东南亚新品买量观察：RPG手游居多，《Metamorph M》、《上古王冠 新马版》买量分析

App Growing Global 以近30天内监测到的海外广告数据为依据，对东南亚市场的新投放手游进行排名并分析，数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity、IronSource、Twitter 等19家全球性移动广告平台。

01东南亚地区新游推广榜

东南亚作为近几年来发展势头迅猛的新兴市场，2020年Q2手游收入突破6亿美元，手游下载量更是飙升至 18亿次。巨大的市场潜力，使之成为众多厂商抢占的风口之一。
东南亚玩家偏好动作、RPG等偏中重度的游戏，这几类手游市场占有率较高。买量上看，App Growing Global 监测显示，近30天东南亚手游买量Top3品类分别是RPG（22%），策略（14%）和休闲（11%）。

▼东南亚新游推广Top10

 来源：App Growing Global

在6月份东南亚新投放手游榜单中，其品类分布符合该地区市场特征。Top10中主要以RPG手游居多，玩法题材涵盖魔幻、仙侠、武侠等。其中，排名前二的两款RPG手游均来自中国厂商，分别是EskyfunUSA（天游网络）开发的魔幻类RPG《Metamorph M》和CMGE（中手游）的《新射雕群侠传之铁血丹心》，另外由Woobest Game推出的奇幻冒险类RPG《上古王冠 新马版》也进入了新投放Top10。

除此之外，还有来自越南本土厂商Funtap推出的两款RPG手游《Dân Chơi Tam Quốc - Dan Choi Tam Quoc》和《Phượng Hoàng Cẩm Tú》。

02精选手游创意分析

2.1《Metamorph M》

《Metamorph M》是由EskyfunUSA所推出的一款魔幻类ARPG手游，买量主要集中在新加坡（46%）、马来西亚（11%）和菲律宾（7%）等东南亚国家。Facebook Audience Network是其主要的投放渠道。《Metamorph M》采用多种组合不同形式的广告投放策略，其广告形式和素材类型呈现多样化的特征。

广告素材方面，《Metamorph M》广告主要包含打怪升级、技能演示、装备赠送、主播安利等场景。画面上选取炫酷华丽的打斗场景，能够吸引偏好中重度手游的玩家。

创意素材1：

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创意素材2：

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2.2《上古王冠 新马版》

《上古王冠 新马版》是由Woobest Game上线的一款卡牌策略手游，主要面向新马地区。其买量主要集中在新加坡（43.94%）、马来西亚（22.98%）。在Facebook Audience Network投放广告占比最高，约94%。广告形式分布上看，原生视频、插屏广告、激励视频三类占比最高。广告素材分布上看，全屏视频占比高达一半。

广告素材方面，由于游戏主要是面向新加坡、马来西亚华人居多的地区，所以素材语言多为汉语。素材风格偏搞笑类型，通过搞笑的情景短剧来对游戏的玩法进行展示介绍。

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创意素材2：

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2.3《Võ Lâm Kỳ Hiệp - Kim Dung Loạn Chiến》

《Võ Lâm Kỳ Hiệp - Kim Dung Loạn Chiến》是由GAMOTA INC推出的一款仙侠ARPG手游。买量主要集中在越南（86%）。投放渠道上看，Facebook Audience Network约占53%，Facebook约占46%。《Võ Lâm Kỳ Hiệp - Kim Dung Loạn Chiến》广告形式分布多样化，其中信息流广告占比最高（43%）。广告素材则是以视频（42%）和全屏视频（41%）两类居多。

广告素材方面，主要通过明星、网红KOL或玩家进行展示宣传。神级装备、英雄角色免费抽取是其广告的主要卖点。

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