重磅！《新视频行业年度研究报告》发布，直播市场规模达518亿，电商5G大有可为

3月21-3月22日，由今日网红、短视频工场主办的“第三届中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”在杭州国际博览中心盛大召开。

本次峰会分为直播主论坛、短视频主论坛、电商分论坛以及公会/平台交流会、风云榜颁奖盛典等环节，全天不停歇进行干货分享与行业交流。

在会上，深圳互联网文化市场协会、今日网红、短视频工场联合发布了《中国新视频行业研究报告》。报告建立在今日网红、短视频工场数据库的基础上，深入剖析了行业发展现状及未来发展趋势。

报告显示，据多方测算，直播市场规模达518亿，短视频市场规模约为113.3亿元；直播行业用户规模为3.97亿，短视频行业用户规模为6.48亿。

报告一《中国直播行业年度研究报告》

整体：市场规模有望破700亿，付费用户增长明显

2018年直播行业市场规模增长。

据华创证券测算，2018年直播行业市场规模可达518亿，比 2017年增长近47%。综合多家机构预测， 2018年直播市场规模增长呈放缓态势。此外据测算，2019年市场规模或将达到700亿，2020年市场规模有望突破800亿。

经历行业监管以及行业 资金链等因素影响后，2018年直播平台数量骤减，但即使如此，今日网红据公开数据不完全统计，目前直播平台数量依然超过294家，在这些直播平台中，绝大多数平台为泛娱乐网络直播平台，游戏直播平台数量仅为26家。

主流直播平台月均活跃用户都在500万以上，陌陌、虎牙、斗鱼、YY、映客、企鹅电竞六家平台月均活数据突破了千万。

值得一提的是，2018年在已上市直播平台中，可以发现付费用户数据明显增长 据今日网红据公开财报整理，虎牙、YY、陌陌三家平台每一季度的付费用户都超过了三百万，季付费用户稳定增长。陌陌从第二季度开始，季付费用户就突破了千万，迈入千万级付费用户门槛（含社交等业务付费用户）。

虎牙作为唯一一家上市的游戏直播平台，有“游戏直播第 一股”之称，从付费用户数据上看，虽然在用户数上不如 秀场直播，但其季付费用户在2018年也保持着稳定增长。

整体来看，用户付费意愿在增强，2018年各大直播平台付费用户发展趋于良好

收入：平台总流水近376亿，31001名主播年收入超50万

2018年直播赚不赚钱？

今日网红统计了一直播、映客、花椒、陌陌、火山、YY、美拍七大直播平台的收入数据。

数据显示，2018年七大直播平台总流水近376亿，与2017年相比，由于这一年数据统计加入了火山的流水，2018年泛娱乐市场流水提高了近45%；但是即使剔除火山的数据，2018年流水数据与2017 年相比也有近26.9%的增长。

这其中以YY和陌陌表现最为突出，两家直播年收入均超50亿元， 分别为74.4亿元和61.86亿元。

主播收入方面，2018七大平台主播收入高达177.67亿，有31001位主播年收入超50万，最高年收入5474万，已过半亿。

主播收入表现依然强势，但另一方面，主播之间竞争也越来越激烈，时隔一年，站在各大直播平台收入金字塔的主播们经历了一场大洗牌。大多数大主播退出了收入总榜的TOP30，有一些甚至直接退出了直播间。

打赏：用户最高打赏4858万，5万名土豪打赏了79亿

所谓土豪用户是指在平台上打赏主播金额排名前1万的平台用户，2018年今日网红统计了陌陌、一直播、火山、映客五大平台共5万名土豪。

在土豪用户中，依然是男性土豪较多，除去一部分未知性别，2018年男性土豪占比 56.27%，女性土豪只有21.56%。以24 岁-30岁年轻用户最多，但今年40岁左右的用户比例正在上升。

今年土豪打赏给不给力？据今日网红统计，5万名土豪年打赏金额为78.97亿，占五平台流水高达77.12%。最高个人打赏来自陌陌的土豪“罗曼尼康帝”，年打赏金额4858万。

据统计，在5万名土豪用户中，有38人打赏破千万，132人打赏超过500万， 2566名土豪一年打赏超过50万，受到大环境和大量公会涌入的影响，对比2017年，头部土豪人数有所减少。

战略：巨头进场，争先上市

2018年整个资本市场虽然残酷，但是直播行业依然有多起融资事件，根据今日网红不完全统计，2018年行业共发生了11起融资事件。

这11总结起融资有两大特点：巨头进场，融资金额大。2018年3月8日，腾讯4.6亿美元投资游戏直播平台虎牙，同一天，斗鱼也获得了腾讯6.3亿美元融资。短短一天时间，游戏直播第一梯队的两大玩家同时被腾讯纳入麾下。

