2023年「节盟计划」重磅升级：两种合作模式、五大兑换资源诚邀「营销共建」
基于人们对美好生活的向往，抖音电商始终以完善全链路经营设施、多维度助力商家经营提效为目标，持续探索与品牌方共创价值的更多可能。
为进一步与品牌方在营销层面共建共赢，抖音电商面向广大品牌方，推出了全新升级的2023「节盟计划」。「节盟计划」，即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。
三大重磅升级，五大兑换场景
刷新「营销共建」新高度
「节盟计划」于2021年3月正式启动，为品牌方兑换出的抖音站内曝光总计已突破百亿，有效提升了各大品牌的用户认知。以品牌背书、流量共建、数据洞察、营销升级为驱动，2023「节盟计划」迎来了三个维度上的重磅升级。
● 首先，是「更丰富的合作模式」。2023「节盟计划」新引入了抖音商城引流联合合作模式：品牌方在投放字节系外资源时，投放链接落地抖音商城内并引入有效访客，即可获取抖音资源反哺。在这种合作模式中，双方形成了流量共建的状态，品牌方也在抖音站内形成了广告-站内交易全链路。
● 其次，是「更优质的抖音资源」。除常规开屏类资源，本次升级，抖音电商还为品牌方带来了千川消返红包、电商品专等资源。此外，针对参与抖音商城引流联合的品牌，平台还将以商城域内专属资源加持。丰富的站内资源可供选择，有助于品牌方借助于资源兑换，打造更立体化的营销体系。
● 最后，是「更高效的视觉共创」。「节盟计划」品牌手册在全面升级后，细化了各类媒介资源下不同兑换比例的画面要求，同时新增非标类资源，如门店、展会、产品包装等。无论是站内流量共建，还是站外展示，在品牌形象上的“整齐划一”，将带给受众更专业的感受，品牌背书效果更佳。
多元化合作资源，参与模式「更广泛」
「节盟计划」品牌手册在今年全新升级后，囊括了更多的线下、线上可合作资源类型，为有合作意愿的品牌方画出了清晰的路径。目前，抖音电商欢迎品牌方携以下四类资源开展合作：分别为电梯资源、线下资源、线上资源和线下非标资源。
其中，线上资源的类目涵盖APP开屏和banner等数字化媒介、OTV视频、APP信息流视频等。而线下资源则包括平面广告，以及电视TVC和院线等在内的视频资源。值得一提的是，在「节盟计划」升级后，如线下门店露出、线下活动和展位合作，以及直播、礼盒包装等非标线下资源，也可以向抖音电商提报，参与「节盟计划」和抖音电商展开联合营销。
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丰富的抖音场景，联合曝光「够分量」
与此同时，为了更好地为品牌方创造价值，抖音电商也在全新升级的「节盟计划」中带来了五类丰富的联合推广资源：
1、「开屏资源」。包括抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等。
2、「品专资源」。即常规品专、电商品专等。
3、「抖音商城域内资源」。涵盖猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等。
4、「千川资源」。节盟核算后，商家可选择部分资源作为消返红包，充值到千川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金。
5、「大促及其他资源」。包含大促会场、户外大屏、社区媒体等。
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完整的监播护航，联合双方「有保障」
基于「节盟计划」的合作框架，为保证双方利益，抖音电商、品牌方的所有渠道上刊，均需要提供监播报告+上刊返图，二者缺一不可。具体监播规范，可扫描文末二维码，查看「节盟计划」招商通案第43页。
两种合作模式，两步完成提报
丰富资源邀您与抖音电商「节盟」
基于三类升级，2023「节盟计划」带来了两种合作模式：曝光联合营销和抖音商城引流联合营销。
曝光联合营销模式，要求品牌方、广告代理商在投放的广告或自有资源中（字节系除外）植入抖音电商视觉元素。在双方合作中，既可以基于品牌方与平台的联合推广，部分植入抖音电商视觉；也可以基于广告代理商身份与平台进行兑换，100%植入抖音电商广告。
值得关注的是，通过部分植入抖音电商视觉，品牌方可以在不影响广告传播的前提下，实现品牌LOGO、广告创意与抖音电商视觉在同一画面中同时出现。这种联合模式，既提升了品牌方在单次广告页面中的营销效率，也以双LOGO展示实现了品牌背书。
在合作逻辑上，曝光联合模式，基于“合作方刊例x兑换比例x净价比例”的逻辑，核算可兑换的抖音资源价值。以某品牌投放电梯广告为例：品牌方拟投放500万刊例，选择兑换比例为20%，该资源净价比例为9%，则品牌约可兑换抖音端内资源9万刊例（每次合作资源兑换以实际沟通为准）。
基于这一曝光联合模式，节盟已与小米、奥康、小罐茶等多个头部品牌打造样本，初步展现出曝光联合营销的价值。
曝光联合，有助于实现线上线下同步爆发，扩大传播声量。2022年818大促期间，节盟与小米携手联合投放，把握新品首发节点，在线下，小米门店3D裸眼大屏联合展示；在抖音站内，搜索优化干预同期投放，以联合推广形式，小米0现金兑换节盟开屏资源。
此外，通过该合作模式，也有助于形成「品牌+动销」双驱动，提升带货效率。年货节期间，节盟x奥康在站外资源矩阵多渠道霸屏，站内通过超170万刊例的节盟流量资源，以搜索引流直播间，实现品效爆发。
同时，这一模式也有利于品牌日常阵地的建设，深化用户品牌心智。在节盟与小罐茶的日常合作中，双方在线下百城共创分众LCD投放；在线上进行站内搜索优化干预的同时，0现金兑换节盟搜索品专资源，为品牌打造高效转化链路。
抖音商城引流联合，则是2023年新增合作模式。抖音电商鼓励品牌方或媒介代理商从站内外引流到抖音商城，只要满足品牌方在画面内添加抖音商城视觉模版，以及资源可跳转至抖音商城域内7分屏两个要求，即可达成合作。
在这一合作框架下，节盟将分阶梯设置不同量级资源包，商城引流达到规定门槛后，即可获得相应的奖励。可兑换的抖音总刊例，最高超过300万。
除此以外，在这种合作模式下，品牌方还可以同时完成站外品牌宣传+抖音商城页面转化两种动作的跨阵地联动，在一次跳跃中，实现触达-销售全链路。
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找到「节盟计划」活动
Step.1
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Step.2
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进行活动资源提报
Step.1
了解活动详情页面中的活动详情与活动要求，点击继续报名；
Step.2
点击新建项目；
Step.3
输入项目基础信息，确认无误后，点击提交按钮；
Step.4
点击项目右侧的完善资源，进行资源提报；
Step.5
选择资源类型后，填写资源信息；
Step.6
点击提交，即可完成资源提报。
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