底薪最高1万，百度加入短视频混战，新的掘金宝地来了？

“头腾大战”还在继续，百度强势进入短视频战场！

手握Nani小视频、全民小视频、好看视频三个短视频产品，百度一进场就拿出了十足的诚意：通过巨额补贴吸纳达人及机构，流量更是高得惊人。

那么，继腾讯和头条围绕着短视频掀起大战之后，百度会成为下一个与头条传“绯闻”的对象吗？百度又是否还有弯道超车的机会？

巨额补贴招募达人

6月14日，入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到了百度总部，进行了一场内部会议。

在这场秘密的会议上，百度官方公开了入驻百度Nani小视频的相关细节、政策，调整了补贴规定，并与MCN机构签了内容独家。

“目前入驻的机构并不多，我们都在抢市场。”某MCN机构的相关负责人告诉场妹，目前入驻的机构数量不到100家，而百度的预定数量是1万左右。

他表示，从5月份开始做百度Nani小视频，这时候开始推出了面向短视频的巨额补贴。

5月15日，微博@Nani小视频 发布公告：“【百度#Nani小视频#达人招募启动】招募5000名头部小视频达人，不限量招募潜力作者，诚邀实力机构入驻！”并附上一张图片，清楚地写着招募要求和入驻方式。

“招募5000头部小视频达人，月薪10000起，上不设限”、“不限量招募潜力小视频作者，月薪3000起”、“按每月精选条数发底薪和补贴”......

比起微视用播放量、点赞数等来规定补贴金额，“底薪+提成”的模式对于达人的吸引力显然更大。百度加码短视频的消息一出，不少机构和达人也纷纷寻求入驻方式。

场妹拿到了一份MCN机构的补贴政策，具体的标准如下所示：

签约政策：底薪（底薪在2000-10000元/月不等）

S级：底薪6000-10000元；每月需有6条以上精选视频

A级：底薪4000元；每月需有4条以上精选视频

B级：底薪2000元；每月需有2条以上精选视频

从数量来看，对于达人而言要求并不高。场妹了解到，目前“精选”的判断标准为人工审核，而且在昨天的宣讲会之后，百度再次调整了审核标准，MCN机构的相关负责人对此表示：“审核低了，结算标准高了。”

除了补贴门槛较低之外，百度的结算也很及时。“10-15号出对账单，20号结算。算是待遇还不错了，也比较（高）效率。”他对百度的结算速度表示满意。

他认为百度态度看起来很认真，因为他得到的说法是，百度的补贴会持续到年底，而且政策不变，明年开始会降低补贴，但会给予更多的流量扶持。

“现在引流手百feed20%左右吧，明年初开始全面。”相比微视每月一改政策，而且不知道补贴何时结束，百度无疑更加清晰，也更加“壕气”。

除了砸钱，还有巨额流量

实际上，百度本次强势杀入短视频战场，并非只带了“Nani小视频”这件武器，还有另一件更加低调的产品：全民小视频。

“外界只知道nani（小视频），其实不知道，全民（小视频）才是亲妈养的。”

全民小视频的MCN机构相关负责人阿志告诉场妹：“Nani只是百度贴吧那边做的，底薪制虽然高，但是流量不佳；全民小视频包容性强，所以定位就是火山、快手，而这类达人最多，所以门槛比较低。”

然而，门槛低意味着补贴少。据他提供的补贴待遇显示，S级视频【单条视频播放量大于10万次】给予50元/条的奖励，A级视频【单条视频播放量大于1000次】给予25元/条的奖励。

10万次播放与1000次播放的视频只有25元的差距，这令场妹感到震惊。较之Nani小视频动辄上万的补贴，全民小视频显得更加普惠，能拿到这个补贴的人数更多，而且达人发的视频基本都能上热门。

但阿志不这么认为：“全民最大的优势是流量超好，然后分发是在好看视频、手机百度，月活超大。”

“好多达人随便点击量就是500万，当时我还去北京问了，这数据是不是假的。负责人告诉我，技术还没到能做假数据的程度。”阿志表示，全民小视频的播放量非常高。

场妹在全民小视频APP的首页上看到，基本上每个视频的播放量都是几百万次，1000多万的也不在少数。

既然有这么高的流量，那投广告的效果岂不是很可观？对此，另一家做短视频账号代运营的机构负责人则表示，一旦视频中出现广告，流量立马就会下降。所以，空有这么高的流量，实际上很难变现，只有靠补贴。

