品牌会员日有多重要？学习薇诺娜品牌这样做会员日，单日会员GMV可破350w+

品牌在抖音电商会员运营体系的精细化程度，能够帮助品牌在内容丰富多场景的兴趣电商赛道，建立会员的品牌认同和长期忠诚，这个过程，是品牌通过了解会员的需求和偏好，定期触达会员，并能和会员产生有效互动长期累积下来的成果，而每月的品牌会员日，可以让会员定期回访和品牌互动、并养成固定的消费习惯，提升会员的复购率。

自2013年起，薇诺娜每年5月25日开展全民护肤日大型公益活动，携手中国医师协会，在全国范围内开展肌肤免费咨询活动，传播科学护肤，理性护肤的相关知识。 

为使科学护肤更加深入人心，薇诺娜品牌将每月25日定为品牌的会员日，在每个月的这一天，薇诺娜提供舒敏保湿特护霜、清透防晒乳等商品作为会员专属派样，定制礼盒会员尊享抽签购，舒敏修护冻干面膜会员积分兑换等会员专属权益，薇诺娜会员日通过全方位触达和站外导流，会员日日均拉新入会约为平时的2倍；会员成交和占比是日常的1.5倍，客单价较非会员提升20%，单日会员GMV峰值破350万+！

薇诺娜致力于提升会员体感，丰富会员专享权益，每月25日打造属于薇粉们的 “I”薇会员日 。

要想在抖音电商做好品牌会员日，以下薇诺娜这几个技巧GET起来，让你和会员的互动更加频繁，让会员进一步成为你的忠实会员！

核心概要：会员日——会员的专属节日

会员日 vs 日常	（直播间/品牌号/店铺） 专属氛围装修	会员招募 专属会员日内容话术	会员权益 专属加码权益	会员触达 专属节日通知
会员日	会员专属背景 直播间台卡 直播间贴片	直播间强宣导 站内站外全方位触达	会员派样 抽签购 积分兑换 双倍积分	短信 会员管家 站内群聊 私域
日常	直播间贴片	直播间贴片引导 公域资源位	单倍积分 会员活动使用非核心单品	会员管家 站内群聊

直播间主播->会员高频互动，品牌号店阵地将会员权益氛围拉满！会员日期间会员招募环比日常提升87%，会员成交额提升55%，会员成交占比提升至40%+！

直播间释放更深力度的会员专属权益，且会员将获得专属加赠，会员日氛围感视觉打造，专属权益贴片，主播场控口播引导入会：“今天是我们薇粉宝宝们的专属“I”薇会员日，大家点击购物车加入会员即可解锁专属权益，除了立减5元还能参与1分钱抽正品噢！”。打造超百万粉丝俱乐部，撬动更多免费流量，实现店铺生意快速增长。

号店阵地，官号配置入会入口，会员中心页配置开卡礼及会员样品/抽签购等权益，官方店铺视觉使用KV会员浮标和第二屏会员kv直接链到会员中心，实现一键拉新入会！

分层触达及社群私域导流，促进80%以上的会员实现了购买转化，会员购买频次超过2次以上占比达65%以上。

会员按年消费力分为”普通会员“/“高级会员”(年消费金额达500元)/“VIP会员(年消费金额达1500元)”/“至尊VIP会员(年消费金额5000元)”，四个层级。

会员分层权益：普通会员专享399-30元券，VIP及以上会员可享499-50元大额券

会员即享权益：0.01元付邮试用防晒样品，结合季节特性，优先推出防晒样品，后续可将购样品会员进行回访促进正装转化

会员互动：观看直播时长达5分钟，即可领取5积分，促进直播间会员用户停留时长

同时，抖音电商美妆行业也对商家开展各项会员运营活动，在抖音商城频道、行业营销活动会场、以及5月重磅推出的“抖音电商美妆行业会员日·品牌会员臻宠”活动，提供独立的行业会员日资源位，为品牌会员日添砖加瓦，流量加持！

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