冬奥带首钢园“疯狂的大烟囱”出圈，也赋予会展延伸价值

2022年2月8日，谷爱凌在北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠，跳出令人难以置信的1620度。也是这震惊世界的一跳，这座形似“水晶鞋”的跳台和旁边矗立的冷却塔也彻底出圈了。

（图片来源：北京日报）

不仅外媒在社交平台对大跳台背后的奇特建筑充满惊叹和好奇，亲身体验过的运动员们也纷纷赞不绝口，其中美国自由式滑雪选手亚历山大·霍尔的形容非常有意思：他觉得大跳台背后那些“疯狂的烟囱”很酷，巨大的烟囱和山脉、庙宇、城市、钢铁厂结合在一起，仿佛置身在一场幻想风的虚拟游戏之中。

（图片来源：首钢新闻中心）

首钢滑雪大跳台设置在首钢的工业园区里，这是冬奥历史上第一座与工业遗产再利用直接结合的竞赛场馆，它是利用首都钢铁公司的冷却塔等工业资源进行了升级改造，也是世界上首座永久性保留和使用的滑雪大跳台。

去年的服贸会，北京首钢园北区的工业遗址公园经过改造，首次将“花园”+“工业建筑”+“展览”的特色会展场馆风貌展现给世人。今年，曾经作为2008年为北京夏季奥运会举办而“退役”的首钢园区，在十多年后，又因为改建成冬季奥运会的比赛设施和场馆而再一次获得了新生。奥运遗产的再利用，无疑成为了本届冬奥会的一个看点。

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奥运会为会展场馆带来什么？

会展场馆的再利用仿佛始终与社会价值的挖掘息息相关，此次“双奥”对于大型场馆的再利用，也为场馆建设的可持续使用方面提供了思路。大型体育赛事场馆的赛后利用一直是世界性难题，作为唯一承接了夏季和冬季两届奥运会的城市，北京的奥运遗产相当丰富。除了像首钢大跳台这样的利用工业遗址改造的奥运场馆，北京冬奥会在场馆的前期规划建设中，最大化利用了现有场馆和设施（12个竞赛场馆中5个为既有场馆），尽可能减少新建场馆。如变身“冰立方”的原“水立方”国家游泳中心，变身“冰之帆”的国家体育馆，变身“冰凌花”的五棵松体育中心、变身“冰丝带”的国家速滑馆……赛后，这些场馆将充分利用奥林匹克品牌价值，进一步传承和利用好冬奥场馆遗产，使其承担体育场馆、赛事承办及大型文化演出活动功能，实现场馆的反复利用、综合利用、长久利用。再来细说首钢园区。除了会展专业用途外，大跳台后续还将开展四季全民健身活动——冬季有冰雪乐园、雪圈大回转、雪上单板、雪上越野等冰雪体验项目，夏季则开设户外体育公园及水上乐园。会展功能方面，包括XGAMES（世界极限运动会）在内的各类极限运动商业赛事，品牌发布会、明星见面会、高端论坛等商业活动，以及灯光秀、音乐会等特色文化活动，也将在这里使会展社会价值的外延与场馆再利用完美结合。除此之外，设置于北辰集团国家会议中心二期的北京冬奥会、冬残奥会主媒体中心，将主新闻中心和国际广播中心整合起来，统筹赛时服务功能和赛后会展功能，做到了绿色办奥、节俭办奥。而在赛事之后也将继续作为专业会展场馆服务各行各业。（图片来源：国家会议中心）
这种场馆利用模式为未来的奥运会提供了借鉴，也为场馆长期运行提供了方案。在9日的北京冬奥会新闻发布会上，国际奥委会品牌和可持续发展总监玛丽·萨鲁瓦表示：“所有冬奥场馆都有多种用途，可以办比赛、训练，也可以办文化活动，一些还可以冬夏两用。场馆功能针对不同人群、涵盖多种活动，我相信一定可以得到长期使用”。

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会展可以为城市建设延伸多少价值？体育赛事往往并不出现在以会议、展览、奖励旅游为主的传统会展概念里，但节、赛、馆（节庆、赛事、文化所馆）早就出现在“MICE”这一大范围概念里。《重庆市国际会展名城建设实施方案(2021—2025)(征求意见稿)》中，就将引进足球赛事，作为完善会展业延伸配套功能的建议提出。而对于会展“外延”的发掘，尤其是放大对城市整体文化、经济建设的拉动效应，已然是组展组会的热门赛道。早在2010年的上海世博会，就从“城市多元文化融合”的主题到黄浦江上震撼世界的巨型音乐喷泉，将展览、节庆、赛事、演艺、奖励旅游密切结合在了一起，是会展延伸作用的一次全方位展示。时间拉近，各地的“十四五”规划方案都释放出扩大内需、促进消费的强烈信号。在推动构建新发展格局下，扩内需、促消费成为各地当前和未来五年重点工作之一。各地都在不断深挖城市资源，以展会活动为抓手，拉动城市内需。展会的形式也扩大了外延，从传统的专业展、专业会、展销会的思路中解放出来，融入了特展、音乐节、节庆等多种形式，“大会展”得以重点关注，以“打造新消费节日”、“升级改造新购物打卡地”、“探索新消费增长点”为代表的“三新”业态正在不断释放潜能。例如，北京市“十四五”规划纲要提出，要打造国际消费时尚新地标；广州提出重点擦亮“时尚之都”、“会展之都”、“电商之都”、“美食之都”、“定制之都”五大城市消费名片；上海通过打造“五五购物节”，打造“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市等。赛前，作为北京冬奥组委总部驻地和重要赛区，石景山区设立了冬奥绿色通道、外国人出入境服务厅、冬奥退税专区等，赢得国际奥委会赛事交付中心负责人的好评。而这种为冬奥开设的专门服务也许未来也可以直接平移到大型展会中，参照冬奥模式为国际展客商提供服务。奥运会为城市带来新活力，为会展场馆带来新功能，也为会展外延探索带来一点新灵感。王思雯 / 文字

王思雯 / 编辑、设计

陈深雅 / 编审

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