4月新品持续引爆，顶流新品频频出道
抖音商城超级新品
携更多品牌为4月上新
新品战绩亮眼，全域爆发成交爆量
4月，抖音商城「超级新品」与115个头部品牌达成合作。本次营销贯穿了抖音商城「超级新品」与品牌针对新品推出的一系列营销策略布局——充分利用“六新标准”多向诠释产品具备的新品力，并以“人货场”的抖音电商生态规律命中产品全生命周期痛点，依托多平台实现全域流量辐射来打造新品中的爆款。整体活动也取得了可观的收效：首发152款全网新品，53款为独家首发；一共达成千万级新品4款，百万级新品22款，超10款新品斩获所属类目榜单TOP5。
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为地球送出环境友好，助力绿色新品出圈
其中，抖音商城「超级新品」与十大品牌，在4月22日世界地球日前后，联合发布“做点绿色小事，自然加点好事”主题营销活动，用绿色新品矩阵助力环境友好，通过站内玩法、人群策略、品牌资源投入等带动了4月营销的声量集中爆发。抖音商城「超级新品」通过发起号召展示新品的环境友好主张，让用户看到品牌新品一个绿色小举动，就能给地球带来很多的绿色好事，扩大了新品力的更多解读，从企业社会责任的层面增加了新品的厚度，让新品给品牌方带来的不只是电商销售。
从新品到爆品
结合节日营销发现新的消费趋势
联合10大品牌发起环境友好号召，充分发挥新品“绿色”创新力
上新活动中，抖音商城「超级新品」携手MUJI、三顿半、橘朵等10大品牌发起了“做点绿色小事，自然加点好事”的节日营销活动。其中MUJI、三顿半、橘朵和美宝莲推出的新品，也在新包装、新设计、新科技等多方面，体现“自然一切从新”的内核。
● “环境友好”的新包装、新理念
橘朵和美宝莲在产品包装盒和出厂流程设计上体现了新包装、新理念——采用FSC森林管理委员会认证的环保材质，可回收、可降解、可再生，在根源上实现“环境友好”。其中美宝莲更是通过新品直播销售，成功撬动消费者心智，新增30k新会员。三顿半则在产品包装以及对应的回收创作计划上体现了新包装、新理念——使用后的咖啡空壳可参与品牌发起的【返航计划】，回收而来的空罐，也将被再利用制作成“生活周边”，供用户兑换。
● “环境友好”的新材料、新理念
MUJI无印良品在新品研发上也充满了很多绿色小心思，在新材料的基础上加入了很多绿色新生产理念。MUJI无印良品将距离海岸线 50 公里内的废弃物收集起来，通过洗净、碾压、热熔等工艺再生成为新素材，再经过新河镇谭家村阿姨们使用非遗草编工艺，编织制成【OBP海洋再生素材系列手编包】。4月22日，OPEN MUJI可持续沙龙也和超级新品一起来到线下，在上海江湾里以及MUJI无印良品淮海755旗舰店、MUJI北京朝阳大悦城旗舰店，与非遗匠人共同探索手工编织的奥秘。
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● “环境友好”的新循环
真我GT Neo6 SE，海信、米家、西门子、添可、石头等品牌也通过“以旧换新”的方式加入到这场“环境友好”热潮中，在互动玩法上为环境友好增添一些新生机。同时抖音平台站内也调动了巨大的用户流量，进行平台资源扶持，精准对接“做点绿色小事，自然加点好事”活动主页。通过将海报投放开屏直接跳转的强曝光模式，不仅提升了参与活动所有品牌的新品曝光，也精简了环境友好人群的绿色行动链路。
本次超级新品矩阵共同亮相，联动多个品牌发声，将用户视线更聚焦活动注意新品的同时，也实现了新品之间的流量共享。而活动本身除了可以吸引到更多环保爱好者的注意，还可以通过唤醒其他用户的环保意识来收获更多对新品的关注，提升品牌好感度，实现长期的“品效合一”。
从号召到行动
站内精准承接“做点绿色小事”的全网流量
号召发布，如何将站外流量承接入端？「超级新品」也上新了小心思——搜索彩蛋，不管是站外发布的活动海报、视频和公众号，都将“上抖音，搜【自然有新事】”作为行动指引，兴趣被点燃后，一个简单的搜索动作，站内活动主页便能承接站外流量。而在搜索彩蛋的奖励上也预埋了新品告知和购买直达的链路，比如彩蛋揭晓结果就包含0.01元购新品、对应新品的优惠券等信息。
在站外，抖音商城「超级新品」也预埋了不同的微博和小红书用户，花式开箱彩蛋玩法，不同的环境友好新品刺激，紧抓当代年轻人也有自己的“彩蛋”心理，吸引了更多用户到抖音商城站内参与搜索，从站外聚合流量引爆站内搜索，铺开全域提升活动声量，实现新品的大面积辐射。最终站外的曝光量将近千万，为新品聚合了大量的流量。
参与本次4月抖音商城「超级新品」的各大品牌新品，通过联动号召、站内外流量精准承接、绿色行动花式玩法、品牌矩阵成熟的场域打法，完成了环境友好超级新品的大流量曝光。在“做点绿色小事”这件事上，与抖音商城「超级新品」一起实现了自然、用户、品牌方的多方共赢。
其中，三顿半在新品发布期间，纯黑咖啡新品榜单蝉联榜首7天，线上传播曝光总量超140万，引导成交金额破百万；美宝莲【春夏特调气泡饮系列】锁吻棒新品达到全店占比30%，在新色销售占比达40%，积累了消费者资产，同时也带来了更多销售增长机会；MUJI在4月22日活动当天，OBP新品曝光数近23W，GMV 累计达到43W，实现了新品上新和品牌价值的“可持续发展”。
在新品上新的问题上，抖音商城「超级新品」旨在助力品牌深入新品每一个推广阶段，为新品的“孵化期→种草期→爆发期→续销期”，提供全生命周期的科学上新方案。从“六新标准”、“罗盘策略”、“主题营销活动”再到“兴趣电商成熟场域打法”，抖音商城「超级新品」都有一套切实可行的新品经营方法论，适用于独家首发新品及部分全网新品，为品牌上新提供全域流量资源。
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