阿志表示，全民小视频的补贴从3月开始加码，后续逐渐加码。他还透露了一个信息：“用官方的话，补贴不是目的；而且内部消息是未来会上线直播 ，希望做成火山那样的生态产品，具体上线时间七八月吧。”

并且，MCN的后台也在内部研发中。

因此，全民小视频如今虽然砸了补贴，但似乎“醉翁之意不在酒”，最终目的或许是想要依托百度的平台和流量，搭建一个类似火山、快手的独立APP，而不是吸引PGC创作者。

阿志所在的机构也有入驻微视，他认为相较于全民小视频真实的巨额流量，微视的硬伤就是没有流量。对于最近闹得沸沸扬扬的“微视拖欠补贴”事件，他有不同的看法：“腾讯企鹅只是结款慢，并没有拖欠。”

微视调整了补贴政策之后，机构能够拿到的补贴大幅缩水，因此触犯了不少机构及达人的利益。“我知道的很多机构，就是为了微视组公司，或者专门来搞这个，一下子蒙了。”

在他看来，虽然都在砸补贴，但全民小视频和微视并不是竞品，因为定位不同。“全民小视频负责人说了，微视的机构他们不太愿意收，因为颜值型纯自拍、垂直内容不强的在全民可能底线都过不了，百度的用户貌似更喜欢看类似快手、火山的内容。”

百度的短视频矩阵

从目前的布局来看，百度这两个短视频产品走的路线差距很大，Nani小视频偏向PGC或者优质UGC内容，走秀场、娱乐风格，对标抖音、微视；全民小视频则是UGC内容，走全民分享、记录风格，对标快手、火山。

场妹了解到，百度旗下还有一款或许更加不为人知的短视频产品：好看视频。从页面来看，好看视频与今日头条旗下的西瓜视频十分类似，视频长度多在几分钟，而且PGC账号占了大部分。

据Quest Mobile《2018中国移动互联网春季报告》针对“全网APP日活用户规模增长（DAU在100万-1000万）”所做的数据调查显示，好看视频以707.8万DAU、7.8%的增速跻身全网APP日活用户增长前三甲。

这么一来，百度的短视频产品显然一一对标今日头条，各种类型应有尽有。

场妹了解到，如今才开始发力短视频的百度并非后知后觉，同腾讯类似，此前也曾关停过一款短视频产品——榴莲。据了解，榴莲App被看作是百度在短视频领域的布局尝试。

2016年6月9日，百度旗下的百度图片应用宣布更名为榴莲，功能方面既有百度图片的搜索、下载功能，同时还包括短视频上传下载功能，其对标对象就是当时的快手，并且，已经加入了虚拟货币功能，用户可以通过虚拟货币进行打赏，当时的势头非常凶猛。

当时，榴莲整体的下载量在3000万左右。在发展势头最好的时候，热门视频流里单个视频的流量均在10万以上。

好景不长，5月24日，榴莲App 官方通过微博上宣布：榴莲APP将于2017年6月1日正式下线。

巨头的首次短视频试水无疾而终，当时的百度或许也不曾预料短视频的发展势头会持续上升，成为互联网行业不能忽视的一阵飓风。

随着今日头条旗下的短视频产品持续走红，尤其是抖音疯狂的成长速度，令人惊叹。

腾讯随后重启微视，并在今年再次推出下饭视频、速看视频、时光小视频等多款短视频产品，已经摆好了阵势，要打赢这场短视频的战争。

就连电商巨头阿里也不甘落后，除了在淘宝APP内部加紧短视频的内容布局之后，还要推出一款独立的短视频APP......

“区别于长视频，由于短视频的时长只有3~5分钟，用户切换视频的过程便成了平台与用户交互的时段。短视频的变现能力将远超我们的想象，这也是我们愿意在短视频业务上做更多投入的原因。”不久前的百度联盟生态峰会上，百度副总裁沈抖如此说道。

只不过，落后一年的百度，还能弯道超车么？

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