其他
杨莉莉:乡村振兴中的“带货”经济
“助农直播”被认为是“互联网+乡村振兴”的重要形态,也曾被看作是为纠正农产品流通价值链而生的重要模式,尤其是很多村镇县的领导在某段时间都纷纷响应“扶贫”号召,进入助农电商直播室,“吆喝”当地特色的农产品和农副食品,创造了很新颖的“人、货、场”媒介景观。
深圳大学传播学院副教授杨莉莉与合作者在《北大金融评论》上撰文指出,助农直播的图像叙事逻辑,是按照“科技、场景、文化”这一逻辑展开。科技让直播变得更加视觉化、互动化、社群化;而场景则调动消费者对农副产品的所有兴趣,将它变成一个似乎可以不断“目击”的品质保证的过程;而文化,则是与消费者对农村的体恤、田园的向往而形成“共鸣”,展现出农耕文明对城市化文明的吸引力和原真性,让直播时的购买行为变成了一种文化心理行为。
……本文完整版刊登于《北大金融评论》第12期,
现在征订全年刊和三年刊,
即享超值优惠!
快扫码订阅吧~相关阅读
“欧美大通胀下的全球金融抉择”主题征文启事周铭山:构建中国特色普惠金融体系许维鸿:金融创新减贫——中国特色发展经济学实践
王行最:农村金融不仅仅只是“把钱放出去收回来”
王维东:产业基金服务乡村振兴战略的理念与实践
文章来源:《北大金融评论》2022年第3期(总第12期)原标题:乡村振兴中的“带货”——中国助农直播的图像叙事与困境本文编辑:都闻心