势。从直播业务诞生之际，陌陌就强调直播只是变现手段，而从新版本的各项功能来看，通过视频等方式的社交渗透、以及通过内容、娱乐等方面培育的社区氛围，才是陌陌开展业务的基本所在。
面对行业的激烈竞争，唐岩并不感到担心：
“我们的直播和短视频都是服务于社交的，在产品设计、运营方式和社区氛围上，都会和纯直播的平台和纯短视频的平台有所区别，所以我觉得这种竞争肯定是会有，但我觉得同质化的趋势并不大。”
这一点，也和高盛不谋而同。高盛分析师认为，“陌陌最大的竞争优势在于在中国社交媒体中，其占据了一个独特的位置，且具有一定的竞争优势。”具体而言，对于微信及QQ，由于交互模式的不同，其很难将陌生人与熟人混在一起。对于微博，由于其媒体属性，要求公司将战略和资源向关键意见领袖和核心内容生产者上倾斜。
“陌陌将主要精力放在普通的用户上，陌陌的普通陌生人社交属性能够使其与以上主要竞争对手区分开来。这种差异化的特征也有助于在陌生人社交领域获取更高的市场领导力。”
“因此，可以看出，无论是内容还是互动玩法的创新，陌陌都希望形成自己的竞争壁垒，“我们希望不断拓宽直播内容的边界和受众群体。”王力如是说道。
针对陌陌此次透露出的对专业内容生产者和机构的利好，直播经纪公司也有自己的看法。
“我觉得陌陌这次财报的确有透露出利好，包括陌陌在内，今年整体的市场环境对于有优质内容生产力的机构都是利好的，”陌陌某公会负责JT告诉小红，除了补贴，他更关注在渠道和流量上有没有实际的扶持力度，“比如专门的栏目设置、首页导流等等。”
另一部分的公会，则担心自己的内容生产能力，“今年MCN之类的概念特别火热，但我觉得我们自己更需要MCN的帮助而不是成为MCN。”
在他看来，公会有主播、有粉丝、也有成熟的运营模式，但在内容生产和变现上总是缺乏想法，“不是你想做内容就能做，一个是能力，一个也要看平台支持和培育了。”
直播在变，陌陌也在变，而新的机会，也总是在变化中来临！
版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。
商务洽谈请联系 [今日网红] ID : zhhwangxiaohong。
❖更多精彩内容