直播行业月报| 盛典落幕，2019年首月收入跌了近5成，头部主播打赏3.6亿

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直播行业月报| 盛典落幕，2019年首月收入跌了近5成，头部主播打赏3.6亿

From: 王小红今日网红 2019-10-11

1月，度过线上年度大战，各个平台纷纷以线下盛典开年，吹响新年号角。

不过，平台收入也随着年度比赛的落幕而“佛系”不少。本月，包括陌陌、火山、酷狗等在内的七大平台、2100名头部主播，共创造出3.6亿收入，较上期下降47.8%。

其中，陌陌成为唯一头部主播收入破亿的平台，TOP300收入高达1.2亿。

随着春节的临近，平台年味渐浓，但资本市场依然遇冷，没有直播融资并购事件发生。但直播平台上市的脚步却随着春天的到来而苏醒，斗鱼赴美IPO已被证实，直播的春天依然可期。

《直播行业1月报告》

附件：各平台1月主播收入榜

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正文

Part 1 总体篇

一

300名土豪打赏1.89亿

1月，结束年度大战后，土豪们也没有太多“余粮”，开始了“修生养息”。

本月，五大平台（除酷狗、美拍）TOP300土豪共送出1.89亿人民币，打赏总额较上月下降66.25%。

二

回归日常，七平台共收入3.6亿

进入2019年的1月，各大平台年度大比纷纷落幕，这直接影响了平台主播的收入。2100名头部主播1月总收入3.6亿，较去年数据疯狂增长的12月下降47.8%。

陌陌、火山两大平台依然主导着全网总收入。本期两家头部主播共收入2亿，占七平台总收入的56.8%。

三

一直播排位下降

抛开年度之战，收入最为凶猛的依然是陌陌与火山。其中，陌陌头部主播收入1.2亿，占据七大平台总收入的33.7%。火山收入也达到了8220万，较后一平台高出近4000万。

去年年末，收入向来萎靡的一直播凭借年度大比突围，成为12月收入黑马，位列全网第三。不过平台的年度赛事结束后，收入与排名也随之回落，本月收入2272万，环比下降61.6%。

落实到头部主播层面，收入依然由陌陌主播领衔，全平台收入排名前10的主播中，有9位来自陌陌。

陌陌一姐“洪小乔red”以1097万问鼎收入总冠军，同时也成为1月唯一一位收入破千万的主播，其个人收入占据了陌陌TOP300主播总收入9.2%。

相比较2018年第四季度，1月平台收入整体基本表现都不那么尽如人意。仅花椒与美拍表现相对稳定，收入均较上月增长6%；收入基数较大的陌陌、火山环比收入减少均超亿元。

四

火山登榜主播超陌陌

在1月，大小主播们又为各自平台贡献几何呢？

收入遥遥领先各平台的陌陌，在高收入人数上却不敌火山。其主要原因在于两家收入在50万以上的主播人数均有减少的同时，火山月收入在10-20万区间人数的增长。

本期火山登榜的主播人数甚至超过了上期的440人；花椒略微上涨的收入也实时地反映在了登榜主播人数上，较12月增长6人。

不容乐观的是美拍，尽管收入略有上涨，登榜人数却从之前的5人变成了3人，头部主播的“二八效应”愈加明显。

Part 2 平台篇

1月，“总结”是平台们的月度词语。

举办年度盛典，为长达数月的狂欢画上一个句号，甚至进行平台的年度盘点。与此同时，不少平台也开始做好了迎接新年的准备。直播间里，年味渐浓。

一

线下盛典开年

如果说12月的直播主题是比赛，那么线下年度盛典则是平台们的开年主角。

几乎所有直播平台都将年度盛典定在了1月，甚至有不少平台的盛典举办时间“撞了车”。

1月5日，虎牙、斗鱼、触手三家游戏直播平台同时迎来年度颁奖盛典，网易CC年度盛典也在6日于广州“小蛮腰”举办。

游戏平台的年度盛典主角自然是游戏主播们，几家盛典因为人气主播而自带话题。虎牙高人气主播“孤存”就因为红毯妆容而登上热搜。

相比起游戏直播平台，泛娱乐直播平台们显然更喜欢“热闹”，规模也更加盛大。不少平台请来明星助阵，将平台的年度大会真正办成了一场盛典。

其中，陌陌的年度盛典规模堪称直播平台年度之最。在深圳春茧体育馆，邀请了张韶涵、毛不易等明星登台，与平台头部主播狮大大、洪小乔等展开合唱。

以盛典开年，自然不仅仅只有热闹。作为“年终总结”，平台们还趁着盛典公布了2018年的成绩单。以及2019年的小目标。

虎牙CEO董荣杰在盛典上透露，平台2018年月活用户突破1亿，2018年前三季总营收高达31.6亿人民币。同时，平台还透露将在2019年筹建电竞公司，来经营相关新业务和产品。

