械企风云｜奥林巴斯是如何登上全球软镜之王宝座的？
前言
奥林巴斯，这家医学光学影像领域的领先企业，是当之无愧的全球“软镜之王”。据奥林巴斯2020年财报显示，奥林巴斯全球业务合并收入达到了7974亿日元，其中奥林巴斯的医疗业务收入达到了6418亿日元，再创历史新高，同时在胃肠道内窥镜领域，奥林巴斯的全球份额已经超过70％！奥林巴斯是如何登上行业龙头宝座的？让我们来一看究竟！
一、显微镜起家
奥林巴斯创立于1919年，创立之初公司叫做高千穗制作所，只是专门从事显微镜和体温计业务，其目标是制造出日本国产的显微镜。创始人山下长坚信仅仅仿制进口的产品是远远不够的，只有拿出具有水准的原创产品，才能实现国产化。在公司成立的6个月后，1920年，奥林巴斯公司就推出了日本国内首款显微镜“旭号”，实现了山下长制造国产显微镜的梦想。
经历了101年的发展，奥林巴斯凭借"光学-数字技术"的核心竞争力，始终走在显微镜行业的最前沿，向生命科学领域提供了精密、专业的显微镜产品，长期雄居中国和日本显微镜市场销售额第一的位置。在显微镜技术沉淀下，奥林巴斯在精密光学领域拥有了长足进步，如今的奥林巴斯主要经营四大事业领域，分别是医疗事业领域、生命科学事业领域、工业产业领域、映像领域（2020年6月转让），奥林巴斯也发展成为了国际知名的光学领域的国际巨头。
二、医疗领域崛起
1950年，奥林巴斯光学公司开发了世界上第一台实用的胃摄相机，这是奥林巴斯公司迈向医疗领域的第一步，也是人类通过光学系统首次看到胃内的景象，推开了医学发展的另一扇大门。奥林巴斯也自此开启了在内窥镜领域的探索之路。
紧接着在1964年，奥林巴斯开发并推出了配备纤维内窥镜的胃照相机GTF，实现用内装的纤维内窥镜实时观察胃内状况。纤维内窥镜的问世也宣告着微创手术时代的到来，手术所需的设备可以通过钳通道准确到达体内病灶处，极大地减轻了手术给患者所带来的痛苦。
1979年，收购Winter＆Ibe GmbH，成立奥林巴斯Winter＆Ibe，以生产和供应外科内窥镜和器械。1985年，奥林巴斯以微型图像传感技术替代光导纤维导像术，研发出奥林巴斯电子内窥镜。其搭载的图像传感器就像一台微型摄像机，可将经过处理后的图像显示在电子监视器的屏幕上，呈现出比纤维镜更加清晰的图像，并且可供多名医生同时观看，大大提高了诊断的准确率。
2002年，奥林巴斯进一步推出了世界上首台高清晰内镜系统。以高清晰显示系统及HDTV监视器为核心，可以提供比以往画质更高、更为清晰的影像。2006年，奥林巴斯推出具有窄带成像（NBI）功能的EVIS EXERA II和EVIS LUCERA SPECTRUM内窥镜视频系统。
作为奥林巴斯高清内镜系统的核心功能——窄带成像（Narrow Band Imaging，简称NBI）技术，使早期癌症的变化特征在特殊的蓝光照射下更明显，为医疗人员及时发现早期癌症提供了极大的便利。
在2020年奥林巴斯重磅推出了全新EVIS X1系统。新系统旨在通过为每位内窥镜医师提供经过验证的创新工具，改善胃、结肠和食道疾病以及支气管疾病的预后。EVIS X1 的推出进一步加强了奥林巴斯在内窥镜检查领域的领导地位。根据奥林巴斯2018年的年报，医疗事业领域的的销售额比重已经超过了70％，医疗事业领域已经成为了奥林巴斯的最大的业务领域。
三、映像业务易主
2020年6月，奥林巴斯宣布公司业务调整，将原有的相机业务剥离出去，旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司（JIP）。这标志着奥林巴斯公司已经彻底放弃了相机市场，从老牌相机制造商的队伍中完全退出。
奥林巴斯曾经是世界上最大的相机品牌之一，早在1936年就制造了公司第一台相机Semi-Olympus I，并在随后的84年间推出了多款具有革命性意义的相机产品。但是随着智能手机业务的崛起，相机市场急剧下降。根据统计，在2010年-2018年间，相机市场下降了84％，从2017-2019年，奥林巴斯以相机为代表的映像领域经历了连续3年的亏损，2019年的营业利润为-104亿日元，这让奥林巴斯的执掌人下定了转型的决心，决定放弃相机业务，致力于在全球范围内强化和扩大医疗相关业务。
