规则为什么会失败？| 新书推荐
这个春天并不普通，“3·15”的爆料又掀起食品安全的波澜，各类社会事件的频发令人揪心，我们看到过期食品仍肆无忌惮地被售卖，也痛心于校园暴力下那些难以被管束的未成年人。在国家建立的法律框架下，人们依靠社会规范进行自我治理，规则的制定往往本着良善的意图，但为什么有时候会出现适得其反的效果？我们希望事情能往积极的方向发展，这都基于经济学中的理性人的假设，但“纯粹理性”只存在于理论真空中，更多复杂的诱因需要分析和判断。
防火安全标签不能被置若罔闻，食品安全标签不能被随意践踏。当我们调用不同标签时，我们所感知到的事物也因此不同：或发现，或见证，或反思，或塑造，或质疑，或突破……视角切换，思想萌芽，行动在酝酿。
01
“社会”的发现
尽管“社会”一词在中国传统语汇中早已存在，但如今中文中通用的近代意义的“社会”一词却是个外来词。作者以“社会”这一微细的单一概念为基础，将清末报刊和著作中使用“社会”一词的频次进行量化分析，厘清了“社会”这一词语由西方引介到中国并且逐步普及的过程，揭示了“社会”逐渐取代“群”“人群”等词的原因，以及背后的近代中国思想变迁。
02
见证逆潮
现有的大类资产逻辑分析体系，大多源自“大滞胀时代”过去、80年代初“大缓和时代”来临之后的经验，而这一段时期对经济和大类资产来说，最重要的一个基本前提条件是消失的高通胀，其背后则是全球化加深的正外部性红利。时代大变局之下，依靠全球化搭建的大类资产分析逻辑也必然相应调整，本书正是对未来可能形成的范式框架的新的思考。
03
规则为什么会失败
为何系安全带的法规执行良好，而限速规定屡遭违反？竖立“此处禁倒垃圾”标语牌后，此处垃圾为何反而变多？比起法规本身，签名位置更能影响填表人的诚信？机构的安全手册、合规条款和内部举报机制为何形同虚设？严刑峻法反而会鼓励犯罪？……阅读本书，发现答案。
04
语言塑造人类思维
“当你用自己的语言辱骂他人，你自己可能是更生气的那个。”“0—1岁的你，其实是一个能够区分所有语言声音的‘世界公民’”……我们从未正视和发现语言的力量，不同语言能够为我们提供截然不同的视角来提取和编译信息，它们对我们的大脑、思维、认知、决定和行动有着深远的影响。
05
“比尔·盖茨”问题
“比尔·盖茨是一个问题，而不是一个解决方案。”记者Tim Schwab指出，在过去许多年里，无数新闻报道介绍了比尔·盖茨的慈善事业，这些片面叙述让人们误解了比尔·盖茨真正的身份和他实际在做什么。Tim提醒公众要警惕亿万富翁们通过慈善事业将其庞大的私人财富转化为广泛政治权力的行为。
06
我的名字是芭芭拉
芭芭拉·史翠珊无疑是一个活生生的传奇人物，她在60年职业生涯里的各个领域都表现出色。在这本自传中，芭芭拉讲述了她从演员到歌唱家的经历、她的友谊与婚姻、她的政治主张，以及她成名过程中的怀疑、贬低与坚持。
07
克里姆林宫里怎么吃
沙皇尼古拉二世和列宁最喜欢的饭菜是什么？为什么斯大林的厨师教戈尔巴乔夫的厨师唱歌？第一碗飞到外太空的汤的配方是什么？勃列日涅夫为什么讨厌鱼子酱？……Witold Szabłowski追踪了那些发生在克里姆林宫厨房里的故事，而厨师们正是这一段历史中独特的观察者。
08
革命的情绪
1789年，巴黎人攻占巴士底狱，引发了一个具有全球影响的事件：君主制被推翻，一个新社会诞生了。而此前，巴黎人在做什么？Robert Darnton将十八世纪的巴黎描绘成一个信息社会，大量信息通过小册子、流言蜚语、地下通讯和公开表演流向普通巴黎人，王室权威不断被祛魅，巴黎人为革命做好了准备。
本文刊登于《北大金融评论》第18期
现在征订全年刊和三年刊，
本文编辑：杨静雯