触手则将目光投向了海外市场。盛典现场，COO李强透露目前game.ly主播量已经突破了15万，日活主播量超过达到1万，发展势头良好。未来，将与谷歌携手探索海外市场。

如此看来，盛典的确为平台们开了个好年。其他平台的动作也在盛典之后陆续开始，2月，斗鱼赴美IPO的消息已被证实。

除了总结的年度盛典，部分平台将目光投向了年度盘点。

花椒就率先推出了盘点活动，侧重于平台在2018年的正能量活动。如花椒直播的"战鼓阵阵，网络直播”、主播进军营，以及平台公益慈善相关活动。

而陌陌则是基于平台的直播圈，通过话题号召用户、粉丝发帖，写出心中2018年平台最热门事件。这场由平台主导的盘点得到了全平台的积极响应。

毕竟平台最大的年度盛会已经过去，但依然有不少人都想在年末收获优质的曝光机会，盘点就成了主播另类的展现舞台。

可以看出，平台主导的年度盘点各有侧重，但目的都不仅止于“总结”，也为平台树立正面的品牌形象、提升用户活跃度、粘性，深化平台社交属性等等。

有了花椒、陌陌的尝试，或许在未来将会有更多平台加入盘点行列。

二

年味渐浓

在春节长假到来前的1月，直播平台年味也愈发浓厚。

陌陌上线“新春音乐季”，主打民族、民俗庆新春。因此内容与春节各位契合；

花椒等多个平台都上线了新年活动，以新年开屏、登上官方活动页送出新春祝福等奖励，进行了一场场节前小比，引发主播参与热情；

为了契合春节这一“流量”话题，有主播在自己直播间办起了“春晚”，而映客更是推出了平台春晚，在1月28日-29日的小年夜里，邀请平台各大才艺主播大展身手，两天时间里共推出30个节目，好不热闹。不少用户表示在直播间里找回了淡下来的年味。

三

电商直播扶贫赋能

当不少直播还在不断向电商冲击的同时，已经有不少平台开始了新一年的电商直播扶贫赋能计划。

1月3日，快手联合中国慈善联合会乡村振兴委员会，正式启动了“电商赋能计划”，为乡村新农人提供专业电商培训和支持。

在过去的2018年，快手通过“乡村振兴领头雁计划”，开展了24节名师直播课程，并助力28县推广、销售了50种当地特色农产品，销售额超千万，收益贫困户达上千户。

电商直播自然少不了淘宝。同月，淘宝内容生态资深总监闻仲宣布，淘宝直播将在2019年发布“村播”计划，帮助100个县1000位农民月入过万。

该计划将通过与全国农业产业集中地（县域）建立长期直播合作、组织节点式专题活动等模式。预计到2019年年底为100个县培育1000名农民网红主播，建立县域主播体系，达到平台全年农产品直播销售突破30亿元的目标。

相信有了平台的专业扶持和助力，越来越多的人能通过电商直播受益。

四

平台正在制造“饭圈”

与全国农业产业集中地（县域）建立长期直播合作、组织节点式专题活动等模式。预计到2019年年底为100个县培育1000名农民网红主播，建立县域主播体系，达到平台全年农产品直播销售突破30亿元的目标。

新的一年，平台出了将主播们推向更大的舞台，也正试图在平台内制造完整的“饭圈”产业链。

在培养冯提莫、摩登兄弟等主播成为偶像的同时，YY、斗鱼先后推出了热度排行榜和打榜功能。

YY上线的热度排行榜功能将展示主播在平台内的“热度”，需要粉丝贡献票数决定主播的热度排名。

斗鱼推出的打榜功能也颇为类似，且打榜所用的“饭票”是钱买不到的，需要用户进行简单的任务获得，如观看10分钟直播、发送弹幕等等行为就能获得相应“饭票”。

YY、斗鱼们的打榜行为，无疑是在平台内制造除了属于主播的、更接近偶像化的饭圈产业链。在变现的同时，也提高着平台的公户粘性与活跃度。

五

年关监管不放松

即使新年临近，行业也没能放松自我管理。

1月28日，湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会28日在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。这是我国正式出台的首批网络直播团体标准。

