近日，由国务院新闻办公室、国务院国资委、全国工商联共同指导，中国外文局主办的2019中国企业海外形象高峰论坛在北京举办。论坛发布《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》，揭晓“2019中国企业海外形象建设优秀案例”评选结果，中国建筑位列“最佳海外形象”建筑行业榜单第一名，入选“年度十大优秀案例”。
论坛以“更高水平开放中的企业海外形象建设”为主题，国务院国资委副主任翁杰明、全国工商联副主席李兆前、中国外文局局长杜占元、中宣部对外推广局局长张雁彬分别致辞。
论坛发布由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际知名调查机构凯度联合开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》，调查组对在拉美五国有经营业务的113个中国企业进行考察，调查样本共计2500个，通过对责任、公平、可信、成功四个维度综合打分，以行业分类评选出“最佳海外形象”榜单，中国建筑位列“最佳海外形象”建筑行业榜单第一名。
中国建筑《创新新媒体运营模式，讲好精彩中埃友谊故事》被评为“年度十大优秀案例”及“海外传播创新类”优秀案例；《斯里兰卡小确幸公益课程》被评为“卓越社会责任类”优秀案例。“2019中国企业海外形象建设优秀案例”评选活动由国务院国资委新闻中心和中国报道杂志社共同组织，活动得到了中宣部对外推广局、国资委宣传局、全国工商联宣教部的大力支持。评选活动自8月底启动以来，历时4个月，共收集145个有效案例，从中评选出“2019中国企业海外形象建设十大优秀案例”及“卓越社会责任类”“跨文化融合类”“海外传播创新类”等三大类专项优秀案例。
中建埃及立足埃及，面向北非、中东、伊斯兰教信仰地区，建立、运营中资企业在北非地区的第一个国别全社交媒体矩阵，全面开通运营脸书、推特、优兔、英格、领英、微信、海外抖音等七大中外社交媒体平台，中英阿多语种传播。依托集团网站群系统，优化英语官网，建设中国建筑海外机构的第一个阿语网站。深入研究埃及舆论生态，根据埃及人普遍喜欢使用Wechat、Tictok的情况，开通运营中国建筑第一个、中资企业在北非地区第一个官方Tiktok账号、中国建筑海外机构的第一个多语种微信账号，通过埃及员工的圈层传播扩散至整个社会，探索中国企业和中国社交媒体联合出海新模式。依托中国建筑融媒体中心，建立中国建筑在海外的第一家融媒体分中心——埃及分中心，规范策采编发流程，在传播内容、渠道各方面适应埃及受众需求，融入当地社会生活，开展属地化、分众化传播。
中建埃及社交媒体矩阵的传播内容以“小而美”的故事为主，聚焦中埃文化的交汇点、中埃情感的共鸣点、中埃话语的共同点，传播方式实现多形式并存、多语种并用、多平台混合，联动中埃媒体实现融合传播，在提高企业温度感的同时，与全球受众形成情感上的共鸣和心灵上的相通。中建埃及微信阿语版《沙漠绿洲》，围绕埃及现状及埃及政府扩大绿色农业区计划，介绍了绿草茵茵、鸟语花香的新首都项目，微信内容发布后获较高点赞量，埃及员工纷纷转发，有人留言“中建人不仅能盖摩天大厦，也能写出地道优美的阿语文章”。
中建埃及女工程师玛丽的母亲是一位资深汉学教授，长年致力于推进埃中文化交流。玛丽在母亲的影响下，怀着对中国的好奇加入中国建筑，为中埃合作的新首都中央商务区项目贡献力量，见证中埃友谊的世代延续。以玛丽为主人公编排的微电影《我的故事》，在Facebook平台获得33.7万次阅读量以及1.2万次互动，被学习强国首页推荐，在CGTN脸书突破104万点击量。▲《我的故事》视频片段
自由埃及语言实验学校由中国政府援建，中国建筑承建，距今已使用十年时间。策划回访学校系列活动，围绕小哈兰在学校的学习情况及她的梦想，制作了短视频《希望》在社交媒体推出后，学习强国首页推荐，后被CGTN转发，阅读量突破52.5万。还有《废砼涅槃记》视频在推特上获得17万阅读量，9千余次互动，之后被发布在学习强国。
▲《希望》
中建装饰进行了题为《人文滋养助推企业形象海外传播》主题分享。
斯里兰卡小确幸公益课堂由中建装饰与清华大学ICA（国际公益设计协会）团队共同发起，中建装饰具体实施，作为“梦想建造者”共同帮助当地改善教育状况，项目服务于斯里兰卡贫困地区周边十多个村落数百名儿童和青年。项目由央企搭台、清华学生参与设计、当地工人参与建造，充分体现“一带一路”建设“共商、共建、共享”原则。
小确幸公益课堂项目以兰卡人喜欢的方式，将斯里兰卡和中国联系起来。不仅展现了中国的智慧，而且将中国人的善良和诚意传递给全世界。
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