四、消化内镜之王
奥林巴斯发家于显微镜领域，因此其具备优异的精密加工和装配技术，公司将该技术应用到医疗内窥镜的制造，并不断开拓创新。奥林巴斯公司目前在胃肠道内窥镜的全球市场中占有大约70％的份额，是名副其实的消化内镜之王，从1950年，奥林巴斯研发出世界上第一台胃内照相机，到如今的EVIS X1系统，奥林巴斯一直致力于医疗器械的创新研发，坚持以先端科技助力诊疗水平的提升，通过技术创新赋能内窥镜发展。
2020年，奥林巴斯推出了全新的EVIS X1内窥镜系统，号称公司最先进的内窥镜系统，EVIS X1代表了一系列易于使用的新技术，旨在彻底改变可以检测，表征和治疗胃肠道疾病的方式。
该系统具有许多进步，包括扩展景深（EDOF）、红色双色成像（RDI）、纹理和色彩增强成像（TXI）和窄带成像（NBI）。特别地，TXI是一个有趣的功能，可以为医生提供新颖的成像信息，同时显示组织，几乎就像在简单的白光照明下看起来一样。
EDOF可以通过合并来自两个不同焦距的成像数据来扩展聚焦的体积。结果是在整个焦距范围内都能获得令人印象深刻的清晰图像。操作员可以通过按按钮进行放大和缩小，系统可以无缝响应，以在视场中的任何位置生成高分辨率的对焦图像。借助RDI，医生可以看到深层血管和血液直接渗出，从而发现GI系统中发生出血的地方。
EVIS X1直观易用，为内镜医师提供了一系列创新且经过验证的工具，可以执行微创，精确和有效的程序，使他们能够根据患者的最大利益做出真正明智的诊断和治疗决策。奥林巴斯还计划在EVIS X1上引入人工智能功能，这将有助于使某些成像任务自动化，并有助于发现原本不会引起注意的病变。
五、浅析成功之道
1、注重自身技术创新
奥利巴斯公司的成功不是一朝一夕的，从其成立之初公司就坚定了技术创新是立身之本，此后的岁月也一直不忘初心。2019财年，奥林巴斯拿出了公司11.8%的净销售额用于研发支出，且超过60%的研发支出用于医疗业务。正是因为，重视自身技术创新，奥林巴斯在精密光学领域取得了骄人的成绩，在全球，奥林巴斯拥有约20000项专利，是名副其实的全球光学领域大佬。
2、加强收购
在重视自身技术创新的同时，奥林巴斯还积极开展了相关业务的收购。在1979年，收购 Winter & Ibe GmbH，并成立Olympus Winter&Ibe，负责生产和供应外科手术内窥镜及仪器。在1987年，收购英国公司 KeyMed Ltd加快消化系统医疗行业市场扩展。2005年，收购 R/D Tech Inc，旨在扩展无损检测设备业务。2008年并购 Gyrus PLC，从而为奥林巴斯外科手术业务带来额外的技术和销售/营销知识。
2009年收购Innov-X Systems.Inc.，旨在扩大奥林巴斯在无损检测领域的影响力。在2020年，奥利巴斯收购了Arc Medical Design公司，希望通过并购扩大胃肠治疗设备产品和开发先进结肠镜检查工具。通过一系列的并购，使奥林巴斯公司的业务领域不断扩大，同时通过并购进一步巩固了其在消化内镜领域龙头老大的地位。
3、勇敢转型
2019年，奥林巴斯提出了“Transform Olympus”转型战略，不断优化调整公司内部，向全球的医疗技术公司目标不断前进，2020年更是舍弃掉自己的映像业务，聚焦医疗事业。奥林巴斯对映像领域事业的转让，体现出这家百年企业的决心和勇气，对维持品牌资产、技术和产品价值而言更是正确的一步。
结语
从1919年到现在，奥林巴斯通过不断的技术创新、加强收购、勇敢转型，逐步发展成为全球领先的精密光学领域龙头企业，并且在全球医疗领域，占据了非常重要的位置。这给予我们极大的启发，不积跬步无以至千里，想要真正实现国产化，国产医疗器械企业必须从技术创新、技术积累做起，在资本积累后再通过收购来扩大业务领域，稳定市场地位，只有如此才能真正地实现国产医疗器械的崛起和壮大。
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