《规范》包含了直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。

《网络直播主播管理规范》要求，女主播服装不应过透过露，不能穿着情趣制服、情趣内衣、透视装、肉色紧身衣等；未成年人单独出镜直播，须提供监护人身份证和户口本，以及由监护人签署的申请书等。

“网络直播团体标准”是由斗鱼直播提出，湖北省标准化学会、武汉市软件行业协会联合组织了武汉大学、华中科技大学、湖北省标准化与质量研究院、武汉市新媒体行业协会以及斗鱼直播等5家互联网企业的专家，历时近半年，共同编制而成。作为提出者，斗鱼率先响应以上规范。

平台自发监管，相信直播产业未来也将走向良性发展。

Part 3 主播篇

一

“洪小乔”一枝独秀

本期，陌陌主播“洪小乔red”以1097万成为全平台月收入榜首。超出第二名、收入547万的“Lion狮大大”一倍。

不止“洪小乔red”，在榜单中，陌陌主播们表现格外亮眼。月收入TOP30中，共有18位陌陌主播，更是在TOP10中占据了9个席位。

一直播主播跌出月收入TOP30榜单，而映客也仅有主播“✘✘✘”一人，凭借172万收入入围。而“✘✘✘”同时也是土豪，因此，打赏与礼物的“收支”或许不如其他主播平衡。

二

偶像与主播的身份变革

迈入新的一年，主播与偶像的界线似乎越发模糊了。

各大卫视春晚名单公布，摩登兄弟、阿冷等主播红人赫然在列。主播们俨然成了各家电视台的宠儿。

星途最为坦荡的莫过于摩登兄弟刘宇宁。此前跨年演唱会与林志玲同台表演后，又登湖南台春晚。与此同时，还入围了亚太区、中国区最帅100张面孔的评选。据悉，他将与陈道明、彭于晏、鹿晗、蔡徐坤等实力演员、偶像男星一同竞争百强名额。

华语乐坛上，主播们的分量也越来越重。

在2018年度QQ音乐累计播放量华语歌手排行TOP10中，不仅有薛之谦、周杰伦、林俊杰、陈奕迅等人气歌手，冯提莫也以网红身份首次杀入前十。其人气更是“出口”韩国，1月，在韩国进行户外直播时被粉丝认出，引发了道路拥挤，人气堪比偶像。

主播们“升级”好消息不断，而明星们也开始了各自的另类直播之路。欧阳娜娜、汪苏泷等明星与游戏主播不求人进行排位直播，体验了一把当主播的乐趣。

如果说上面几位是体验直播，那么下面这些女偶像们则需要好好研究直播行业了。

1月19日，曾以养成系、对标日本偶像团体打造的SNH48以及其他5支姐妹团体却在上周末宣布解散，只保留少量现有成员，大部分成员偶像被重新安排转型网络主播，继续她们的明星之路。

这一决定让当事人和粉丝难以接受，除了身份变换的落差外，对于这群少女偶像而言，直播也是个不小的挑战。

直播圈与娱乐圈的壁垒被打破，对于当事人们而言，却是一线天堂一线地狱。

三

“主播违约金”再创新高

1月，是不少违约跳槽的主播们收到法院判决的日子。

1月7日，企鹅电竞官微公布了张大仙违约跳槽案的终审判决结果。结果显示驳回上诉，维持原判。

因此张大仙将赔偿企鹅电竞300万元，并在原先签订的合同期限内，禁止张大仙在其他网络平台上进行直播活动。但因为张大仙与企鹅电竞的合同到期时间是2019年2月，此次违约纠纷可以说得上是重重拿起轻轻放下了。

本月，熊猫直播也发布公告，向合约期内单方面解约跳槽的主播“刘杀鸡”索赔3000万。对此，刘杀鸡在微博回应了熊猫直播对其违约的追责，表示感谢老东家，而新平台会给他提供法律援助和协商赔偿问题。

不过，并不是每个违约主播都这么好的运气。

多次跳槽的主播“蛇哥”最近又陷入了大麻烦。有爆料称，斗鱼更改了此前对其的索赔金额，从4000万升级为1.4亿，并且要求蛇哥不能在第三方平台直播，需要在斗鱼平台直播至履约完成为止。该案目前已被移送湖北省高级人民法院。