另外，还有一家游戏直播平台触手直播，在2018年1月份也获得谷歌超1.2亿美元领投。

除此11起融资事件 ，今年也是直播平台的上市潮，虎牙在2018年5月份奔赴IPO，拿下了游戏直播第一股的招牌， 7月12日，映客紧随其后，成功在港交所挂牌，成为港股娱乐直播第一股。

另外，2018年直播平台发生多起并购事件，花椒与六间房重组成立新集团，微博收购一直播等，直播平台正在加快资源整合。

整体来看，今年直播行业的投资市场更为谨慎，尽管融资金额大但多聚焦于头部平台，一方面头部直播平台融资上市，另一方面中小平台资金紧张，迟迟拿不到钱“续命”是2018年的行业资本特点，一些平台由于资金链断裂而提前退场。

跟过去相比，资本更为注重平台实际价值，强大的用户流量数据；有无健康的营收组成和吸金能力是资本关注的重点。

报告二《中国短视频行业年度研究报告》

资本：融资事件减少，平台、MCN机构受青睐

2018年，据不完全统计，短视频行业全年投融资事件为47起，相比2017年减少了16起。

根据已公开透露的投融资金额，保守估计，短视频2018年的融资规模达到了209亿人民币。

通过对2018年投融资事件的整理，可以发现短视频App和MCN机构深受投资方喜爱，其中“短视频App”投融资事件为9例，“MCN机构”投融资事件为11例，二者之和占全部投融资事件的42.6% 。

此外，通过对投资轮次的统计，可以发现早期投资轮次占比较高，pre-A轮/A轮/A+轮占26起，占全部投融资事件的55.3%；其次是种子轮/天使轮占10起，占比为21.3%。因此，可以发现资本对于新兴的短视频团队、具有初期规模的初创团队兴趣较大。

平台：抖音崛起，超150个平台进行“百播大战

2018年短视频行业是互联网当之无愧的风口，经过5年的沉淀，短视频行业在这一年迎来大爆发，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年短视频用户已达6.48亿，全国有一半的人都接触过短视频。据多方测算，2018年短视频市场规模约为113.3亿元。

行业爆发的标志之一是抖音APP的火爆，根据艾瑞及艾媒北极星的数据整理，2018年抖音不管是日活还是月活都迎来了翻倍增长。2018年1月只有5千多万日活，到年底12月，这个数据增长到了2亿，与头部平台快手并驾齐驱。其月活数据也在年底突破了3 亿大关，一度超过快手。

随着行业火热，入局者暴增，巨头虎视眈眈，创业者摩拳擦掌，纷纷推出自己的短视频产品，2018年短视频平台“百花齐放”，新的App如雨后春笋般冒出，据短视频工场统计，截止2018年底，市场上的短视频 App至少达到了150余款。

红人：8.4万红人粉丝数超10万， 单个视频最高播放量1.3亿

2018年短视频捧红了许多普通人，M哥、代古拉K、摩登兄弟，众多普通人通过短视频走进大众视野。短视频工场统计了抖音、快手、美拍、微视、西瓜、火山、秒拍七大短视频平台的数据，数据显示，2018年有8.4万名红人粉丝数超10万，8363名红人粉丝数破百万，更有212万位超级网红粉丝破千万。

在这些红人中，除去像“陈翔六点半“、“papi酱”这类拥有跨平台的老牌ip，还有众多红人都是在2018年从一个素人野蛮生长起来的。

短视频具备高度传播性，视频内容踩中爆点往往就能引起大规模传播，根据数据统计，2018年除去抖音之外，六大平台共有2737个短视频播放量破千万，两个视频破亿。

快手网红“嘟嘟姐”，一个视频播放量近1.3亿。成为除抖音外全网最热短视频。而抖音APP的数据更为亮眼，2018年抖音有22个视频点赞数突破了1千万，500万到1000万点赞的视频高达220个。

众多红人通过短视频裂变性传播，快速涨粉，快速走红，“一夜成名只需15秒“成为2018年短视频行业一大特色。

机构：MCN机构超3000家，30%的机构实现盈利

伴随着短视频的崛起，嗅到行业机会的人们，纷纷组建团队进军短视频内容市场。这一年MCN机构涌现，据统计，2018年中国短视频MCN机构数量已超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。

与此同时，MCN模式也受到了资本的青睐，大量资本涌入MCN， 据短视频工场不完全统计，2018年MCN机构投融资事件共有11起，其中包括了二咖传媒、微念科技、贝壳视频和洋葱视频等头部 MCN机构，也有像“沉浸文化”这类MCN机构获得融资。

短视频的商业变现还处于探索期，MCN机构在2018年是否盈利是众多人的疑问，但根据数据统计，2018年依然有30%的MCN机构实现了盈利。

MCN机构的涌现，对短视频平台内容也带来了影响，越来越多专业打造优质内容被投入短视频市场，整个短视频的内容生态不仅越来越垂直精细化，亦从UGC为主到PGC和UGC共生。

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