如果判决成立，将会刷新主播们天价违约金。蛇哥违约案也将成为行业史上最典型的警示案例。当然，这样的天价追责，究竟合不合理，还是值得深思。

不过不管成本几何，近年来的多期主播违约案件都在警示着从业者们，要有职业道德和底线。

Part 4 市场篇

1月，行业监管在继续，直播充满正能量，互动视频新成员队伍在不断扩充。

游戏与电竞动向：

2018游戏直播用户规模增长38.5%

1月4日，中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。

报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。值得一提的是，2018年中国游戏直播市场用户规模3.0亿人，同比增长38.5%；实际销售收入达到74.4亿元，同比增长了107.2%。

新年首批游戏版号名单出炉

1月10日消息，2019年第一批的游戏版号名单出炉，本次一共有84个游戏通过，并且本次通过的游戏几乎都是国产游戏。

腾讯将大力拓展全民棋牌电竞

1月17日，在TGC2019腾讯数字文创节上，负责腾讯棋牌业务的腾讯互娱市场总监廖侃表示，腾讯棋牌运营秉承绿色健康的原则，拒绝不健康玩法。

同时也希望能够进一步拓展围棋在棋牌用户中的影响力，并且正在尝试动漫、AI方面的结合与联动。今年将着重提升全民棋牌电竞的频次，拓宽推广渠道，让更多普通用户参与。

PUBG发布全球电竞赛事及参赛队扶持计划

1月25日，PUBG公司发布了旗下战术竞技类游戏《绝地求生》的电竞战队及职业选手扶持计划。PUBG公司将在收益分成、赛事支持等多角度进行扶持，降低战队参与联赛的壁垒，为职业战队的可持续运营提供帮助。

人社部拟发布电竞相关新职业

1月28日消息，中国就业培训技术指导中心官方网站在近日发布了最新的《关于拟发布新职业的公示通告》。通告中列出了15个拟发布的全新职业，电子竞技运营师和电子竞技员就在其中。

直播与短视频动向：

抖音热闹多

本月，短视频巨头抖音依然很热闹——

首先是海内外所取得的好成绩。

1月2日消息，有媒体公布了印度TOP100安卓应用，其中有44款安卓应用由中国公司开发，在印度排名靠前的Android应用中，抖音海外版TikTok、阿里巴巴UC浏览器等多款中国应用上榜。

同时，抖音牢牢把持着短视频领域的头把交椅。

1月15日，抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

同日，抖音召开发布会宣布正式进军社交领域，推出首款视频社交产品——“多闪”。在多闪上线不久的1月23日，其产品负责人徐璐冉在微头条回答网友提问时透露，多闪上线24小时内下载量突破100万。

新年临近，去年在春节期间迅速崛起的抖音，今年也没错过春节行动。

1月18日，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开合作。

与此同时，抖音内外发展忙不停

1月7日，小米公司官方宣布，将与抖音联合发布战略级新品。双方将于1月10日同步发布全新的独立品牌红米Redmi，以及全球首个抖音快闪店。

雷军在1月6日发微博称，“今天被小米几大’影帝’拉去，拍了人生第一支抖音视频”。

对内，平台宣布新计划——启动“2019看见”音乐计划，推出音乐专辑《听见，看见》。

抖音音乐负责人朱洁表示，2019看见音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法，增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容，挖掘更好的创作者和声音。抖音方面透露，抖音已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切的合作。

此外，抖音于1月23日上线了MCN管理后台，入驻机构可以在后台上管理旗下的达人账号，并可直接看到播放量、粉丝数等数据。

最后，与老对手腾讯的纠纷依然不断。1月24日，抖音短视频发文回应称，抖音就微信无法登录问题，曾多次与腾讯沟通，但均没有得到回复。

此外，针对网传通过微信登录授权，用户在微信中的关系链可以被复制到抖音的问题，抖音回应“除非微信主动提供，没有第三方可以获取微信关系链；未经用户同意，抖音不会收集、使用、共享、提供个人信息。”

抖音最后更是回复“希望企业之间不要为封杀找借口，更不要污名化被封杀者。”

快手也很忙

同样没闲着的还有快手——

1月3日，据报道，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿。

好消息出炉的同时，快手联合中国慈善联合会乡村振兴委员会，正式启动了“电商赋能计划”，为乡村新农人提供专业电商培训和支持。

同样的，快手也搭上了央视春晚的列车，宣布与央视春晚达成官方合作。

快手App将作为“中央电视台2019年《春节联欢晚会》内容分发平台”亮相猪年春晚，与全球华人共享幸福团圆。

据悉，快手此次获得了央视春晚的短视频版权，授权内容不仅包括2019央视春晚、2019央视元宵晚会，还包括历届春晚内容。

而快手的转型也被提上的日程。

在1月28日的快手年会上，创始人宿华透露，快手开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区。

除了好消息，快手也有着自己的烦恼和纠纷。

1月28日“海淀法院网“消息，因认为“短视频人气助手”软件及“melon_block”微信公众号针对快手平台提供快手粉丝、播放量、评论数据等刷量服务构成不正当竞争，快手将短视频人气助手运营商诉至法院，要求其停止不正当竞争行为，赔偿经济损失及合理费用100万元，并在“短视频人气助手”软及“melon_block”微信公众号刊登声明，消除影响。

互动视频新成员登场

1月22日，知乎短视频“即影”于苹果App Store和各主要安卓应用商店正式上线。

该App定位是简单好玩的日常生活记录方式，帮助快速制作风格独特的影像内容。与众多短视平不同的是，"即影"APP的评价不是公开显示的，只有用户自己能够看到，是一个全隐私环境的社交空间。

1月25日，有关媒体爆料，目前一款名为“丸子视频”的新社交APP上线，据了解其主体公司由王欣新创。

“丸子视频”定位为视频类自媒体APP，主打社交方向，有直播频道、自主上传视频、支持长按屏幕发弹幕互动、发现附近等等功能。

爱奇艺也在1月30日上线新了短视频App“好多视频”，定位为“看爱奇艺热播剧综短视频”。

除了短视频，直播也有新成员。

1月31日消息，此前传闻将在春节前上线的淘宝直播APP终于面世，多个应用市场已可下载安卓版本，IOS版尚未上线。

年终各种报告与总结

1月8日，陌陌发布了《2018主播职业报告》，报告显示，直播趋于大众化，在超过万名受访用户中，有84.8%的人表示看过网络直播，看过直播的用户中超过54.0%表示经常看直播。

主播收入方面，有21%的职业主播月收入过万，但由于从业者数量增多，主播之间竞争激烈，有13.4%的职业主播在直播之前会接受系统的培训。

1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》。报告显示，抖音国内用户全年打卡2.6亿次，北京是2018年度“抖音之城”，凤凰县是最受欢迎的县城；《小星星》和手势舞，分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

此外，18-19点的晚高峰是抖音全天使用最活跃的时间，12-13点的午间和21-22点的夜晚也形成两个高峰。

行业监管动向：

网络短视频平台管理规范发布

1月9日下午，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》（以下简称为“规范”）以及网络短视频内容审核标准的100条细则。

其中，《规范》从内容管理、审核制度、认证体系、技术要求四方面对短视频平台做出整体规范，而100条细则又在内容审查层面将审核标准深入细化。根据该规范，网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。

腾讯成立短视频联盟

1月23日，腾讯短视频创作联盟落地北京751·D。腾讯计划在全国一线城市都成立联盟，用线下的玩法与创作者进行深度绑定与深入合作。

网络直播标准发布

《规范》包含有直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。《网络直播主播管理规范》要求，女主播服装不应过透过露，不能穿着情趣制服、情趣内衣、透视装、肉色紧身衣等；未成年人单独出镜直播，须提供监护人身份证和户口本，以及由监护人签署的申请书等。

Part 5 资本篇

春节临近，平台年味渐浓，但资本市场依然遇冷，本月没有直播融资并购事件发生。但直播平台上市的脚步却随着春天的到来而苏醒，2月，斗鱼赴美IPO已被证实，直播的春天依然可期。

1、快手收购在线文档“一起写”

1月8日，有业内人士爆料，称快手此前已收购在线协作工具“一起写”。据天眼查信息显示，早在2017年7月，快手就领投了该应用的B轮融资。

2、视频剪辑服务平台“爱影互联”获投资

1月21日消息，视频剪辑服务平台“爱影互联 ”完成新一轮融资，注册资本由1000万元扩充至1125.7457万元，资方为优客工场、深圳市万物成长股权投资合伙企业（有限合伙）。

3、“军武次位面”母公司完成5000 万元B轮融资

1月31日消息，知名军事内容短视频IP“军武次位面”母公司军武科技完成5000 万元的B 轮融资，由国内某知名的文娱产业基金领投，老股东真成基金、IDG资本跟投。

附件

各平台1月主播收入榜